NBC定制奥运会

NBC早在北京获得主办权之前就开始了2008年奥运会的准备工作。为改变开幕日期,他们说服了萨马兰奇;为改变赛事时间提高收视率,他们游说罗格;为广告招商,他们大打“菲尔普斯牌”……     

报道联盟的奥运挑战——搅局为先，乱中求胜

前国际奥委会主席萨马兰奇曾说：“一届奥运会成功理发师否，媒体是最终裁判。”08奥运揭幕尚需时日，各路“裁判”却早已鸣枪。在奥运的巨大诱惑面前，报道联盟的揭竿而起与奥运赞助商搜狐的一家独大不无关系，挑战搜狐并不是报道联盟的最终目标，他还想赢得更多，在家门口举办的这一届奥运会，很显然将成为中国经济发展的一个至关醒目的拐点，同时它也将成为中国网络媒体发展的一道分水岭。[编者按]     

中行：万事俱备只待奥帆

7年前,萨马兰奇的槌声敲开了中国奥运舞台的大幕,更点沸了整个中华民族的奥运激情,全球的目光一次又一次地聚焦在中国。4年前,中国银行成功与北京奥组委牵手,成为北京2008年奥运会、残奥会的唯一银行合作伙伴。100天后,奥林匹克圣火将在北京的上空弹奏出北京2008年奥运会的开幕乐章。成为奥运会银行合作伙伴,是任何一家银行的荣耀和自豪。中国银行作为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴,自     

北京申奥与城市品牌

当国际奥委会前主席萨马兰奇先生2001年7月13日22:10分在莫斯科宣布中国北京获得2008年奥运会举办权时,整个北京沸腾了,几十万人汇集在中华世纪坛和天安门广场,彻夜欢庆北京申奥成功。北京申奥成功,任何一个中国人都会激动万分,扬眉吐气。前后相隔8年的两次申奥经历,给人的感受太不相同了。前一次仅以一票之差败北的失落和无奈与此次以56票的绝对优势大获全胜形成了强烈的对比。北京申奥成功的一个重要因素,就是这次申奥过程是一次非常系统的城市品牌整合传播活动,是“北京”这一城市品牌定位的成功,公关推广的成功和     

奥运“钱”程

自萨马兰奇宣布“2008，北京!”的那一刻，“奥运经济”一词在媒体上就频频出现。人们对奥运会所能带来的巨大机会就对之充满了极大的期待，用众望所归，人心所向来形容一点也不为过。它既然毫不费力的就能赢得这么多人的芳心，想必它必有它的诱惑力吧!那么我们就近距离地探一探它的真面目。     

媒体、旅游与奥运

新媒体——会下金蛋的鹅 “是电视让奥运会生存下来,并繁荣发展下去。” ——萨马兰奇 1956年，当澳大利亚墨尔本首次举办奥运会的时候，人们只能每天守候着新闻节目，等待那短短几分钟的奥运新闻．以此了解运动健将们的点滴消息。     

后奥运时代的体育营销

萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情。各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战术,都纷纷在体育营销的大道上高歌猛进。     

奥林区克知识产权的海关之恋

2001年7月13日,国际奥委会主席萨马兰奇庄重宣布北京成为第29届奥运会的主办城市.从这一时刻起,奥林匹克运动进入了中华圆梦的时代.     

借奥运契机，央视再腾飞

奥运不只是一个项目，它是一个梦，是全人类的梦想，人们在这里享受激情和辉煌。奥运对企业来讲是一个非常大的机会，我认为抓住机会比事后的数据分析重要一千万倍！2001年7月13日，当萨马兰奇说出“北京”的字眼．万众欢呼的时刻，电视播出了海尔的广告：“热烈祝贺北京申奥成功!”当时很多人诧异：海尔的反应这么快!     

打造成功的人生

7月 13日，是北京申奥成功的日子，骆刚正巧在北京出差。晚上 10时，当萨马兰奇主席说出创造历史的“北京”两个字时，骆刚恰好乘坐出租车经过天安门广场，他随即下车冲入了狂欢的人海中，和人们一起流着泪欢呼——第二天见到我们说起这件事，骆刚依然兴奋不已。其实，很多事情都是这样，那时那地机缘巧合，也许就影响甚至改变了一个人的一生。在骆刚 38岁的人生旅途中，与“利美康”的相遇，使他走上了一条完全不同的的人生道路。 从“我能做什么”到“我会”，骆刚在痛苦中完成了从大医院医生到个体诊所打工者的角色转变 　　1988年，骆…     

互联网为奥运添光彩

萨马兰奇曾经说过，奥运会成功与否是由媒体做出评判的。说到北京奥运会，就不得不说到媒体。可说到媒体也就不得不说到大放异彩的新媒体，不得不说到新媒体的焦点——央视网。带着这样的感叹，本刊记者近期走访央视网总经理汪文斌。以期得到正解。     

