“互联网+卷烟营销”初探

"十三五"规划纲要已经把建设网络强国上升到国家战略层面,"互联网+"时代已然到来,并正在催生一场"新工业革命"。为深入实践"贯彻发展新理念,再上卷烟新水平"战略思想,烟草企业必须主动顺应时代潮流,积极应用"互联网+"、大数据、云计算等现代技术和管理手段,不断提升营销网络建设水平。     

浅谈互联网时代的企业市场营销

21世纪以来,以计算机、网络技术为标志的互联网时代到来并不断深入发展。2016年3月,"十三五"规划纲要中提出网络强国战略,昭示着在互联网时代网络已经成为国家发展的重要工具,它将成为未来经济增长的重要动力之一。而随着互联网的发展,人们的生活方式发生了根本性的转变,使得企业的营销环境发生了变化并渗透到市场营销的方方面面,如何在互联网时代把握机遇、迎接挑战制定合理的市场营销策略成为企业面临的重要课题。本文借助文献阅读和资料分析的方法,结合互联网时代的社会背景,分析互联网时代给企业带来的机遇和挑战,总结出互联网时代企业市场营销策略,为广大企业提供借鉴。     

大数据背景下的营销伦理问题研究

随着互联网全球化的加速、云计算的应用和市场竞争的进一步加剧,大数据技术与营销学结合起来已是大势所趋。大数据给传统营销带来了前所未有的新天地的同时,也带来了传统营销中从未出现新的营销伦理问题。如何使企业做到既利用大数据时代带来的机会,又使其营销行为符合伦理道德,则是各领域都应予以重视的重要课题。     

大数据的营销价值

信息爆炸的时代，对于数据的关注、分析和运用，得到了越来越多的行业、企业的重视和践行。“数据营销”，也因此走进了人们的视野。大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的企业营销解决方案。大数据的价值在于能更加智能地提升精准广告能力，给品牌商品主动对焦目标客户，给相关企业带来更高的投资回报率。大数据营销可以说是由媒体、广告主、用户三者共同造就的，用户是数据的源头，媒体是数据的起因，广告主是数据的结果。在海量繁杂的数据中用算法挖掘出用户的营销价值，并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大数据带给网络营销的新机遇。     

大数据时代传统零售业的营销策略

大数据时代下,传统的营销理念已经不适应当代社会的发展,所以还需要针对大数据时代的特点,制定与之相适应的营销策略,这也是传统零售业走出互联网发展困境的主要方式。大数据营销中需要应用网络平台的大量数据以及大数据分析技术,为零售业的发展提供更多的途径和创新的思路。本文主要对大数据时代下传统零售业的营销策略进行分析。     

大数据背景下网络精准营销的构建

随着大数据概念的兴起和发展,网络营销从单向的1.0时代,互动的2.0时代,逐步走向个性化的3.0时代,这就要求企业必须以客户为中心,利用“大数据”资源,更好地实施和优化网络精准营销.结合大数据、网络营销、客户关系管理等相关技术、知识,构建大数据背景下网络精准营销的流程,并联系现实提出相应反思,为企业实施网络精准营销提供借鉴.     

浅析中小企业微营销策略

我国国民经济快速发展离不开广大中小企业的推动,而如今同样面临互联网时代的发展,传统的中小企业必然要适应互联网发展,并且接触和融入其中。但比较大型企业,在人力物力方面中小企业均有不足,不容易准确定位大的互联网营销方向,而微营销恰好能够避免这个问题,因此本文从此方向出发,探究在互联网时代下中小企业微营销策略。     

“互联网+”时代物流企业的转型升级研究

"互联网+"对物流企业的影响主要包括以下几个方面:网购与电商、大数据、物联网,由此,提出"互联网+"时代物流企业的转型升级路径主要有物流产业融合及与电商的融合、借助大数据实现精准营销、发展"O2O+"增强用户体验,而物流企业要赶上"互联网+"时代带来的机遇,就必须对自身进行彻底改造,比如信息化改造、物流信息个性化、产业资源共享、高素质人才培养等。     

“传统营销”到“微营销”转型中面临的问题和策略探析

随着移动互联网的发展,微博、微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代已经到来。文章分析了"传统营销"和"微营销"区别,找出了"传统营销"到"微营销"转型过程中遇到的典型问题,并提出了新时代微营销策略。     

基于“软营销”理论的旅行社产品网络推广探究

随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了"软营销"的优势。本文分析了网络"软营销"的理论,结合旅行社产品的特点提出了应把"软营销"的理论应用到旅行社产品的网络营销推广中,并探讨了三种旅行社产品网络推广的具体做法。     

科学营销:基于大数据的营销范式

营销范式通过指导企业制定市场营销战略和策略满足顾客需求、创造顾客让渡价值,最终增强企业竞争优势.而随着企业生存环境的变化,当前的营销范式逐渐变得力不从心.本文尝试提出在大数据时代背景下科学营销的思想,将科学营销定义为通过信息技术手段高效地收集和处理每位顾客的数据信息,分析他们的需求特征,并据此制定和提供相应的营销活动,从而满足每位顾客的个性化需求,提升顾客满意度和忠诚度的营销体系.科学营销建立在嵌入理论的基础上,通过提供定制化营销活动满足顾客日益增强的个性化需求,从理论上和实践上满足范式革命的必要性.本文发现科学营销范式下面临"大数据杀熟"和顾客隐私数据问题,并提出建议与未来研究方向.     

