数字化大背景下的中国广告业

今天我们站在数字技术大背景下来讨论中国广告业如何应对行业的转变，对此我想谈两点想法。 第一，过去20年数字技术的进步极大地促进了传媒业的发展和变化，并由此带动了广告业的发展，面对这种变化广告人应该理解和把握大众传媒的一些本质属性：     

金融危机背景下的中国广告业

本次金融危机可以说是近百年来最严重的一次金融危机，受其影响中国外向型的企业首先受到了冲击，并逐步向相关行业蔓延。作为正在蓬勃发展的中国广告市场自然也不能完全独善其身，广告业必然受到一定的冲击，我相信有聪明才智的广告人会有很好的应对策略。     

开幕词 金融危机背景下的中国广告业

本次金融危机可以说是近百年来最严重的一次金融危机,受其影响中国外向型的企业首先受到了冲击,并逐步向相关行业蔓延。作为正在蓬勃发展的中国广告市场自然也不能完全独善其身,广告业必然受到一定的冲击,我相信有聪明才智的广告人会有很好的应对策略。第一,要树立信心,温总理反复强调信心比黄金重要,有了信心就不会人为地对危机推波助澜,使我们从容理性地应对     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

中国广告业数字化发展内涵初探

媒介数字化已经不再只是停留于理论构想,而是已经落实到人们日常生活的方方面面。媒介的数字化究竟会对当今的中国媒介构成形成怎样的冲击,进而又会对中国广告业产生怎样的影响?本文分析了中国广告业数字化几个发展内涵。     

WTO背景下中国广告业的生存与发展

1999年11月15日,对于实行计划经济向市场经济转轨的中国市场来说是一个里程碑式的日子,这一天,中美两国就中国加入世贸组织达成了协议.随着WTO一揽子协议中中方承诺的逐步兑现,WTO对中国广告业的中击正逐渐显现出来.依据协议,我国公关和广告业于2003年可由外资控股,而百分百外资准入的时间是2005年12月10日,在此之前,通过十几年的精耕细作,国内排名前10名的广告公司几乎已是合资广告公司（即国际4A）的天下.     

WTO背景下中国户外广告业的问题与出路

2000～2005年的户外广告营业额的增长,根据北大现代广告研究、所中天和我个人的一些推测,2000年广告营业额接近50亿,2003年120多亿,2005年200多亿。从中我们可以看出,户外广告行业正处于快速发展期。回顾一下户外广告的发展,大概经历了三个时期:第一个时期是80年代起步期,户外广告开始于无照明、铁皮看板,典型的客户是轻工业品、电器、药品、啤酒和洗衣粉。第二个时期是90年代成长期,典型的客户有洋酒和烟草。已经具备户外看板、灯     

CEPA背景下广告业改革的再思考

商业活动要在一定制度的规约下进行,每项制度都是相应商业生态的组成部分,而每项新制度的出台又会使原有的商业生态发生改变,相应的商业领域重新洗牌,形成新的商业格局。《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(简称CEPA)于2004年1月1日正式实施,其中关于广告服务贸易的规定不过40余字,但如果把它放到经济全球化的     

十二五文化产业新政背景下的广告业思考

文章以十二五规划中有关文化产业发展的相关政策为抓手,分别从产业的历史积淀与未来展望、产业的市场逻辑与政策现实、产业的发展主观和行业客观等角度,探讨作为文化产业之支柱产业的广告业,在新政下的发展前景和问题.文章描述了文化产业发展过程中的尴尬状态,在快速发展的大势之下,所存在理想与现实的种种落差,需要解决执行保障、多元融资...     

大数据背景下的中小企业财务数字化转型

财务是企业日常经营管理活动的重要内容,大数据背景下,中小企业面临着更为严峻的市场竞争,想要在激烈的市场环境下实现自身的可持续发展,就必须要顺应时代,走数字化发展道路。对此,本文以中小企业数字化转型为主题,在简要分析数字化转型内涵的基础上,重点论述大数据背景下中小企业财务数字化转型存在的问题,并提出数字化转型优化策略。     

开放市场下中国广告业发展趋向分析

中国广告市场对外资彻底开放,有担心本土公司从此将步入衰退阶段,笔者认为这种局面不可能在中国出现。相反,10年来的发展表明,4A公司在中国广告市场的作用正在下降,本土大型广告公司已经懂得利用国际资本,人力资本的国际化也在形成。未来10年中国广告市场将是中外资本融合和并举发挥作用的局面。     

金融危机冲击下的中国广告业走向

截至目前，金融危机已然引发全球深陷经济衰退泥沼。发展放缓的中国经济不仅令中央及地方政府大为困扰，同样也给具有高度经济依附性的中国广告业带来挑战。广告业内弥漫着焦灼和彷徨，中国广告业将何去何从？应业界需求，中国传媒大学广告主研究所面向全国范围内的企业、媒体及广告公司展开调研，力求透过一线的声音及数据，聚焦金融危机冲击下中国广告业发展态势，预测金融危机冲击下中国广告业的调整走向。     

大数据背景下企业财务管理数字化转型的探讨

在大数据背景下,各行企业都面临数字化转型的需求,而财务管理作为企业管理的最重要内容,必须顺应数字化时代的发展潮流,促进其进行转型升级。本文主要分析了企业财务管理数字化转型的意义和现状,并提出了相应的对策,希望能助力企业的转型与发展。     

国际视野下的中国广告业发展之路

随着我国广告业向国际市场敞开大门，关于中国广告业未来发展的前景便成为海内外共同关注的热门话题。盲目乐观者有之，悲观失望者有之，得过且过者有之，舆论界对此也颇有争议。未来的路在何方？     

试析媒介融合背景下二维码对广告业的影响

在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。     

当前经济形势下的中国广告业变局

2008年，广告业面临巨大考验，5月的汶川地震、从去年一直持续到今年十月的紧缩型货币政策、房地产汽车等行业大宗消费的量减，甚至被广告业看作是极大利好的奥运会，都或多或少地对广告产生减滞作用。10月12日召开了中共第十七届中央委员会第三次全体会议指出，“着力扩大国内需求特别是消费需求”将是下一阶段经济工作的重点，这意味着宏观调控的转轨和经济发展模式的转型，将成为今后相当一段时期推动广告业的重要变量。