论顾客满意与名牌战略

纵观消费时代的变迁,“名牌热”已经悄然兴起,消费者追逐名牌与企业创立名牌成为拉动我国企业进入品牌竞争时代的两根“无形之绳”。然而,一种崭新的企业营销理念“顾客满意战略”正构建着现代企业新的经营价值体系。即企业实施名牌战略的基点应落实在顾客满意上,满意与不满意是当今消费者评判与购买商品的时代标准。     

给名牌说几句话

中国是个名牌大国,至少目前来看可以这么说。您随便走进哪家企业,满墙、满壁挂着的,除了名牌证书,还是名牌证书。 目前,中国的名牌一般可分为三种,一种是老祖宗辈遗留下来的,如臭豆腐、茅台酒、王麻子剪刀等;另一种努力发明创造开发的,如燕京啤酒、海尔电器等,还有一种是通过各种渠道“评选”出来或是自封的。很显然,在这些名牌中,有许多名牌并不真正“名副其实”。如今在市场上,名牌纯净水不纯净,名牌洗衣机不打转尽打滑,名牌摩托车跑三公里修三次已是屡见不鲜的现象。“名牌”的泛滥成灾,名牌的含     

论名牌企业

论名牌企业赵利民一、名牌企业的内涵名牌，是指在一定时期和一定范围内具有较高的知名度和信誉的某项产品或某个组织，如名牌产品、名牌大学等。在市场竞争中名牌即指著名商标。在传统观念中，名牌产品一旦创下牌子，就成为能长期保持其优胜地位的“老字号”。近几十年来...     

名牌效应“什景”

绿灯效应。名牌是经过市场反复检验后发给企业和产品的“高级通行证”,企业拥有了名牌,一路上绿灯频开。这种“绿灯效应”不仅体现在产品的市场竞争力上,还体现在企业其它各项活动中。如企业在技术改造、开发新品和扩大生产规模时,利用名牌的市场行誉,能顺利地向银行贷款和进行其它形式的筹资活动。困拢一般企业的资金难题,在这里能得到较好地解决。另外,在原料的优先供应,建立良好公共关系等诸多方面,种种“绿灯效应”亦为可观。     

试论“中国名牌”认定制度创新

目前,实现经济增长方式转变要实施名牌战略和企业发展要创名牌已为社会各界所共识。而对于“名牌是否需要认定”却存在两种截然相反的意见:需要认定和无需认定。事实上,社会上“名牌评比热”却一浪高过一浪,屡禁难止。我们不妨从经济学角度来分析这个问题,以期作出“名牌是否需要认定”和“名牌又该如何认定”的回答。     

浅议品牌发展及品牌战略

“适者生存”的哲学适合于现代市场经济每一个企业,商场如战场。据有关资料表明．产品的市场份额正向名优产品集中,名牌企业控制了同类产品20％的市场份额。未来将会是名牌竞争的时代．名牌坐天下的局面为时势所趋。     

打造名牌企业的关键是名牌文化

在现代商战中 ,名牌文化促进了名牌企业的形成。强有力的企业文化是企业取得成功的“金科玉律”。“名牌的一半是文化”已渐渐成为人们的共识 ,名牌商品与文化成为孪生兄弟 ,一方面文化支撑着名牌的丰富内涵 ,另一方面名牌则又可展示其代表的独特文化魅力 ,二者相辅相成 ,相得益彰 ,可以说没有文化就不可能产生名牌。名牌又包含着文化 ,名牌以文化来增强其商品附加值。优秀、驰名的品牌可以为企业带来极高的附加值 ,是企业的一笔巨大财富。     

如何创造名牌房地产企业

当今世界，品牌已经成为企业在市场中定位的坐标，企业竞相“打造”名牌，消费者竞相“追逐”名牌，构成了现代社会生活的一道独特风景线。房地产业也不例外。     

名牌与CIS策略

名牌与ＣＩＳ策略在竞争开放的市场里，名牌，是企业走向市场的金卡王牌。美国人为“万宝路”、“可口可乐”而骄傲，日本人为“索尼”、“丰田”而自豪，德国人更以“奔驰”而不可一世。名牌象征着产品的信誉和质量，象征着企业的素质和形象，象征着企业的市场拥有和发展...     

