“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有，“中国好品牌”却不常有，海尔，作为为数不多的“中国创造”，海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度，在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号，同时，海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定，     

关于海尔集团进入韩国家电市场的研究

既是世界全球性的企业,又是中国最大的家电企业的海尔正式打入韩国市场已有5年多了。起初期望成功地安家后营业额急据上升。但因2008年的最差的业绩,海尔功克韩国市场的策略就延缓了下来。面临到要从新树立的全面战略,以及分析了打入到韩国市场后海尔树立的战略目标,在过去5年多的时间里,在韩国的营业情况出现问题后,对往后海尔在韩国市场的稳定发展征求一下方案。     

莫让“总部经济”入歧途

近年来．一大批民营企业集团纷纷由欠发达地区向北京．上海等中心城市“迁都”。“东方希望”．“春兰”，“雅戈尔”．“杉杉”等将总部迁往上海．“海尔”、“长虹”也将技术总部迁往上海．温州市短短几年间就有500多家民营企业将总部迁往上海．“乐百氏”，“健力宝”将总部迁到广州科龙集团将总部迁往香港．“二汽”从十埋搬到了武汉；山东“浪潮”．湖南长沙“远大”，“创智”也将总部迁往北京．从而掀起了中国的总部经济热潮。     

品牌保护:优秀企业必解之题

华为、联想、振华港机、海尔……中国的优秀企业正进入国际市场,它们开始全球采购和外包、建立海外地区总部、用英语作     

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。     

业界百态

首次登陆日本、韩国的自主品牌海尔流媒体彩电成功跨越日韩技术“高门槛”进入日韩主流销售渠道,成为国内唯一同时进入日韩市场的自主品牌。海尔彩电为中国彩电业赢得了荣誉,也受到业界领导和专家的一致肯定。     

快餐巨头暗战2004

2004年末，麦当劳表示将在次年初将其中国总部由香港迁至上海，而肯德基中国区的总部也设在上海。对于目前已经进入洋巨头寡头垄断的中国快餐市场，此举更像是一直以来就针锋相对的两大餐饮巨头竞争升级的信号。     

德国大陆集团亚洲总部在沪成立

2006年1月23日，大陆集团正式宣布在中国上海成立其亚洲总部。经过几十年在亚洲市场的成功运作，亚洲总部的正式成立无疑将进一步加大大陆集团在亚洲地区的投资和承诺。     

业务变更

智威汤逊获得海尔品牌营销业务 2011年1月12日，上海。智威汤逊上海近日获得国内家电行业领军企业——海尔的品牌营销业务。海尔在国内市场已经有26年的历史，此次智威汤逊接到的主要任务就是帮助这个拥有26年历史的品牌围绕其品牌核心发展新的想法以及创意性、整合性、互动性的市场活动。智威汤逊将作为品牌策略服务代理商，从长期的角度为海尔的品牌建设制定策略，该策略将不仅适用于海尔集团品牌，同时能够适用于海尔品牌下面的每一个产品。     

海尔电脑：“中心竞争”哲学

毫无疑问,中关村之于中国IT界的意义就是旗帜、中心等等怎么言说都不过分的重大战略中心。几乎任何一个想大有作为的IT企业都没有办法回避或游离这个中心。11月28日,海尔电脑在北京的营销总部和运营中心正式启动。海尔电脑选择了这个IT界炮火最激烈的市场中心去完成自己的胜出理想。     

坐拥大市场的韩国小饰品店

开在书店里的小小精品店你见过么？精明的韩国老板将韩国盛行的这种经营模式引进中国上海，虽然卖的只是不起眼的小饰品，小玩意儿，但却一样拥有广大的市场看看韩国老板的生意经吗。     

择水而居才能揽得明月 众多跨国汽车公司青睐上海

克莱斯勒、东风雪铁龙近日将其部分或全部核心部门悉数迁往上海。而在此之前，福特中国曾于2005年挥师南下，将其中国总部由北京迁往上海。此外，东风悦达·起亚的销售公司和通用中国的总部也设立在上海。不少跨国公司在别处开厂造车，但是不约而同地把总部或者部分核心机构设在上海。不同的企业为何做出了相同的选择，是什么左右着众多跨国公司在中国发展的布局？     

