浅谈广告伦理和社会责任

本文主要论述广告伦理和社会责任,总结伦理缺失的主要表现和所造成的社会问题,针对所存在的问题提出实现广告伦理、承担广告社会责任的途径。     

浅谈广告伦理与广告社会责任

广告是一种高度开放的大众传播行为,不仅具有引导消费,促进市场经济发展的作用,而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能,对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。广告在实现其经济目的的同时,也承担着重要的社会责任。     

论商业广告的文化伦理责任

论商业广告的文化伦理责任王剑峰陈漭︵杭州商学院︶众所周知，广告是通过社会舆论的形式来实现其作用的，在大众传媒日益发达的今天。商业广告已成为一种独特的社会文化，而且，这种社会文化正以其强大的冲击力影响着大众的心态和日常生活。毫无疑问，不健康、不道德、不...     

让广告承担起社会责任 恪尽责任 摒弃“忽悠”

社会呼唤广告承担起应有之责任。我们不应把广告仅仅视作一种经济现象,而应该更多关注其伦理意义,让广告承担起相应的社会伦理责任,使广告不再是不负责任的＂忽悠＂和滋生败坏伦理体系蛀虫的温床。     

广告的社会责任

香港的互联网迷最近热烈地谈论一则发生在公交车上的短片。短片只有六分钟，是一名年轻人以手机拍摄的真人真事。故事发生在乘客不多的上层车厢内，一位中年男士在车上大声地谈电话引来后面的一名年轻人不满．年轻人礼貌地要求中年人轻声一点．怎知却惹来一段长达六分钟的臭骂，大叔语气激动粗犷．令人侧目。其中最广受传颂的一句说话就是：“你有压力，我有压力．为什么要惹我!？”这短片不但在香港地区引起很大反响，并引起亚洲多国翻译成不同语言，在网上流传及讨论，这位大叔亦一举成名，被称为“巴士阿叔”（uncle bus）。     

企业社会责任的伦理思考

企业社会责任是企业对外部加诸其道德期望的内部认知与自觉。企业的社会责任伦理主要包括经济责任伦理、法律责任伦理和环境责任伦理三个方面。要认真研究强化企业社会责任伦理的相关措施。     

道德与责任，广告失落的灵魂：无良广告泛滥，拷问广告社会责任

7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确规定从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而，直到八月初，许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气，扭曲着人们的审美观、价值观和人生观。当大众无辜地袒露在媒体前面的时候，广告负担着多少的社会责任，其应当如何担负这些社会责任？当广告触及到社会道德规范底线的时候，错失的方向该由谁来拨正？法律、行业自律、监管，亦或其它？ 本刊邀请业内的专家学者、媒体和企业的高层等，针对广告的社会责任和道德规范问题进行了一番切入肌理的讨论。[编者按]     

经济伦理视角下的企业社会责任

关于企业伦理责任和经济责任优先性的争论由来已久,本文首先评述了关于企业社会责任内涵的误读,进而提出企业伦理责任和经济责任是相互交融、相互依存的,最后重点分析了企业经济—伦理社会责任履行中应注意的问题。     

广告的社会责任：生活在此处

即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。[编者按]     

企业社会责任前夜的雇主伦理实践

历史上的具有个体行为特征的雇主伦理及其实践是现代企业社会责任思想的萌芽.本文从中国历史上的商业雇主、经营地主和近代企业主的个体仁慈管理行为.以及西方的雇主父道主义等角度,揭示了雇主伦理实践的概貌,有利于理解企业社会责任产生之前的企业伦理思想.     

现阶段中国企业执行社会责任国际标准的伦理价值研究

在改革红利的背景下,我们国家很多的企业走了出去,并且在国际市场上开始有了一席之地,有很多在国内不出名的企业,到了国外特别是到了非洲变成了响当当的跨国公司。但无论是国有企业还是私营企业或个体作坊,在BBC的《走进非洲》纪录片中似乎却变得贪得无厌,像资本主义一样赤裸裸的盘剥非洲的资源,用牺牲环境、牺牲当地资源的形式大把的捞票子。在新的历史形势和国际环境下,中国企业如何通过执行国际标准的社会责任来改善和提升形象,则显得较为迫切和重要。     

浅谈企业社会责任的品牌传播

近年来企业社会责任被不断深入研究并且很多企业在某种程度上都开始履行企业社会责任,但是大多数企业仍然面临着做了好事但是达不到好效果的困境。文章从企业社会责任和品牌传播的概念入手,通过阐述关注企业社会责任品牌传播的原因,分析影响企业社会责任的品牌传播的因素,简要总结进行企业社会责任的品牌传播的策略和方法。     

和谐与冲突:企业营销传播的社会责任问题研究

营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。     

知识传播与广告教育的多重架构——西方广告社会组织及其作用的考察

广告业作为知识生产行业,知识的创新和传播成为行业生存和发展的根本动因。本文以西方广告产业为例,在分析广告业知识活动流程的基础上,揭示了广告社会组织在西方广告产业生态系统中所具有的知识传播“枢纽”作用,并进一步分析作为产业知识流动体系中知识传播层面来进行理解和架构的西方广告教育所具有的多重性。     

消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸及伦理困境

在西方消费社会,广告的功能开始延伸,不再仅是向消费者提供有关产品和企业的信息,更为重要的作用似乎是创造出消费欲望和消费者,而由此产生了有关广告操控消费者的伦理质疑。改革开放后,消费主义思潮开始进入中国,导致同样问题的出现。文章认为消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸是社会文化因素交互作用的结果,单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望,并改变人们的价值观和生活方式的。因此,需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能延伸和所引发的伦理问题,这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力,共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀。     

企业社会责任传播的意义及管理启示

企业社会责任战略能否达到企业预期的初衷和目标,企业的社会责任传播起到关键性的作用。企业社会责任传播可以根据传播获得反馈与否分为单向和双向两种不同的途径;在新的通讯技术环境下,社会责任传播将在Web2.0和移动终端等方面有更多的应用和发展空间。企业在进行社会责任传播管理时要注意拓宽传播途径、选择合适的传播途径和内容,并且要留意及把握以微信等为代表的一些新传播途径和方法的应用。