论名牌的倒下

随着中国奶粉三聚氰胺事件的逐渐发展，国家质检总局近日发布公告，撤销蒙牛、伊利、光明三家企业液态奶产品“中国名牌”称号，同时宣布，质检总局今后将不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。质检总局的声明在一定意义上意味着“名牌”的倒下。“名牌”的倒下，是一件值得关注的事情。     

企业广告的误区与防范

﹞我国改革开放的20多年来,广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用,许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象,提高了竞争能力。但也应看到,中国名牌“流星”多而“恒星”少。有人怀疑是广告不灵了,而实质上是有些企业的广告陷入了误区。本文主要阐述企业广告的误区及其防范措施。     

2010年度名牌企业质量提升大调查年终大盘点：“质”赢2010

2010年，在国家质检总局《关于在全国质检系统开展“质量提升”活动的意见》指导下，本刊特别策划“名牌企业质量提升大调查”活动。本次活动共调查与消费者息息相关的七大行业近千家企业，树立“质量提升名牌示范企业”50家。     

从假名牌看企业危机

2003年3月26日中国质量万里行促进会在北京召开新闻发布会,向社会公布了40家首批涉嫌虚假宣传无根据的“世界名牌”和违规“中国名牌”,“中国公认名牌”名单。列入这份“黑名单”的产品,许多是消费者熟悉的品牌,如“格兰仕”空调、“梦特娇”皮鞋等。随     

对中小企业实施名牌战略意义的思考

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌、名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“品牌”,每个企业都希望得到品牌产品的制胜法宝——“名牌”。企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。中小企业在制定和实施名牌战略时,与大企业有很大差别,只能根据自身的实际情况,制定出适合自己的、“实际”一点的名牌战略和品牌推广策略。名牌企业一般规模比较大,有利于创名牌。但不能…     

荆门市举行“筑造质量诚信·提升品牌价值”论坛

11月1日,湖北荆门市“筑造质量诚信·提升品牌价值”论坛在制门市质监局五楼会议室举行。40余家湖北省名牌企业、市长质避奖获奖企业、拟申报名牌或承视名牌工作的相关企业负责人参加了论坛活动。     

给中国名牌提个醒

<正> 名牌是“天之骄子”。大概正因为此,一些企业一旦拥有名牌,便不遗余力地巩固它,提高它,使之叫得更响,走得更远。但名牌文化中也有不和谐的乐章,必须给这些名牌提个醒。     

心有品牌千千结——双星集团总裁汪海

2005年,双星集团“四喜临门”。这一年,双星轮胎凭借品牌和管理优势,力挫众多具有几十年发展历史的中外企业,托管了曾经被誉为中国轮胎“四大天王”的东风轮胎;双星专业运动鞋、旅游鞋、皮鞋荣膺“中国名牌”,使双星成为同行业中唯一拥有三个“中国名牌”的企业;双星品牌价值飚升至492．92亿元,双星总裁汪海企业家身价升至321．42亿元;双星名人牌运动休闲服、双星牌清理铸造机械荣膺“山东名牌”。     

逆反思维导致决策成功的三星集团

宁波三星集团股份有限公司是我国最大的电能表生产企业和著名的空调器生产厂,系中国乡镇企业500强之一,首批跨入国家级乡镇企业集团行列。作为公司总裁,我常考虑下述问题: 怎样才能不使“流星现象”在我们的企业发生?怎样才能使我们企业已拥有的名牌长盛不衰?有人说:“有些名牌的最终消亡,是市场竞争加剧所致。”有人则反驳说:“市场竞争是每一个名牌都     

再说温州品牌

很难相信一个总人口不过700万的地级城市,没有任何政策、区位、资源优势,却涌现出4个中国名牌产品,7个中国驰名商标,几十个省级名牌,如“正泰”、“德力西”、”报喜鸟”、“红蜻蜓”、“美特斯·邦威”、“奥康”、“康奈”……这些名牌集中度之高在全国独     

广告司就执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》中有关问题作进一步说明

为进一步贯彻执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［１９９９］第２４７号）,国家工商局广告监管司日前发文,就一些问题作了进一步说明：一是关于“指定产品（商品）”的问题。对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业,在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”,可使用“ＸＸＸ活动赞助商（商品）”;对提供赞助商品并在该项活动中使用的,可在其商品广告宣传中使用“ＸＸＸ选用商品”。二是关于“名牌”、“著名商标”的问题。禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上…