媒体做好会议营销的五个要素

如何维持和客户之间的良好合作关系？一方需要媒介提供良好的专业服务,为客户提供尽可能多的广告附加价值,另一方面也需要转变媒介角色,与客户建立一种利益共同体的关系,一种双赢的模式,形成一种企业与媒体共成长的模式。电视媒体会议营销近几年也从后台走到前台,通过会议营销,把具有良好合作关系的客户召集起来,使媒体和广告客户之间可以随时随地双向沟通,     

新形势下媒体会议营销的反思与创新

会议营销在国内最早出现在保健品行业，自其诞生之日起就以其高效务实的特点为企业所重视。自2000年开始，以专业的广告营销领军业界的安徽卫视敢为天下先，率先正式涉足会议营销这一领域，在国内的重点城市召开了几场声势浩大的媒介推广暨广告征订会，并且取得了令人瞩目的业绩，引起了客户与国内媒体界的震动。随后，各个媒体都看到了会议营销所带来的巨大经济收益与传播效应，纷纷开始尝试，从此会议营销便以燎原之势。席卷国内电视媒体，一时间“会议营销”这个词成为国内电视媒体提及率最高的词语之一。经过几年的发展，会议营销的形式呈现出多样化发展态势，已经成为媒体广告营销的核心策略之一。     

差异化彰显会议营销价值

市场经济的快速发展,新思想、新观念层出不穷,电视荧屏呈现出一种前所未有的热闹景象。同时在媒体广告经营的思路与方法上也发生了巨大的变化,改坐商为行商,充分尊重客户需求,强化频道推广,注重价值沟通,营销手法不断推陈出新,其中会议营销就是近几年所涌现出来的一种媒体营销形式。同质化的会议营销:想说爱你不容易会议营销指通过寻找特定顾客,通过亲情服务和产品说明会的方式销售产品的销售方式。会议营销的实质是对目标顾客的锁定和开发,对顾客全方位输出企业形象和产品知识,以专家顾问的身份对意向顾客进行关怀和隐藏式销售。从最初的保     

湖南卫视：会议营销价值再造

每年11月是中国媒体的招商月是有道理的：在这个时候，企业媒介部门、代理公司最忙的活计除了秋后算账，大概就是未雨绸缪，下一年度的媒体选择、广告预算。这对于媒体来说，不啻是猴子眼中鲜嫩的桃子。央视每年的“11.18招标会”就如同它那个标新立异的新大楼一样成为了这个季节的地标性事件，以此为核心，“11．18”前后的北京各大高档酒店则成了各路进京诸侯的临时主场。     

大数据媒体的广告营销

本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。     

新形势下媒体会议营销的反思与创新

每到年底,各种媒体针对广告客户的推广营销活动做的是如火如荼。一个目的,就是要向更多的广告主传达更多更准确的媒体战略重点、政策和价格等以期获得更多的媒体创收。随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。     

现代媒体语境下中小成本电影的微博营销

在现代的媒体语境下微博作为电影传播和营销的渠道开始受到更加广泛的重视。而我国许多受到营销成本困扰的中小电影也开始采取在微博上进行营销的方式来尽可能地降低营销成本。文章从阐述现代媒体语境下中小成本电影微博营销必要性入手,对现代媒体语境下中小成本电影微博营销策略进行了分析。     

传统营销模式企业如何运作好会议营销

<正> 近几年来,由于保健品市场竞争越来越激烈,广告、促销的市场效果逐渐下降,消费者越来越成熟和理智,消费者不再盲目的相信一些夸大其词的宣传,而是注重产品是否具有卓越的功效及能否提供优良的服务,在这种背景下,会议营销以其针对性的服务、准确的宣传和较强的隐蔽性更好地适应了形势、满足了市场,会议营销渐渐的流行起来,一些会议营销操作较好的品牌,一次会议就能销售数万元、甚至数十万元。目前,会议营销模式已引起整个医药保健行业的普遍重视,一些奉行传统营销模式的企业纷纷开始运作会议营销。这些企业如何运作好会议营销呢?笔者认为有以下七点:     

