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中秋又要到了,作为中国人的第二大节日,走亲串友的需求会刺激送礼市场进入第一波高潮。电视、报纸、电台、网络到处都将弥漫"媚俗"的送礼。到底,谁是送礼广告的最大赢家?到底,什么样的送礼广告最具有魔力?笔者试图对这几年投播量最大的保健类别广告做一番梳理,总结出其中的成败因素。 相似文献
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第59届世界广告大会落下了帷幕,这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行,其对广告界的作用,不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视,其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿,其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见,在未来十年里,中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一,世界舞台不能缺少中国广告的身影。 相似文献
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记者:从养生堂这么多年的企业发展来看,广告费的支付方式是否有变化?裘红莺:我们企业的广告费用支付没有大的变化。 相似文献
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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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始终关注《广告导报》“影音壁”的朋友或许会对这一期的人物专题感觉有些不适应。“影音壁”推出至今,所报道的多是行业的巨擘及许多前线红人,说到底,都是行业的“大虾”。这一期的人物与那些“大虾”相比,论资历上是后生晚辈,论成绩亦难望苏雄、陈微微等前辈之项背。所谓“闻道有先后”,无论是先生还是学生,他们的身上所共同的,是对于广告一样的坚持和热爱。他们的故事带给我们的,也将是不一样的精彩。
这一期的人物都很年轻,平均年龄不超过24岁,都是80年后生人。此外,他们还有一个有趣的共同点,学生时代都曾在金犊奖等评比中成绩斐然。这是他们精彩的起点。
学生得奖在广告教育当中是一个比较有意思的话题,现在专为学生设立的广告奖项也渐渐多起来,除金犊奖、学院奖之外,One Show在大陆也渐成气候。除了中国广告教育羽翼渐丰为学生奖项打下坚实基础之外,来自业界的鼓励也让各学生奖项愈加精彩纷呈。应该说学生奖项为广告学子打开了一扇通往行业实战的大门,每一次的大赛从策略书,到执行,直至完稿,用的几近就是行业实操的一套。然而在学生奖项中获奖是否就代表能在行业中如鱼得水?搞得定大赛的评委是否就代表能搞定现实的客户?除了鼓励学生的创作积极性,学生奖项最终的价值在哪里?有多大?这些又都将慢慢成为摆在有志投身广告业的年轻人眼前的问题。
本期专题让我们一起来走近这些年轻的广告人。在理想和现实、曾经的风光与行业的考验之间,“80年后”的广告人,他们拥有这样的人生?[编者按] 相似文献
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本田accord“零件篇”几乎所有人在看完这段广告之后都下意识地以为这是电脑特效的杰作。而事实却是工作人员耗费了四天四夜的时间.经历六百多次失败.才最终将整个过程 相似文献
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70多年前,德国哲学家华特班杰明(Walter Benjamin)写了一篇文章:说故事的人。我们愈来愈少遇见会说故事的人了。口耳相传是所有说故事人的依据来源。在那些写下故事的人之中,最伟大的作品,是那些跟众多无名说书人所口述的故事相差最少的。 相似文献
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This article highlights advertising agencies as marketplace icons. The role of ad agencies in creating iconic brands can sometimes be obscured, yet ad agencies are central to how the contemporary marketplace works. While ad agencies are no longer the hegemonic instance of consumer culture that they were from the 1950s to the 1990s, they have adapted to today's democratic advertisingscape by shepherding cultural content produced elsewhere to market. Ad agencies have remained the engine behind significant shifts in consumer culture, such as the warming of relations between music and advertising, by acting as the ‘midwife’ between art and commerce, facilitating new cultural practices in the process. 相似文献
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不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在"微时代",微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。 相似文献
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