无品牌营销,小微型企业的成长捷径

"品牌为王"的时代已经悄然来临,品牌能够为企业和产品提升价值,为企业赚取丰厚的利润。仿佛,没有品牌就等于没有市场,就没有生存空间。为了在竞争中荻取更多的利益,打造品牌似乎已经成为所有企业的奋斗目标,不管自己的企业大小强弱,也不管所经营产品的具体情况。实际上,这是走入了"品牌狂热症"的误区。在现实生活中,并不是所有的企业都适合做品牌营销。对于那些实力弱小,综合素质并不高的小微企业,从自身实际情况出发,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。     

我国涂料行业企业的品牌经营行为分析

品牌经营是企业的一种重要的市场行为，其成功与否影响着市场结构的变更，对市场绩效起着直接的决定作用。涂料行业属于工业企业，涂料属于工业品。工业品的品牌塑造具有其独特的内涵。我国涂料生产企业的品牌经营状况较差。要解决好我国涂料生产企业的品牌经营战略、需要从涂料的产品特性出发，做好企业文化建设，产品策略，品牌形象宣传，产品渠道建设以及品牌服务等几个方面的内容。     

黄山：品牌蝶变

任何一个企业在经营或战略扩张中都会面临品牌策略的选择，是品牌延伸还是新创品牌，并没有正确的答案。只有结合自身的发展特点，企业才能破茧成蝶找到最适合自己的品牌发展道路。     

加强品牌塑造,创建中国名牌

在经济全球化的背景下,市场竞争已进入品牌竞争时代,如何塑造品牌已成为企业甚至国家关注的焦点.本文从提炼品牌个性、提升品牌质量、加强品牌传播和强化品牌管理四个方面阐述如何加强品牌塑造,创建属于中国自己的名牌.     

张瑞敏：没有品牌不行 打造一个世界品牌太难

没有人能否认,海尔是中国企业也是中国品牌的领袖。这样一家企业,是如何成就其品牌战略的?“我自己体会是没有品牌不行,但真要打造一个品牌     

当代中国企业品牌经营策略

品牌经营是企业运营的一个至关重要的问题。在WTO的全球竞争态势之下,中国企业能否造就自己的名牌乃至世界名牌,关系到中国企业的生死存亡。因此必须从以品牌为纽带组建现代中国企业、品牌延伸与品牌开发并举、品牌感性经营与品牌理性经营并重及超越消费者需求四个方面出发,对中国企业的品牌经营策略作一些有益的探讨,以赢得企业的生存与发展。     

内部品牌开发——让品牌从内部开始“强壮”

对品牌的内涵没有深刻的理解，也不能把品牌的目标转化成自己的行动，企业能期盼这样的员工给顾客传递满意的品牌体验吗？企业在品牌推广上的巨大花费也会因此抵消。由此企业丧失了在品牌开发过程中的最大机会：员工的积极参与是打造品牌的强劲动力。[编者按]     

品牌与企业进入

品牌与竞争存在着密切的关系。作为企业经营的利器,品牌既可以阻止别人进入自己领域,也可以借此进入别人的领域。防与被防是一对矛盾,它们集中体现在品牌运用上,处理得当,就可以为自己带来利益。     

企业品牌经营的设计与实践

在市场营销领域不断发生深刻变革和翻天覆地的变化的今天,企业品牌经营是关系到企业生死存亡的经营战略问题。本文阐述了品牌经营与品牌创新的含义及其对企业经营的重要性,并着重从树立正确的品牌战略思想、打造品牌经营的基础,创立品牌经营的核心、强化品牌经营的关键、正确进行品牌价值的分析等方面探讨了企业品牌经营的设计与实践途径问题。     

基于品牌元素的现代企业品牌研究

目前,随着我国广大企业经营环境的根本变化,已由过去供不应求的卖方市场转变到供过于求的买方市场,面对激烈的市场竞争,绝大多数企业在经历了质量战、服务竞争、低水平的价格战之后,进入了品牌竞争阶段。各个企业都非常重视培育和管理自己的品牌,努力通过品牌忠诚建立顾客忠诚,最大限度地保留顾客,实现企业目标。     

