广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

论广告创意

创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。     

广告音乐的使用探讨

现代社会中的商品广告行为是现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象的一种手段,而音乐是隶属于广告整体创意的一个特殊组成部分,它具有导购功能。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的原则和规律。     

商业广告的语言艺术

<正> 广告是一门综合性的艺术,广告创作是通过创意构思体现的。因此,广告创作除了要遵循自身的规律外,还可以运用文学创作中的语言技巧和借用不同文艺体裁形式以增加广告的生动性和感召力。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视.在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容.文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现.     

广告创意的内涵与原则探析

创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

广告创意:超越常规的导引

广告创意在现代广告的运作中占据着不容忽视的地位，创意活动的结果在很大程度上影响着广告的最终效果。因此应深入研究优秀广告作品创意中存在的特点，以便为广告创作和有关企业提供点滴的帮助，使其获得更多的经济效益和社会效益。     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

可乐与广告人

比尔&#183;贝克：我想给全世界每个人买杯可乐 在25年的麦肯&#183;埃里克森职业生涯中,比尔&#183;贝克创作了许多非常成功的音乐剧,而其中最为经典的则是他在1971年为叮口可乐公司创意的山坡广告——“I’d like to buy the World a Coke”和广告口号“ Is the real thing？”     

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

一个成功的广告需要什么

在hallward先生的眼中，75%的广告战在影响市场目标方面的成败取决于创新，这个残酷的事实将让广告主们难以容忍，因为其满怀希望的广告投入可能由于广告公司失败的创新而鸡飞蛋打。这也正是当前什么是广告公司核心竞争力的争论此起彼伏，却谁也不敢对创意掉以轻心的原因。这是一套麦肯&;#183;光明广告公司和路雪冰激凌创作的平面作品。     

广告创意中的感情诉求

感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式，一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求，揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法．为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。     

从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变

宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正在从营销的阴影里走出来，而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。广告已经不单单是商品信息的传播者，广告更是意识形态的传播者。因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。     

桂林市街头广告创意漫谈

广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。     

桂林市街头广告创意漫谈

广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯<公关第一,广告第二>在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波.本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种"声音",才是最佳选择.     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。