“玩票”时代

"少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强……"90后群体,正在成为强大中国的未来希望,也是企业值得关注和培育的最具潜力的消费对象。"90后"这个字眼在耳边响起的频率越来越高了。有人形象的称90后为草莓一族,光鲜、有活力,但是却不能应对磕磕碰碰;另一种声音是,90后时尚、独立、更活泼,也更有创造力。最近几年大众传媒逐渐将曾经风靡一时的80后问题转向90后一代,特别是关心90后消费心理分析。相比于逐渐成熟,甚至"奔三"的80后,90     

青春小酒的逆袭

正一个小酒企,靠精准的市场定位,通过产品创新和社会化营销,在白酒市场上赢得一席之地。在传统中高端白洒市场遭遇冷遇的时候.重庆的"江小白"却大有风生水起之务。中高端白酒市场早已割据成形.而"江小自"青春小酒却在危机中创新品牌.将目标客户转向80后、90后群体.通过产品创新和社会化营销,抢占了白酒市场的新蓝海。消费文化渐变"江小白"是重庆江小白酒类营销公司系列产品的卡通形象——无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑自格子围巾,看上去有点不屑和呆萌。这个从装束到神态都与80后、90后保持高度一致的代言人,如今在新浪微博已经拥有8万多粉丝。而以微博为代表的社交媒体,正是江小白推广青春小酒文化的主要阵地。     

"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

80后年轻消费者消费心理的营销策略分析

在信息时代的今天,人民的生活水平越来越高,消费者的消费意识也在不断增强,而消费心理是影响消费者购买行为的重要因素之一,作为社会的特殊群体,具有独特的消费观念和心理的年轻消费者已经成为消费市场的新生力量和主力军,也在国民消费中扮演着重要的角色。本文首先界定了年轻消费者及消费心理的概念,指明本文研究的年轻消费者是指从1980~1999年期间出生的群体,也即我们常常说到的"80后""90后"群体,分析了这一特殊群体的消费心理和消费特征以及其独特的成长环境和心理特征对其消费行为的影响。     

小清新亚文化群体的消费特征研究——以中国“无印良品”为例

小清新群体是在网络逐渐发展时代下的产物,他们通过小众而淡雅的风格,在网络中形成了新的社群。小清新群体多数为85后、90后的学生,因其经济上没有完全独立的原因,所以在消费方面形成独特的风格。本文以进入中国的"无印良品"为例,通过个案分析小清新群体中的代表,得出小清新亚文化的消费特征。     

“90后”大学生思想教育之探索

目前"90后"已成为高校的主力军,他们是在开放的大背景下成长起来的一代,生活环境、家庭模式、科技信息的发展都在这个群体身上留有痕迹,这一群体为高校思想教育提出新挑战。论文结合"90后"大学生群体特征及与传统思想教育的矛盾性,尝试从学生自身出发,以"体悟"式教育模式提升大学生思想政治素养。     

体验营销探析

体验营销是伴随着体验经济而产生的新的营销方式,它打破了"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时和消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。体验营销强调消费者的参与性和接触性,强调引起消费者的"情感共振",因此设计与实施体验营销战略,才能适应体验经济对营销方式的新要求。     

“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。80后消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响80后消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。     

论群体理性与绿色营销

经济活动中群体理性倡导社会、企业和消费三利益的统一，尤其关注企业营销行为不破坏生态环境和消费权益，是近年来绿色营销兴起的思想根源。但由于群体理性与个体理性选择存在矛盾以及绿色营销正的社会外在性造成的成本收益分配不均衡等原因，我国绿色营销发展水平较低，因此有必要引导个体理性向群体理性转移和融合，从思想上为绿色营销扫清道路。     

中国城市"80后"人群奢侈品消费动机维度族的实证研究

本文的主旨是对中国"80后"消费者的奢侈品消费动机进行实证研究,构建其奢侈品消费动机维度族.研究发现,该群体奢侈品消费动机空间由4个维度构成,即:品质卓越、炫耀富有、自我奖赏和驾驭他人.与对照组的比较研究显示,"80后"群体较之对照组在"品质卓越"和"自我奖赏"动机方面表现更强.     