国家税收如何迎接电子商务的挑战

电子商务的兴起促进了经济的发展,也给税收提供了机遇,但这同时也增加了税收征管的难度。如何解决这一问题?应从以下几个方面进行分析:即建立针对性的税收征管机制;推进相应的税政立法;在该领域开展国际合作。     

论促进我国企业技术创新的有效融资问题

改革开放以来,我国经济发展战略进行了一系列的调整,为企业技术创新创造了有利的体制环境和政策条件,企业技术创新取得了一定成绩,但也存在着一系列亟待解决的问题,资金短缺便是其中的关键问题之一。为此,必须在企业投融资体制方面继续深化改革,探讨合理有效地融资途径,积极引进国外风险资本,促进我国风险投资事业的发展,为我国企业技术创新提供适宜的环境和条件。     

地域形象品牌的性质及其树立对策

地域形象品牌是企业和政府普遍忽视的一个重要问题,其实它和企业品牌的发展休戚与共。我国忽视地域形象品牌的建设的成因在于地域形象品牌的公共物品属性、企业错误竞争意识和小农战略意识以及政府的引导监督不力。所以,要树立良好的地域形象品牌,在企业方面,要树立“联合舰队”的合作意识和战略意识,企业实行横向联合和集团化;在政府方面,应积极投资宣传,树立地域形象品牌,同时严格督导企业行为。     

商品房预售合同若干问题探析

商品房预售合同就其性质而言是买卖合同的一种,但不是一般的买卖合同,而是一种特殊形式的房屋买卖合同。它也不同于一般的分期付款买卖合同。它虽然是预售合同,但不是预约,而是本约。预售合同以登记为生效要件,这种登记不同于产权登记,房屋预购人取得的权利不是房屋的所有权,仍然是一种债权。     

我国企业实行并行工程存在的问题及对策

并行工程具有缩短产品开发周期、降低成本、提高质量等许多优点,在一些工业发达国家的企业  中已被广泛采用。它和跨职能团队相结合,已成为一种最有效的新产品开发模式。但我国只有较少的企  业对并行工程进行了尝试,而且效果也不甚理想。对我国企业在实施并行工程时存在的问题进行了分析,  并提出了相应的解决对策。     

中国大中型企业组织结构战略性再造研究

组织结构是企业再造的核心。尽管２０多年的改革开放给中国企业注入了无限生机和活力，但仍有许多企业组织因无法适应变化而举步维艰，根本无法满足中国企业尤其是中国大中型企业二次创业的要求。当务之急应以全新管理理论和思维为基础，构建一个以ＭＩＳ为契点的、融核心结构层、战略运营层和企业价值链三个层面于一体的充满生机与活力的中国大中型企业组织结构战略再造模式，以期为中国大中型企业二次创业出谋划策。     

试论会计信息化

自20世纪80年代以来,会计电算化取得了很大发展,但其自身的缺陷也日益明显。会计信息化是在电算化基础上对会计与信息技术的更紧密结合,对会计理论和实务都将产生深远的影响。     

营销人员的考评体系研究

由于营销人员工作的特殊性,对其考评一直是企业人力资源管理与营销管理的难题。在分析了现有营销人员考评中存在的缺陷的基础上,参考国内外相关的考评经验,建立了一套相对完整的考评系统。此考评系统把定性考评和定量考评结合起来,从建立科学合理的考评指标、确定规范的考评标准与程序入手,使营销人员的考评工作更公平、公正和有效。     

多元化经营若干问题再思考

多元化经营是现代企业的一种重要经营战略,然而它却是企业发展到一定阶段的一种自然选择,也即多元化经营需要若干条件。这既包括企业自身条件、竞争对手状况、行业发展趋势,也包括经济体制、企业制度等宏观环境的支撑。由此,我国处于成长期的企业发展应走产业专一化和产品多样化之路。     

正确认识价格战本质,规范企业竞争行为和市场竞争秩序

企业之间爆发价格战的表面原因是争夺市场份额,而本质是谋求市场权力以确保在竞争中居于优势地位。我们认为由此对市场竞争机制、竞争秩序市场竞争的力量所造成的损害值得人们重视,有关管理部门应该采取措施规范企业竞争行为,引导企业由价格战转向非价格竞争。