全球户外潮流趋势及对中国市场的启发

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。资深户外创意人林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

经济危机下广告主如何投广告

当今的经济时局，让人觉得格外寒冷，北风夹杂着金融海啸一起吹到了中国，也吹进了广告行业。节衣缩食成为大多数企业不得已的抉择。在这种迷茫状况下，广告并非企业最必需的开支，2009年的广告预算必然面临很大的挑战，再加上2010年上海世博会效仿北京奥运会的户外整治政策，城市户外监管更加严格，很多户外媒体要受到限制，广告行业要接受的考验正在上演。     

焦点事件 户外互动营销：挑逗你的钱包

数字时代,户外营销也不只是停留在传统的户外大牌或车身广告这些“看得到、摸不着”的形式上了,互动营销的兴起,给户外营销更大的创意空间。不过好的互动营销并不容易做,除了吸引目标受众的注意。最好还能挖到商机,且看以下几单案例如何利用户外互动营销“挑逗消费者的钱包”。     

激荡卓越创意在中国——2004第六届克里奥中国广告大会

在古希腊神话中,克里奥又被称之为"缪斯"。她是掌管文艺、音乐、天文等九女神之一,是灵感的来源和象征。今天,这位古老的希腊缪斯依然为广告界提供着源源不断的灵感来源。克里奥广告奖是国际广告界至高无上的荣誉,素有广告奖"奥斯卡"之称。在过去的45年里,克里奥吸引了世界上最具创意的广告界精英前来参赛,为国际广告界和设计界提供电视、印刷、户外、广播、整合媒体、创新媒体、设计、互联网以及学生作品中最具创意的竞赛,藉此来表彰全球广告设计界一流创意作品。     

中国网，宽天下！——解析阳光加信新网通品牌形象推广案例

最近，中国网通集团的一系列新品牌形象推广广告开始在电视、报纸、杂志、户外等媒体上频频亮相，这一系列广告通过《双耳篇》、《双脚篇》、《双手篇》、《双眼篇》等形式进一步体现出了网通作为中国的电信企业宽广的眼界和博大的胸怀。由于这组广告在创意表现形式上的独到，表达涵义的精确到位。不仅受到了网通集团的认可，广告一经播出就吸引了不少消费者的注意。     

数码喷绘介质在大型楼体广告中的应用

建筑是城市可以触摸的灵魂，现在更是成为繁华都市不可或缺的户外广告载体。艾利作为户外标识及广告材料行业的领先者，成功的帮助和完美地实现了广告人把整个建筑物贴满的大胆创意：用喷绘方式制作在艾利专业的压敏胶贴膜材料上，然后由施工人员片一片贴在巨大的建筑物墙面上，将其包装成一个巨型的广告画面。     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

没有距离的戛纳（上）——在戛纳，邂逅创意

适逢上海梅雨季。进了公司，将雨伞套上保洁员分发的塑料袋．看水滴顺伞尖流了小半袋，突然想起那个以雨伞袋为创意点．号召大家珍惜用水的广告．不禁莞尔：那是2010年香港Grey为公益组织发想的．最终赢得该年度戛纳的户外金狮。《中国广告》还为此连线香港做了深度报道。一个简单的媒体创新idea．就这样在生活的某个片段潜移默化地发酵着。蓦然回首．已是四年。     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。     

第一届创意功夫广告奖获奖作品赏析（中国大陆地区）

2007年度最佳报纸广告奖 报纸广告由于其媒体的特性，很大程度上限制了创意空间。在各种广告表现形式中，报纸广告被认为是最难有所突破的，最难做好的广告。     

邓柱：广告江湖一柱香

邓柱，江湖人称“柱哥”，北京阳狮首席创意总监。早年毕业于香港中文大学．随即投身广告行列。在中国香港达彼思广告公司担任撰稿主任．数年间。在中国香港4A获得多个重要广告奖项。1991年远赴加拿大学习艺术设计，1993年回国。曾服务的公司包括：达彼思、麦肯、富雄霸(博达大桥)、达美高及天高，后任TBWA中国地区的行政创意总监。2003年加盟阳狮，出任首席创意总监。曾担任美国Clio广告奖亚洲区评委及《广州日报》大奖评委。     

月度聚焦

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播，中国广告花费08年首季增长达17％，一季度户外液晶广告市场收入规模达13.8亿，中国列车电视平台顺利整合，搜狐：奥运伙伴投入增74％，品牌广告均价将涨38％。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

资讯

“创意撩人”蓝道广告作品研讨会在京召开；津味大戏《玉碎》登陆央视；重庆电视台浙江医药保健品市场推广研讨会在杭召开；2006年世界杯央视广告资源说明会在沪召开；分众传媒打造户外动感地带；艾瑞新经济年会召开；深广电集团全国招聘广告精英；     

从地狱到天堂

在今年的戛纳创意节中，中国大陆地区的广告作品突破性地获得平面类全场大奖，而这一来自JWT上海的创意，同时摘得户外类、平面类的多座金、银狮，成绩惊人。平面类评审团主席托尼·格兰杰的话证实了他们的想法：“这是一幅相当美妙的作品。不仅创意点精准，执行力也让人赞叹。”他说，     

一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

企业署名公益广告，户外大牌价值凸显

在城市化进程加快之前，我国的公益广告主要依靠行政手段规划，广告表现形式陈旧，缺乏创意，单调雷同。这是合众传播的副总经理周鑫在采访一开始就公益广告发展现状的评价。但随即他又提到，随着城市化进程的加快，城市之间的距离被逐渐拉近，户外广告不可或缺。从公益广告本身来说，它在引导主流价值观，弘扬社会正能量方面起到了非常重要的作用。单纯依靠政府力量发展公益广告是行不通的，必须要走公益与商业相互结合的户外发展模式，才能促进户外公益广告的健康发展。     

户外灯箱广告的印刷技术（上）

一、印刷户外灯箱广告概述。随着我国广告业的迅猛发展，户外广告市场呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象，户外网印广告制作愈加引起业内人士、广告主、广告人的关注。广告网印系统新概念、新材料、新技术的引入和广泛应用，一扫昔日广告创作和制作手段的滞后状态。网印现现代综合科学技术相结合与时代的艺术精神相交融，令它的特性发挥得淋漓尽致，并展现出无限的发展潜力。