商标,中国吃了大亏——访商标专家李继忠

有朋友对我说:大约有两次——"高露洁"牙膏的经销商把免费品送到了家门口。第一次时,小女试用后,便认定了非"高露洁"不刷牙。第二次,全家都换上了"高露洁"的牙刷、牙膏……大约每每谈起中国的牌子被外国洋牌子欺负时,他都有点气愤不过,感到切肤之痛……     

抗菌沐浴液香皂被指含可疑成分

正近日,高露洁一款牙膏含有致癌物三氯生的消息引发公众关注。尽管高露洁中国公司表示该产品是安全的,但美国食品药品监督管理局(FDA)曾发文称,包括三氯生、三氯卡班在内的化学物质都存在健康风险。可疑成分1:三氯生高露洁再遭质疑含致癌物有外媒近日报道称,高露洁所出的一款"Total"牙膏被验出成分中含有三氯生,而今年5月,三氯生在美国明尼苏达州已经被禁用在许多商品中,因为这种成     

民族牙膏业如何“翻身”

如今，走进各大超市的牙膏专柜，我们不难发现：外资、合资的“佳洁士”、“高露洁”等外来品牌占领了60％以上的货架。据对青少年消费层的一次问卷调查，80％以上的消费购买高露洁、黑人、竹盐等外来品牌牙膏已成为一种习惯，他们很少会去购买诸如两面针等国产老品牌。国外品牌正在越来越多地占领中国牙膏市场，越来越多的国产老品牌正逐步退出“一线”市场。     

2月与您有关的新标准 牙膏新标准:祛除有害成分

2007年5月,美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇,并在本国下达"禁售令"。随后,香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初,"牙防组认证风波"和"高露洁14     

高露洁的管理及行销策略

高露洁公司是以经营牙膏为主的企业。创业的头几年,尽管其产品质量不错,但销量总上不去,因此业绩平平。公司的决策者虽然绞尽脑汁,但一直想不出一种有效办法。后来老板横下决心,公开征集良策。他在媒介上登出告示:"谁能想出使高露洁牙膏销路激增的创意,即赠送10万美元奖金。"     

2月与您有关的新标准

牙膏新标准:祛除有害成分 2007年5月,美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇,并在本国下达"禁售令".随后,香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏.2008年年初, "牙防组认证风波"和"高露洁14天快速美白遭投诉"事件炒得轰轰烈烈.夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病.牙膏行业深陷"信任门"危机.     

高露洁公司的市场竞争策略

美国高露洁棕榄有限公司（Ｃｏｌｇａｔｅ－Ｐａｌｍｏｌｉｖｅ）是世界著名跨国企业，主要生产牙膏、香皂、衣物清洁剂等家化产品。公司年均销售额达到９０亿美元，其中仅牙膏一项就占公司总销售额的１／３，高露洁牙膏被美国权威商业咨询机构评为世界５０大名牌产品之一...     

超六成牙膏市场被外资掌控

两面针发布的财报显示，2012年上半年公司牙膏收入仅为4600万元，而2003年最辉煌时单年销售就达4．274亿元，市场已萎缩得不足辉煌时期的四分之一。业内人士指出，目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争，基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”，而云南白药牙膏还是出白药企的“跨界”品牌。     

让别人读懂你的品牌

如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听,什么是品牌,他(她)可能马上会从购物袋里拿出一盒"佳洁士"或者"高露洁"牙膏,然后胸有成竹地告诉你,它就是.     

高露洁从牙缝中淘金

1806年,在纽约布鲁克林,一个名叫威廉·高露洁的美国人以自己的名字注册了一家生产牙膏的公司,1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,公司正式使用高露洁-棕榄的名称。就经济规律而言,牙膏似乎并没有太大的发展空间。无论如何,人们每天刷牙的次数都会有一个限度。因此,从投资的角度来看,与其把钱押在一家口腔护理公司上面,绝对不如把钱投向一家飞机引擎制造厂,或者是一家尖端的聚合物材料生产商,甚至是一家理财咨询公司。但是高露洁打破了这一常规。自从1983年底鲁宾接掌高露洁公司首席执行官一职以来,公司的…     

让别人读懂你的品牌文化

<正>如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听,什么是品牌,他(她)可能马上会从购物袋里拿出一盒"佳洁士"或者"高露洁"牙膏,然后胸有成竹地告诉你,它就是。如果你再冒昧地追问一句:"知道这个品牌的文化是什么吗?"或许他(她)会歪头瞪眼朝你疑惑:"哦,牙膏还有文     