海尔日日顺与宾得签订分销代理协议

3月17日,海尔日日顺与宾得商贸(上海)有限公司正式签订宾得相机在中国的分销零售代理协议。双方在青岛举行了隆重的签约仪式。签约现场,宾得商贸(上海)有限公司董事总经理柴田智贺先生和日日顺IT事业部总经理张旭先生代表双方企业郑重签字,这标志着海尔日日顺e家从经营电脑产品扩大到数码产品,在3C市场领域迈出了重要一步,意味着海尔日日顺与宾得步入深化合作、紧密互惠的新     

『海尔』在美国成功的奥秘

2001年青岛海尔集团总部不断接到从美国海尔生产中心传来的好消息:世界上最著名的连锁店--"沃尔玛"又新进了他们生产的两种小型电冰箱和两种小型冷柜,并与美国海尔生产中心签订了购买1万台电冰箱的合同;适用于学生宿舍和办公场所的"海尔"小型电冰箱在美国已成为最受欢迎的产品,2001年其市场占有率可望由原来的25%上升到40%;"海尔"冷柜已在美国同类型号产品中占据了1/3的市场;"海尔"窗式空调机在美国也具有广阔的市场空间,2001年其销售量可望翻番.     

海尔再次出手良机还是陷阱?

近日,海尔电器驻韩国发言人MouDehua称,海尔电器计划收购韩国Trigem(下称“三宝电脑”)。这是海尔在收购美泰克受挫后,再次出手收购。那么这次海尔电脑并购三宝电脑,是良机还是陷阱?     

惠普在中国的渠道管理

在中国，惠普的营销分两部分。首先是纵横配合的矩阵式管理体系。横向上除北京总部外惠普公司在上海、广州、成都、西安、沈阳五个城市设分公司，这样不仅可以使分公司根据各区的实际情况组织各自的市场策划和渠道管理，而且使总部得以从繁杂的业务中解脱出来，将精力主要放在全国市场的协调和研究策划上。纵向上按     

中国空调业的生死劫——海尔空调降价谜底

2月9日，海尔集团高层集体访问了苏宁南京总部，20余位营销大将经过一整天会晤，终于达成一致协议：在全国范围内发动代号为“雄霸计划”的降价攻势。此举一出，立即震惊业界。多年来稳坐中国空调市场第一阵营的海尔，向以“能扛价格不降价”而出名，而在今年空调原材料涨价30％、许多厂商欲联盟涨价的情况下。反而主动吹响了降价号角。其意何在?其图何为?2月份作为空调销售的传统淡季，众多制造商和经销大户往往在这个阶段“休养生息”，进行战略准备，鲜有降价。而因为海尔这次主动出手，2004年的空调大战也被提前引爆……     

李孝利进军中国

最近，被誉为“韩国舞后”、“国民歌手”的当红明星李孝利开始为北京现代新车造势。此前，李孝利还在上海为某品牌产品拍摄广告。李孝利是韩国最具人气的女歌星之一，是韩国年轻男女模仿的时尚达人。在中国也有为“数众多的粉丝，但因尚未正式进军中国演艺市场，其作品多数通过网络传播，知名度和影响力都很有限。此次与北京现代合作，李孝利想扩大在中国的知名度和影响力。     

外商投资、布局中国市场势头迅猛

新年伊始,中国经济交出的"硬核"答卷和不断扩大开放的政策信号,进一步激发了外商投资对中国市场的预期。上海市松江区近日迎来了好消息,百事食品将设立中国区总部,宁熠供应链管理有限公司将投资7亿元人民币,建设华东总部供应链运营中心。同日,一批颇具含金量的外资项目落户上海市虹桥商务区,包括全球奥特莱斯总部基地项目、达涅利跨国公司地区总部项目、宜家购物中心上海临空项目等。     

国内外财经媒体速览

温家宝：人民币汇改的三原则逐步形成弹性汇率，海尔竟购美国第三大家电巨头美泰志在必得，美国银行成为中国建行战略投资者，韩国现代将与中国广汽合资生产商用车，瑞银有意投资5亿美元入股中行