我国OTC生产企业营销理念创新的几点思考

自20世纪50年代起,西方发达国家已将药品按处方药和非处方药实行分类管理,并制定了相应的法规,以推动和鼓励自我治疗。目前,药品分类管理已成为国际通行的药品管理方法。我国于2000的1月1日起开始实施《处方药与非处方药分类管理办法》,随后,又陆续颁布了《药品广告审查办法》、《处方药、非处方药流通监督管理办法》、《非处方药品专用标识管理办法(暂行)》、《非处方药转换注册办法》等。我国药品分类管理制度的建立,标志着一个全新的市场——OTC市场在新世纪的中国已经形成。OTC作为一种特殊商品其广阔的市场前景不仅吸引了越来越多的国内制药企业,许多国外制药巨头也纷纷进入中国的OTC市场。在这样的市场环境中,OTC生产企业用什么样的营销理念指导营销活动直接关系到企业竞争的成败。     

医药行业处方药与非处方药分类管理存在的若干问题

药品分类管理是国际通行的管理办法，它是根据药品的安全性、有效性原则，依其品种、规格、适应症、剂量及给药途径等不同，将药品分为处方药(Rx)和非处方药(OTC)，并作出相应的管理规定。其核心是加强处方药的管理，规范非处方药的管理，减少不合理用药的发生，切实保证人们用药的安全有效。系统的阐述国内国外药品分类管理的历史与现状，通过对比发现自身存在的问题，提出改进的建议。     

借你一双慧眼——药品OTC市场若干现象透视

从2000年1月1日起,我国对药品开始实行<处方药和非处方药的分类管理>,这对老百姓是一件新鲜事,更是一件好事.OTC即非处方药,简单说就是指消费者对普通疾病,自己去药店买药治疗.由于我国实施OTC不久,加上一些医药企业自身的先天不足和短期行为,导致目前市场上鱼龙混杂、良莠不齐,出现了少数不和谐的现象.我们在消费时,要擦亮眼睛,不被假象迷惑.     

国家药品监督管理局 国家工商行政管理局关于加强处方药广告审查管理工作的通知

国药管市［２００１］１４号各省、自治区、直辖市药品监督管理局 ,工商行政管理局 :我国自２０００年１月１日起已正式实行处方药与非处方药分类管理 ,这是我国药品监督管理模式的一项重大改革。处方药与非处方药的广告宣传是药品分类管理工作的重要内容。按照实施药品分类管理“积极稳妥、分步实施、注重实效、不断完善”的方针 ,根据目前我国实施药品分类管理工作的总体步骤和非处方药遴选工作的进展情况 ,为维护人民身体健康和用药安全有效 ,现公布第一批停止在大众媒介发布广告的处方药 ,并就有关问题通知如下 :一、国家药品监督管理局…     

在我国实施非处方药制度势在必行

随着人类社会的不断发展和进步.科学文化知识越来越普及,人们对生活质量和卫生健康的要求日益提高,医疗保险制度及自我治疗的习惯逐渐发展起来并趋向大众化。当今世界上各发达国家和部分发展中国家,已先后实行了以推动和鼓励自我治疗为目的的非处方药制度,对药物划分处方药和非处方药并实行分类管理,已成为国际通用的药品管理的有效办法之一。我国目前虽然尚未实行处方药和非处方药分类管理,但是在民间使用传统医药疗病祛疾已有几千年的悠久历史。在我国改革开放进一步深化并取得各方面更大成就之际,为了同国际医药卫生工作接轨,在我国实行处方药和非处方药分类管理,已成为当今医药卫生界的热门话题之一。所谓"处方药",是指那些需凭医生处方才能从药房或药店购取的药物,或者是那些应在医疗专业人员指导下使用的药物。"非处方药",指消费者可不经医生处方而直接从药房或药店购取的药物,而且不     

“金双歧”市场（深圳）营销案例

2000年元月国家卫生部推出了药品分类管理办法，其中医药分家和药品分类制度的全面推广特别引人注目。药品分类制度的推出不仅使药品市场逐步规范同时也使更多的生产处方药的药厂看到了另一个巨大的市场空间，那就是非处方药市场(OTC市场)。许多医药厂家推出了适应OTC市场销售的新品种，     

合理用药 人人知晓

购买药品要到合法的医疗机构和药店,注意区分处方药和非处方药,处方药必须凭执业医师处方购买。合法的医疗机构和药店都具有《药品经营许可证》和《营业执照》。处方药(Rx)。是指必须凭执业医师处方才可调配、购买和使用的药品。目前,大部分药品都属于处方药,如所有的注射剂、抗菌药物、毒麻药品等。非处方药(OTC)。是指不需要凭执业医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。非处方药根据其安全性又分为甲类和乙类两种。甲类非处方药     

医药广告 雾里看花

当前,我国医药消费市场掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局.非处方药具有安全性高、疗效确定、质量稳定、使用方便等不同于处方药的特点,购买决策过程相对简单,显示出与其它日常消费品类似的购买特征.     