看洋品牌演练危机公关

2005年4月27日,高露洁棕榄有限公司在北京饭店举行新闻发布会,向中国消费者重申高露洁全效牙膏绝对安全有效。为了这次发布会,高露洁耗费了相当的财力和精力,承担数百媒体中外地记者来京的食宿、交通。广州高露洁棕榄有限公司董事长方宝惠、高露洁棕揽有限公司副总裁魏德威、高露洁棕榄公司亚太区总裁高仕亚均出席了新闻发布会。至此,从声明媒体报道失误和公布三氯生研究者录音,到发布来自中华口腔医学会,中华预防医学会,英国首席牙科主任三方的相关证明,沸沸扬扬的高露洁矛膏致癌事件开始逐渐平息。     

云南白药：五张牌打造中草药牙膏行业的“神话”

盘点国内当前的牙膏市场，我们不难发现，几乎半壁江山都被外商巨头把持，以高露洁、佳洁士为首的外商品牌，已经囊括了600h，以上的市场份额，国产牙膏几乎全部在低端市场徘徊。然而，一股新的趋势正在慢慢形成，向来销售成绩不俗的中草药功效牙膏成了不少中医药企业的新目标，尤其是云南白药牙膏。上市一年就创下了营业额2亿元的销售新高，并且在新近披露的云南白药2006年年报中，云南白药牙膏的营业额高达8000万元!相关人士惊叹，竞争日益激烈的牙膏领域，正在悄然酝酿着一场新的行业洗牌运动!那么，云南白药牙膏究竟是依靠哪几张牌出奇制胜的呢？     

论我国民族牙膏企业的发展契机与核心能力

<正>一、我国民族牙膏企业的发展契机1.“高露洁等牙膏可能致癌”的消息2005年4月,据英国《标准晚报》报道,有美国专家研究发现数十种牙膏、洗手液、洗洁精等抗菌清洁用品,其中包括高露洁及Aquafresh等品牌的产品,含有三氯生(Triclosan)的化学物质,与经氯消毒的水接触后会产生被称为“哥罗芳”的氯仿气体,如长期使用,可透过人体皮肤吸入,会导致抑郁、肝病、甚至是癌症。另据美国癌症研究中心的研究证实,     

高露洁公司的持续发展之道

1806年,在美国纽约,一个名叫威廉·高露洁的人以自己的名字注册了一家公司,专门从事牙膏的生产。经历了近200年的风雨之后,高露洁早已从一间名不见经传的小工厂,成长为一家年销售额高达94亿美元的跨国公司。在过去的17年中,高露洁的股票回报率达到了2932%,远远高于通用电气和可口可乐公司。于是,有人说“高露洁是一个商界传奇”。那么,这个传奇是怎样书写的呢?     

牙膏国标允许添加三氯生 专家称过量使用才致癌

近日,美国FDA和环境保护署宣布将重新评估三氯生的安全性,并就牙膏中添加三氯生是否存在风险性展开进一步研究。高露洁、佳洁士等大品牌牙膏均被披露添加了三氯生。三氯生作为一种广谱抗菌剂,被广泛添加到牙膏、洗手液、香皂等具有杀菌、抑菌功效的个人洗护用品中。据美国FDA报告,牙膏中添加三氯生安全性需要重新评估。     

“黑妹”不“嫁”的启示

广州牙膏厂生产的“黑妹”牌牙膏,自８０年代问世后,在其成长发展的道路上,紧紧依靠科技创新,不断提高产品质量和销售信誉,从而赢得广大消费者的青睐。目前,该品牌在国内已成为知名品牌,产量居全国同行第三,经济效益位居同行之首。当美国“高露洁”牙膏在本土粉墨登     

牙膏业挤进激烈竞争圈

中国商业联合会的有关专家预测,今后三五年将是我国牙膏竞争最为激烈的时期。 在1998年全国重点大商场推荐的牙膏市场十大主导品牌中,国产牙膏仍占相当的优势,但不容忽视的是,牙膏市场争夺激硫,国产牙膏不能乐观。以1997年和1996年的十大主导品牌相比,首先是1996     

牙膏新标准：祛除有害成分

2007年5月，美国、巴拿马、新加坡等国检查出进口的中国牙膏中含有二甘醇，并在本国下达“禁售令”。随后，香港海关呼吁市民停用内地产的几种含氟牙膏和药物牙膏。2008年年初，“牙防组认证风波”和“高露洁14天快速美白遭投诉”事件炒得轰轰烈烈。夸大功效、虚假宣传几乎成为我国牙膏行业的诟病。牙膏行业深陷“信任门”危机。     

老用户实话实说牙膏

在本次调查采访的100名有效受访者中，中华牙膏和冷酸灵牙膏的使用者最多，各有24名。使用这两种老品牌的多为中年人消费者。其次使用多的是：高露洁(有21名用户)，两面针和黑妹(各有7名用户)