深度服务，活动营销，扩大媒体影响力——甘肃电视台的服务营销分析与活动营销分析

深度服务,提高客户的忠诚度,客户是我们的衣食父母,我们不但要尊重客户,想客户之所想,急客户之所急,同时更要让他们钱花得有价值。因此,服务意识的提高不只是挂在口头的事,更关键是落实到实践中。广告客户的目标能不能实现,利益能不能保证,直接关系着广告客户是否会投放广告和电视媒体的经济来源。所以,广告经营以客户为中心,是进行广告创收的客观要求,为客户服务是广告经营者的责任所在,对客户的服务工作做得如何,是关系广告部门的根本所在。     

大客户开发：媒体营销的法宝

当今管理学界有一个熟知的原则——“80：20原理”，即：80％的价值来自于20％的因子，其余20％的价值则来自于80％的因子。这一原理同样适用于媒体营销中的客户管理工作。事实上，从近两年《羊城晚报》的广告增长比例上来看，大客户已经成为《羊城晚报》广告稳步增长的重要因素。     

媒介消费与媒体创意

两个月前CCTV黄金时段的招标，围绕着新闻联播、焦点访谈等时段创下了44亿元的招标额度。央视的招标已经10年了，在第10年，我们在招标政策上进行了重大的调整。在招标游戏规则基本不变的情况下，调整的依据是根据消费收视变化的研究，应对广告主政策变化。     

会议营销的点石成金术

随着媒体竞争的加剧和广告主要求的提高，媒体与广告主保持高效的沟通显得格外重要。会议营销作为一种有效的沟通方式，从2000年左右开始被媒体引入到自身的推广当中。现如今，无论央视还是地方电视台，都会进行系统性的推广活动，如以招商为主的广告推介会、以联络客户感情为主的客户联谊会到以开拓行业市场的行业研讨会等。     

手机媒体平台农产品广告营销渠道研究

近几年来农村网络逐渐普及,利用网络资源指导农产品销售是一种发展趋势。本文对我国传统广告营销模式与农村新媒体应用现状进行分析,提出利用手机媒体平台对农产品进行广告营销、增加传播渠道、保障农产品电子商务顺利发展的策略。     

期待媒体集中性会议的出现

近几年来，各个媒体频繁地召开各种媒介推广会议，让我们感受到媒体的热忱，以及不断进步的理念。但是，因为时间因素等原因，绝大多数的邀请都被谢绝了。因为，近来媒体的服务意识越来越强，他们每个月都会将上个月或者前个月的收视情况以及下个月的节目信息进行汇总，寄到各个企业的广告部门，所以企业基本上能够及时了解媒体的信息。因此，媒体的改版、新的广告形式推出等信息反而不是在媒体会上需要重点了解的内容，很多信息通过邮寄和电话沟通也是一样的，还可以为媒体节省大量的成本。     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

自媒体环境下的广告营销策略探析

在我国社会经济发展与转型的新时期,我国的网络信息技术也得到了进一步的发展与完善。在这一过程中,由于传统的媒体方式已经无法适应社会发展的潮流,满足广告营销的需求,因此就逐渐被自媒体所取代。在自媒体环境下,广告营销的内容日渐丰富,传播途径也越来越多样化,这就能够对原有的广告营销策略进行有效的创新,并有效弥补传统媒体自身存在的不足与缺陷,以此来进一步提高广告营销活动的高效性。为此,本文章主要针对自媒体环境下的广告营销策略进行了深入的分析与研究。     

试论互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

信息时代背景下,互联网媒体深入到社会生活的各个角落,极大地提升了信息传递的便利程度,为商业品牌的传播和营销提供了广阔的平台,同时也为广告营销模式带来了全新的机遇和挑战。如何合理运用社会性媒体平台,实现其潜力巨大的商业价值,文章就互联网媒体的内容运营和广告营销新模式作了一个初步的探讨。     

从硬用媒体到软用媒体的医药营销

活动取代广告,软用媒体取代硬用媒体,公关取代广告,从买广告时间、买收视率到买活动、买话题,这些都将成为OTC传播的趋势。