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为了降低管理成本,博洛尼在常年的实践中总结出一套标准化的创意流程,所有人都按照这套流程工作,这就像好菜坞大片的商业模式一样有套路可循。 相似文献
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汽车广告从内容来看无非分为三种:品牌广告,功能广告,促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别,但它们有一点是相同的,即要告诉消费“我是谁”?这就是说,任何一款汽车都要有明确的市场定位,从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达,卖点太多,消费反而记不住;还有的广告语内涵过于宽泛,什么都说,等于没说。 相似文献
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岁末各商家都会开动脑筋搞点什么政策大酬宾,以吸引更多的买家。把部分资金先聚拢过来。在市场机制下竞争的各个媒体也不例外,谁先抢到客户新一年的广告合同,谁就更快地打开了新一年的经营局面。 相似文献
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企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题,也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战;广告预算少品牌热度就不够,左右为难,
广告是企业的重要投资,可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马,最后是广告壮烈牺牲,营销偃旗息鼓,企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢? 相似文献
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为了降低管理成本,博洛尼在常年的实践中总结出一套标准化的创意流程,所有人都按照这套流程工作,这就像好莱坞大片的商业模式一样有套路可循 相似文献
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广告没落了。或者确切地说,是传统的广告没落了。这符合规律。就像一棵树到了秋天要落叶一样,传统的广告也要有一整个冬天的积累、转化、淘汰,才可能在春天里重进新芽。欧洲的文艺复兴建立在欧洲古典主义衰败的基础上,中国"五四"运动的光芒,是因为背后有几千年已黯淡文化的衬托,才照亮了中国新文化的道路。 相似文献
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广告:不是游戏,而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道,现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界,谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是,一时间,如何关注、讨好消费者,如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称:“站到消费者立场上去”,连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认:“广告是一种游戏,它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命, 相似文献
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任何事物的内部都存在着矛盾,虚假违法广告若要完全杜绝和消灭是不现实的,只能将其控制在最小程度。国家工商局提出在本世纪末、下世纪初把虚假广告发案率控制在5%以下是非常科学的。笔者现就虚假违法广告的治理提一些粗浅的看法:一、加强学习,提高整体素质。广告管理于部要按照国家工商局的要求加强“三学”。(1)学习研究法律法规规章;(2)学习研究广告活动的主体,研究他们的行为状态和发展趋势,摸索规律,提高管理针对性;(3)学习研究社会,丰富知识,增加内涵,树立依法行政的广告管理专家形象。同时,抓好广告岗位技术资格… 相似文献
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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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但凡一经流行的现象都可能作为广告的素材或手法出现,广告本身就诠释着一种流行,多米诺骨牌风靡世界,广告创意中自然也少不了“多米诺效应”的影子,如世界著名的wallis女装广告,画面展示的是即将发生的危险:理发师手中的剃须刀即将割断客人的喉咙;公路上的汽车撞上护栏即将掉入海中;飞驰地铁上的乘务员即将撞到迎面而来的桥洞上:工人开着除草机正驶向躺在草地上看书的男人。生命危在旦夕,引发这一连串连锁反应的是谁呢?是美女?是穿着Wallis时装的美女!广告通过这一连串的连锁反应把美女对男人的诱惑表现得淋漓尽致,而从中体现的产品诱惑更是让消费者无法抗拒。 相似文献
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平心而论,现在的电视广告创意很少有出彩的,很多同类产品的广告创意几乎都是一样的,就像洗发水的广告,千篇一律的都是美女甩头发,就比谁甩得更柔顺,甩得更亮泽。唯一不同的就是把标题与最后产品出现的镜头掉换了一下。那么为什么洗发水广告都一定要用 相似文献
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电视媒体的竞争已越来越激烈。而这种竞争已不仅只表现在对广告资源的争夺上,而是对自身经营理念、用人制度及管理机制的一系列改革上。这也是媒体从事业单位迈向企业单位的必然历程。在这一轮新的竞争中,谁的动作快,谁的改革更适合市场需要。谁就会更强,也会在这种环境中生存下来;反之,则被淘汰出局。 相似文献
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