圈子消费过程探析

圈子是中国人社会活动的产物,是具有本土特色的社会结构。探索圈子的消费行动机理是理解中国人群体消费行为和推进营销学本土化的关键问题。文章对消费圈子的概念进行营销研究领域下的界定;分析圈子消费活动的四个阶段,包括准备阶段、决策阶段、共同消费阶段和评价阶段;进而给出圈子消费行动的作用结果,即形成惯例消费、群体偏好一致和群体态度极化。     

加油站会员制营销成效研究

自2010年实行会员制营销以来,中国石化北京石油分公司已经逐渐健全和完善了会员卡系统,发展会员近150万,会员占油品消费客户群的比例为30%,占非油品消费群体的20%,取得了较好的营销成效。     

浅析中国香水市场的主要消费群体分层

文章采取按消费者出生年代来初步划分香水使用的消费群体,加以不同年代出生的人所接触到的不同文化氛围、所处社会地位的不同与经济收入的不同等因素来综合分析三种消费群体特征,明确消费群体特征,为营销活动的开展做好铺垫.     

我国当代青年消费观中存在的问题及对策研究

随着改革开放的进一步深化,我国人民的价值观念、思维方式和行为方式发生了剧烈变化。20世纪80、90年代出生的"独生子女"一代成长为消费的主力军。作为社会特殊的消费群体,他们的消费观念的塑造和培养直接影响着其世界观的形成与发展。因此,关注我国当代青年消费状况,把握其总体特征,培养青年树立正确的消费观念,在当前就成为我们共同关注的课题。     

精品项目推介

正六锦记润品坊品牌介绍:六锦记润品坊是一个全新概念的香港时尚饮品品牌,产品分为:港式甜品系列,进口原装冰淇淋系列,欧洲有机茶系列和西式糕点系列。目标消费群体以80/90为主流群体,小孩和中来年为辅。单个产品价格保持在10-25元,走大众消费路线。铺位设计格调为小资,休闲,精致,略带复古风。品牌整体特点兼容多位一体,多元化消费元素,打破了同质化,复制单一性的饮品市场模式。同时使用比较"潮"的IPAN自助点单系统。     

网络广告对大学生消费行为与消费模式的影响研究

大学生是当代青年中的特殊消费群体，把握大学生消费行为的特点，研究其消费趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。     

难讨”90后”欢心 传统百货有没有未来?

<正>最开始百货兴盛时,主要消费人群是"50后"、"60后",而眼下购物主要人群变为"80后"、"90后",但百货并没有及时应对消费人群的变化。传统百货业的萎缩态势仍在持续。造成这一困局的,除了不断上涨的租金,以及电商冲击,还有更深层次的人口结构因素。换言之,百货业态正在和掌握更大消费能力的"80后""、90后失之交臂。房地产咨询服务公司高纬环球北京研究部经理陆明分析     

我国当代青年消费观中存在的问题及对策研究

随着改革开放的进一步深化,我国人民的价值观念、思维方式和行为方式发生了剧烈变化.20世纪80、90年代出生的"独生子女"一代成长为消费的主力军.作为社会特殊的消费群体,他们的消费观念的塑造和培养直接影响着其世界观的形成与发展.因此,关注我国当代青年消费状况,把握其总体特征,培养青年树立正确的消费观念,在当前就成为我们共同关注的课题.     

启动消费引擎需要“贫富兼济”——异质收入群体消费增速提升的福利效应分析

20世纪90年代以来,中国居民消费率持续下降,国内消费需求过低已经成为制约经济结构优化和经济可持续发展的主要瓶颈.现有研究往往将消费需求过低的原因归结为消费能力不足.将递归效用函数引入Lucas原始模型,并以此拓展模型为依据,使用转型期中国城镇七等分收入组居民消费数据测算不同收入群体消费增长的差异化福利效应.结果表明:第一,无论收入水平高低,消费增速加快对消费者经济福利的提升效果显著;第二,消费增速加快的福利效应存在明显的群体差异性.同质性偏好假定下,收入等级越高,消费增速加快的福利效应越小;考虑消费群体偏好异质性后,促进消费增长对富人经济福利的提升效果更明显.由此得到的启示是,政府在制定经济政策时,不仅要健全社会福利制度,以推动中低收入群体消费需求的增长,也要关注高收入群体消费的增长.