从银川综合保税区的建立看地方品牌形象重要性

本文分析了宁夏地方品牌形象的现状，提出了以银川综合保税区的建立为契机，塑造良好企业品牌形象的对策。要重视品牌形象这一无形资产；重视品牌形象设计工作；重视并处理好品牌形象与企业形象之间的关系。     

品牌形象的塑造和维护

品牌形象是企业生存和发展的关键所在,在品牌时代,塑造良好的品牌形象要坚持文化性原则、求异原则、长期性和兼容性原则。塑造品牌形象可通过五个途径:企业内部员工牢固树立塑造品牌形象的理念;提高产品质量,改善服务水平;引入文化因素,导入消费者情感;突出特色,勇于创新;重视公关和广告。品牌形象的维护要在四个方面进行:随时维护品牌形象的核心价值;不断提升产品质量;不断创新;诚信度管理     

品牌形象进化研究理论综述

对于品牌形象的研究一直是营销学术界的热点,同时企业在品牌形象的管理方面也很重视其实践性。因此,文章从品牌形象理论出发,引入了当前比较新的品牌形象进化理论,以期对此进行述评。     

中和之美——“她时代”品牌形象

品牌形象作为品牌的外在表现，有着十分重要的地位：伴随“她时代”的到来，在越来越重视品牌资源的今天，品牌形象又会有怎样的变化呢？本文立足于对品牌，品牌形象以及消费群体三者之间的关系，总结出现今品牌形象的特点．     

公众气象服务品牌形象、感知质量对公众满意度影响的实证研究——基于移动互联网时代

移动互联网时代,越来越多的公众通过移动气象服务提供商获取气象服务信息,这就对其提出了相应的要求。文章基于ACSI和ECSI两个模型,构建了移动气象服务提供商服务品牌形象、感知质量对公众满意度的作用模型,并提出了感知质量的中介作用假设。运用LISREL8.7软件,对模型进行了实证分析,结果发现:公众气象服务品牌形象显著影响公众满意度;感知质量显著影响公众满意度;品牌形象显著影响感知质量;感知质量在品牌形象对公众满意的影响中具有中介作用。     

加强民企品牌形象建设的探讨

在我国很多民营企业中,由于缺乏良好的品牌形象,致使优质的产品找不到应有的市场;或者有了好的知名度,却没有树立良好的美誉度,使企业蒙受巨大损失。塑造良好的品牌形象,已是当务之急。文章作者从品牌形象现状入手,分析了民营企业品牌形象塑造的必要性,并在借鉴国内外成功企业经验的基础上．从提高知觉质量的角度,提出了针对民企的一些战略措施。     

丑闻后企业社会责任行为对品牌形象的影响研究--丑闻责任的调节作用和利他性归因的中介作用

企业社会责任的缺失会引发丑闻事件,致使其品牌形象受损。那么,企业积极的社会责任行为能否修复已受损的品牌形象呢？文章通过实验研究发现：品牌丑闻事件发生后,企业的社会责任行为对其品牌形象有着显著的修复作用;丑闻责任负向调节企业社会责任行为对丑闻品牌形象的修复效果,责任越大,修复效果越弱;就品牌形象修复效果而言,慈善捐助始终是最佳选择,在丑闻责任较小情况下商业赞助显著优于事业关联营销,在丑闻责任较大情况下两者无差异;丑闻责任与企业社会责任行为的交互作用对丑闻品牌形象的影响受利他性归因的部分中介作用。     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

微信内容营销对企业品牌形象的影响研究

微信成为企业投放内容营销的重要平台,不同的内容营销对企业品牌形象影响不同。文章旨在研究理性与感性的微信内容营销对企业品牌形象的影响,以及测试调节变量消费者介入程度对主效应的调节效应。得到了如下研究结论:理性和感性两个维度的内容营销对企业品牌形象有显著影响;理性因子和感性因子各有侧重;消费者介入度越高,内容营销效果越显著。     

我国农产品品牌战略中的障碍性因素及对策

实施品牌战略是现代农业发展的必然选择，本文针对当前农产品品牌营销战略中存在的问题，提出了实施农产品品牌战略必须树立品牌意识，重视农产品质量和标准化，增加科技含量，扩大品牌的结构规模，塑造品牌形象，加强政府支持核保护等。     

发挥产业聚集效应 提升动漫基地水平

2007年,国家分别在济南、青岛、烟台设立了三个国家动漫产业发展基地,标志着山东动漫产业发展初具规模。但山东动漫产业还存在盲目跟风、急功近利,企业规模小,原创力不足、缺少品牌形象,人才匮乏等问题,应在发挥产业聚集效应的目标和原则下转变发展思路,注重内涵发展;优化产业环境,搭建服务平台;增强原创能力,打造品牌形象;壮大衍生产业,扶持龙头企业;加强人才培养;加强国际合作。     

公共关系与品牌形象塑造

公共关系作为营销沟通的重要手段,越来越被营销市场所重视.现代营销业已由传统的以广告为导向正转向以公关为导向的营销发展,至此,公共关系为市场营销与品牌形象塑造将发挥不可替代的作用.     