“互联网+”时代下的传统产业的营销策略研究

2015年3月政府工作报告中首次提出"互联网+",推动新型经济的发展,各行业企业营销体系也更加具有网络化思维。本文通过分析"互联网+"的背景,提出传统产业在"互联网+"时代下的营销策略。     

网上书店的“长尾化”营销研究

随着全球经济的发展和网络技术的进步,互联网逐渐形成一种新的营销领域——网络营销,这一营销模式的建立给企业发展注入新的发展动力。2004年,克里斯.安德森首次提出对传统"二八定律"彻底叛逆的"长尾理论":只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌~([1])。"长尾理论"作为在网络经济时代崛起的新理论,支撑起企业在新经济环境下进行的网络营销活动。本文就在这样的大背景下,采用文献研究和理论研究相结合的分析方法,展开将"长尾理论"应用于网上书店营销的可行性研究。最后根据长尾理论和网络营销理论,提出网上书店的营销策略建议,并对可能遇到的网络营销困境进行分析并提出相应解决方案,以促进网上书店快速发展壮大。     

基于行业现状浅析互联网时代房地产营销管理的重要性

建筑产业互联网应用,以争夺用户资源为主导,利用大数据等技术,以互联网为平台和工具,通过营销模式创新,改变参与各方的交互方式,促进建筑企业集约化经营,提升项目精益化管理水平。互联网时代改变了以往传统的房地产营销模式,而顺应时代背景的新的营销模式的出现则会带来新的挑战。本文通过对目前房地产行业现状的总体问题和个别企业优势劣势研究分析,得出在作为关键环节的房地产营销中,旧问题仍然持续,新挑战在不断产生,企业怎样通过有效的管理在激烈的竞争中拔得头筹成了一个重要的问题。期望通过本文的研究分析,对企业在房地产营销的管理模式优化有一定的启示和帮助。     

“互联网+”财务转型与财务负责人胜任能力要求探析

习近平总书记在党的十九大报告中提出:"推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合";"善于运用互联网技术和信息化手段开展工作"。在信息化的大潮下,"互联网+"的出现是现代信息技术与各行业进行深度融合的新阶段,"互联网+"正在改变很多行业,最近德勤、普华永道等机构推出的财务机器人就在财经界引起了轩然大波。"互联网+"时代必将影响财务管理及财务负责人的发展,本文针对"互联网+"时代对财务转型升级产生的影响及"互联网+"时代财务负责人胜任能力要求进行了探析。     

大数据下的云会计特征与应用

会计信息化是现代企业财务管理的重要模式,庞大的会计数据信息需要得到专业化的处理,同时需要保证其高效、准确。随着大数据时代的来临,"云计算"开始在会计信息化管理中得到应用。"云会计"使会计核算工作更加明确和清晰,在大幅提升会计工作效率的同时,降低了会计数据的安全风险。本文围绕大数据时代下的会计信息化发展进行讨论,分析大数据下云会计的应用价值。     

基于大数据的B2C网络精准营销应用研究——以中国零售商品型企业为例

随着互联网的应用迅速普及,大数据的应用也越来越广泛,大数据加速了全球范围内企业营销创新,大数据企业网络营销运作发挥越来越重要作用。但是对于企业如何整合企业内部资源,更加有效地对接精准数据,缺乏系统的营销理论总结与指导。本文以零售商品型企业为例,以B2C网络营销方式作为研究的主体,通过整合企业内部D-C-D影响组合框架,从客户关系管理CRM营销理论的角度论证如何对接应用大数据。文章采用研究文献资料、实际案例进行综合比较分析,推导提出大数据与B2C网络精准营销对接线性流程图模型、大数据与B2C网络精准营销对接模型构想,提出和论证了大数据在精准营销中对接应用理论,将大数据产生的数据价值转化为企业的商业价值。本文分析论证如何整合企业内部资源和大数据有效对接,为大数据的企业网络精准营销建立营销对接理论探索,对于企业营销具有现实的商业应用价值和意义。     

社会化媒体语境下“三微联动”营销创新模式研究

随着信息技术的发展,互联网进入社会化媒体盛行的微时代。社会化媒体的创新和点滴变化,都在悄悄地改变人们的思想和习惯。社会化媒体对于企业而言,无疑是新的营销机遇和挑战。在社会化媒体语境下,企业应以"三微联动"的营销创新模式立足于崭新的微时代。     

大数据背景下企业营销策略的转变

大数据时代的到来,使得传统营销模式不能适应消费者多元化、个性化的需求。企业应充分了解大数据的时代特色,把握好机遇,利用好数据资源,转变现有营销模式,生产出适合消费者需求的商品,更好地促进企业的发展。     

基于AISAS模型的服装企业微信营销策略与运用

随着移动互联网时代的到来,中国服装业在新的技术改造和升级的背景下,已经进入微营销时代。如何面对复杂的市场环境变化,利用微信营销,实现"小投入,大产出"的目标,成为一个新的研究课题。结合AISAS模型对微信用户进行分析,认为引起用户注意、激发用户兴趣、引导用户执行搜索并产生行动,最后鼓励用户分享扩散是可能的突破途径。