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近年来网络直播以其惊人的线上互动促销能力受到了理论学者和实践专家的关注。文章在网络直播背景下,以网络直播突出的"共在临场感(CP)"和"社会临场感(SP)"特点为切入点,探索网络直播情境共在临场感、社会临场感影响从众消费的作用机制。文章以有直播观看经历的消费者为样本,采用结构方程模型的方法展开研究并发现:网络直播情境下,共在临场感对从众消费行为存在显著正向影响。共在临场感对从众消费的促进作用受到用户产生信息信任度(TUGI)的部分中介,社会临场感对从众消费的促进作用受到用户产生信息信任度的完全中介。两种临场感(SP、CP)通过用户产生信息信任度对从众消费的中介效应受到主播-观众关系强度(TSBBN)的调节,即存在前段有调节的中介效应。 相似文献
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本文采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法对江苏省8所高等院校的276名大学生的体育消费现状进行分析研究,了解到江苏省高等院校大学生的体育消费及影响因素。为促进江苏省高等院校大学生的体育消费快速发展及我国高等院校的体育消费研究提供理论依据. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(30)
本文旨在"杭儿风"的影响下,分析消费者的从众消费心理和行为对小微商家的影响,探究部分小微商家在从众消费的影响下迅速消失的原因,并提出应对的策略。 相似文献
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采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法对河北省8所高校276名大学生的体育消费现状进行分析研究,了解到河北省大学生的体育消费及影响因素。初步探讨河北省大学生的体育消费在我国的发展前途及对体育产业化发展的启示。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(5)
本文从大学生消费的角度出发,研究当今的创新支付方式对大学生消费的影响。本文建立创新支付方式对大学生消费影响模型,通过问卷调查获取研究数据,采用SPSS软件对数据进行分析。研究结果表明,创新支付方式的便捷性、集成性和定制性对大学生的使用产生了正向影响,创新支付方式也影响着大学生的消费行为和消费心理,进一步影响了大学生的消费行为,同时也为支付方式的变革提出了相关的意见和建议,对大学生消费市场的打开提供相关参考意见。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(31)
在如今互联网的新型环境下,随着促进绿色消费相关政策的出台,作为未来消费主体的大学生,如何形成绿色消费理念并付诸行动至关重要。本文首先阐述绿色消费相关的理论内容,包括绿色消费起源与内涵;然后分析当前大学生的消费理念和行为特征,即从众、攀比、享乐主义;最后将二者结合,从政府、学校、家庭三个层面提出促进大学生绿色消费理念和行为的具体途径。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
2018年"双十一"购物狂欢节单日销售额再创新高,突破3000亿元。"双十一"成了一个全民狂欢节,本文将探究盛大购物的消费者动因,并分析不同的群体在参与该购物时,是否有显著的区别。通过对线上线下1033位各行各业的消费者进行调查,利用spss对数据进行处理,可以得出以下结论,在消费特征方面,企事业高层工作人员及金融行业、科教行业的工作者、50岁以上的消费者在"双十一"消费时较为理性;大学生、白领群体、从事艺术媒体类行业人群的冲动消费较为显著;蓝领群体、18-29岁的群体因过度求廉而导致的非理性消费较为明显;大学生群体和从事艺术媒体类行业的人,以及18岁以下的群体和女性群体信息从众和名人跟随从众较为突出。 相似文献
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本研究运用问卷调查法,对天津市大学生体育状况进行调查研究,结果显示:天津市大学生体育消费的主要动机是愉悦身心和锻炼身体。体育消费结构不合理,实物性消费所占比重太大。体育消费观念已经逐渐在大学生中形成,体育消费水平较低。经济条件差,学习压力大是影响体育消费的主要因素。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
随着消费物品的极大丰富,大学生消费日益呈现多样化特征,日常支出明显增加。大学生正处于金钱价值观的建立阶段,消费理念与消费心理尚未成熟,部分大学生在从众心理、攀比心理诱导下利用网贷平台筹集资金,满足自身消费欲望。针对于校园网贷暴露出的种种问题,各相关方面应发挥正确的导向作用,引导大学生树立正确的金钱价值观,自觉抵制不良网贷,合理消费。 相似文献
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本文采用问卷调查和文献资料法、逻辑分析法,对宁夏大学生的体育消费观念、消费水平、消费结构及影响因素等进行分析研究,了解大学生体育消费的现状,探讨大学生在从事体育运动时的消费特征及规律,为促进大学生体育消费的健康发展提供有价值的参考。 相似文献
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普通高校大学生数量庞大,构成了一个巨大的潜在消费市场,同时,大学生每年在体育消费的支出上节节攀升,给相关体育企业带来了不可估量的可观收益,已经成为各体育商家和国内诸多学者关注的"焦点"。本文通过文献资料法、调查法、逻辑推理等方法,通过阐述上海市普通高校大学生体育消费现状的分析,得出只有充分了解和把握体育消费者的消费动机、消费结构,以及消费支出等因素,才能更好地抓住商机,在普通高校大学生体育消费市场中占据一席之地。 相似文献
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消费者之间的互动对消费者的行为具有重要的影响,这种互动可以是一对一,也可以是个人受群体影响的。本文主要针对群体对消费者行为的影响进行研究,对大学生和中年女性两个群体进行分析比较,发现他们的消费心理(从众心理,攀比心理)很相似,这些消费心理又产生了相似的消费行为。 相似文献
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现今,互联网自媒体的迅速发展为人民带来生活便利的同时也渐渐影响着人们的消费习惯.而大学生群体是新时代特殊的消费群体,也是未来社会的消费主体,因此关注其不合理消费习惯和行为进行教育引导是有必要的.本文主要研究围绕"大学生合理消费"这一主题,通过对近几年来国内外大学生消费观相关文献进行梳理、归纳和分析,较为全面地掌握当前学... 相似文献