准确定位 整合传播 打造庆元地方品牌形象

立足区域优势,以差异化竞争的理念,打造个性鲜明的地方品牌形象,增强地方核心竞争力是我县当前面临的重要发展战略问题。本文从传播学的角度客观分析庆元县地方品牌传播现状,分析庆元品牌形象各要素,定位庆元品牌形象主题,形成"一牌主打,多点支撑"的整体信息框架。促进庆元品牌形象的塑造与提升,提高庆元品牌形象的知名度、认同度和美誉度。     

准确定位整合传播打造庆元地方品牌形象简

立足区域优势,以差异化竞争的理念,打造个性鲜明的地方品牌形象,增强地方核心竞争力是我县当前面临的重要发展战略问题。本文从传播学的角度客观分析庆元县地方品牌传播现状,分析庆元品牌形象各要素,定位庆元品牌形象主题,形成＂一牌主打,多点支撑＂的整体信息框架。促进庆元品牌形象的塑造与提升,提高庆元品牌形象的知名度、认同度和美誉度。     

品牌形象力的建立

一、品牌形象力及其内容 美国市场营销专家菲利浦·科特勒认为,人们的消费行为分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。在现代社会,随着商品的极大丰富以及消费者品味的提高,消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足,而不仅仅是量和质的满足。消费心理的变化表明,在营销观念时代市场竞争的焦点,已经从产品力的竞争进入了品牌力的竞争。而品牌力是品牌实力与品牌形象力的综合体,它包容了产品力,但更注重品牌的形象力,因为品牌形象力对于满足消费者的第三阶段的要求更有竞争力。     

维护高质量的品牌形象

质量是品牌的基石，是品牌的本质。提高品牌的知名度需要高质量，维护品牌形象、保持品牌的市场地位也需要高质量。许多品牌形象受损，市场份额降低，都是因为质量出了问题。对品牌经营者而言，维持高质量的品牌形象可以通以下途径。     

品牌个性对顾客满意影响机制研究

随着市场经济的深入发展,行业之间竞争越来越激烈,品牌作为一种特殊的资产,不仅是企业文化的外在表现,更作为一种营销利器被公司所重视。产品同质化程度越来越高的今天,企业只有树立具有鲜明个性的品牌形象,才能从芸芸众生中脱颖而出。     

品牌形象与语言心理——谈品牌名称的设计

策划、宣传企业的品牌形象,并使企业品牌升华为名牌,这是现代商战的根本性任务。在现代公众市场上,企业的形象竞争、形象促销和形象致胜,都集中于品牌形象之中。企业只有树立起良好的商务品牌形象,才能赢得公众的信赖,有效地开拓公众市场。企业品牌形象地有效性取决于公众的认同,企业品牌形象需要符合公众的心理需求和个性特点,这样才能影响公众。企业的品牌形象构成指标是多方面的,从某种角度来讲,品牌形象就是产品形象。随着产业技术的趋同化,现代公众更加注重形式产品形     

区域生态旅游品牌建设与传播研究--以浙江省安吉县为例

21世纪是“品牌经济”时代,因此发展区域生态旅游需要建设品牌。浙江省安吉县是我国首个“国家生态县”,素有“中国竹乡”之称,自然环境优美,生态旅游资源独特。文章以安吉县为例,从定位品牌形象、维护品牌形象、打造品牌文化、强化品牌管理、培养旅游人才等方面探究区域生态旅游品牌建设的对策;并提出通过电视网络、报刊杂志、节事活动、旅游会议、植入式广告等多种途径推广品牌形象,以提高区域生态旅游品牌的知名度和美誉度。     

用优质服务打造供电企业品牌形象

品牌形象对供电企业来说是一种重要的资产，积极打造企业品牌形象，是所有供电企业的重要工作中内容之一，而优质服务则是一种打造企业品牌形象的有效手段。本文，我们即对利用优质服务来打造供电企业品牌形象的问题进行研究。