点击关键词

北京奥运预计赢利1.2亿元人民币北京奥运会组委会副主席蒋效愚出席“奥林匹克论坛·天津2004”时透露,2008年北京奥运会预计赢利将超过1600万美元,约合1.2亿元人民币。他说,北京奥运会的预期收入为16.25亿美元,它们主要有7个来源。一是国际奥委会按规定分给北京奥组委8亿美元的     

新闻资料奥运会的商业化之路

奥林匹克有3条准则：非商业化,非职业化,非政治化。1976年蒙特利尔第21届奥运会最初的预算为1.25亿美元,这个预算后来完全失去控制,实际开支约为24亿美元,把一个原本打算“简朴”的奥运会变成吞食巨额资金的无底洞,成为加拿大经济的“陷阱”。“蒙特利尔陷阱”宣告了非商业化原则失败,1980年莫斯科奥运会因为受到抵制,亏损更为巨大,总体耗资90亿美元,以致无人愿意申办奥运会,1981年申办1988年奥运会只有两个城市,人们议论,只有3类国家能够举办奥运会：富国美国,集权国家苏联,大胆的小国如韩国,但是,1984年洛杉矶举办奥运会,美国政府和洛衫矶地方政府都拒绝出钱,刚刚上任的奥委会主席萨马兰奇,不得不决定采取商业化原则筹备资金。     

奥运精神．中国品牌——奥运是谁都能吃的大餐

1993年9月23日，北京抱憾蒙特卡罗；八年的等候，2001年7月13日，北京终于圆了“奥运梦”。国际奥委会主席罗格先生在“2008年北京奥运会”启动仪式上说：“对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台”。     

奥运精神的中国文化因素

奥运精神的“更快、更高、更强”是一种不断进取、永不满足的奋斗精神,在奥运会发展的历史中,奥运精神不仅是一种竞争精神,更是一种和平追求,奥运会不仅是一个公平竞争的舞台,也是一个发展友谊的平台。北京奥运会结合中国传统的“和合”的理想,将奥林匹克休战墙命名为“和平友谊墙”,其中融入了中国文化的因素。     

做媒介创意的先锋

媒介仅仅是媒介,理性客观!媒介又不仅仅是媒介,需要创意思维!媒介创意主要指的是创新形式的媒介表达形式。相信大多数人会理解以下这几个例子:"7.13"申奥直播的时候,当萨马兰奇宣布北京申办奥运会成功,声音一落,在中央电视台一套和四套马     

推行CSR不只是出于道义

北京奥运会火炬已经点燃。但在2007年6月，一家国际机构发表报告，指责广东4家2008年北京奥运会特许生产商雇佣童工，且严重侵犯其权益。消息一经发布，引起国外媒体的广泛报道，我国奥组委和有关部门也迅速做出反应，开展调查，并且承诺“发现一个，处理一个。”对商务社会责任国际协会（BSR）中国办事处总监周卫东来说，这已经是一个老生常谈的话题。他表示，六七年前他和同事们刚刚开始在珠江三角洲一带对出口加工企业检查工作时，发现他们的劳工权益意识普遍不强，使用童工较为普遍。     

玉柴挖掘机奥运体育场显神威

提到2008年奥运会．人们立刻会想到奥运会的主体育馆——“鸟巢”。“鸟巢”,正式的名称是国家体育场．是北京2008年奥运工程的重中之重,将承担北京奥运会的开、闭幕式和田径、足球决赛等比赛项目。奥运会圣火点燃仪式、开幕式大型文艺演出．都将在“鸟巢”举行。     

“后奥运时期”北京商业服务业的发展

举办奥运会为北京商业服务业的发展提供了千载难逢的机遇。2001年申奥成功以来，在筹办奥运会的过程中，大大促进了北京商业服务业的迅速发展，为“后奥运时期”商业服务业的发展，创造了良好的前提和条件。近年来，北京商业服务业一直处于高速增长和不断发育完善的过程中。奥运会的举办实际上是一个促进北京加速发展，加快市场成熟，推动北京商业服务业走向一个新阶段的过程，后奥运会期间，还将保持这种发展走势，而且是在一个新起点上的发展过程。     

“中国印”加盖“护身符”

北京奥组委法律事务部李雁军副处长在“奥林匹克知识产权保护论坛”上介绍,北京奥运会会徽———“中国印”的显著位置已添加商标和版权的标志。据李雁军介绍,在“中国印”上添加的商标和版权标志绝不是“中国印”变脸,只是添加了一个小细节,而这个小细节体现的却是北京奥组委和中国政府兑现国际承诺,尊重和保护知识产权的能力和水准,严格依法办事的大背景。据了解,在2004年雅典奥运会会徽和2000年悉尼奥运会会徽右侧都标有“TM?”,其中的“TM”表示商标,而“?”代表的是版权。目前,北京奥运会会徽的商标注册申请已被国家工商总局商标局受…