您归哪一类?

为了逐步实现海关风险管理的重心从货物为主向企业和货物并重的转移,便利企业货物的合法进出口,促进企业守法自律,提高海关的监管效率,海关总署和原外经贸部、国家经贸委联合制定了<中华人民共和国海关对企业实施分类管理办法>(以下简称"办法").1999年4月2日,<办法>经海关总署第71号令对外发布,并于1999年6月1日起实施.     

药品行业营销传播策略全报告

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭，岭前是浑沌世界，行业利润增长一路高歌，众家企业蜂拥抢食蛋糕；岭后山青水秀，各归其位——策性药品降价和原材料高涨导致的年利滑增长率首度下降，相当数量企业面临出局；药品分类管理遴选完毕，两大类药品目录定局；第三终端兴起。市场三分格局。 本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态，分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品。三个终端出口下的营销传播活动面临的挑战，以及战略走向和策略趋势。[编者按]     

4C理论在OTC市场营销管理中的应用研究

自2000年1月1日药品实施处方药(Rx)和非处方药(OTC)的分类管理以来,我国医疗消费市场掀起了一场OTC的消费热潮,OTC药品消费成为我国整个药品消费的重要组成部分。现今,OTC的市场营销面临一个全新的发展阶段:市场已经完全成为买方市场,消费者在市场中占有绝对主动,市场充分细分,单一的OTC药品难以独占市场,出现产品和品牌多样化趋势;生产商之间的竞争层面提高,专业化、品牌化、科技化趋向明显;消费者素质的不断提高,形成了自己的对药品消费的明确评判标准,市场主体由卖方转向买方。营销环境的巨大变化,使OTC药品营销工作日益艰难,生…     

OTC与医保改革

OTC是ovter the counter的英文缩写，即非处方药。随着我国医保改革的配套政策相继出台，作为深化医药卫生改革的一项重要举措，处方药与非处方药分类管理也已开始实质性启动。笔者就如何培育OTC市场作初步探讨，以期有更多的志士同仁百家争鸣。     

新时期医药营销渠道分析研究

自从改革开放以来,我国的医药行业蓬勃发展。2006年我国的药品生产厂家6000多家,全国医药行业工业总产值达到了5536·9亿元。人们用于医疗的费用支出不断加大,用于药品的支出也不断地增大,支出增幅远远大于GDP的增幅。我国的医药市场也暴露出了不少的问题,药品回扣、药价虚高、看病难与医患矛盾越来越突出。与此同时我国的政策也出现了变化,非处方药与处方药的分类管理,药品的统一采购与正在进行的医疗保险的改革都已经影响了医药生产企业与医院和消费者。自从2003年加入WTO以后,我国的医药企业还面临着国外强大的医药公司的竞争。     

国家药品监督管理局 国家工商行政管理总局 关于加强药品广告审查监督管理工作的通知

各省、自治区、直辖市药品监督管理局,工商行政管理局：新修订的《药品管理法》规定,处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。根据药品分类管理的实施原则和进展的实际情况,为切实贯彻《药品管理法》,现就有关问题通知如下：一、关于处方药的广告（一）自２００１年１２月１日起,各省、自治区、直辖市药品监督管理局停止受理和审批下列药品申请在大众媒介发布的广告,下列药品广告已经审批,且广告审查批准文号在有效期内的,自２００２年２月１日起停止在大众媒介发布广告。１、非抗生素类抗感染…     

国家药品监督管理局 国家工商行政管理总局关于停止在大众媒介发布小容量注射剂药品广告的通知

各省、自治区、直辖市药品监督管理局、工商行政管理局：为加强处方药管理工作,国家药品监督管理局《关于做好２００１年药品分类管理工作的通知》（国药监办犤２００１犦３１９号）已决定自２００１年１０月１日起,零售药店在销售小容量注射剂药品时,必须凭医师处方才能销售。为进一步贯彻落实药品分类管理的政策规定,现决定自２００１年１１月１日起停止在大众媒介发布小容量注射剂药品广告。各省、自治区、直辖市药品监督管理局自接到本通知之日起,停止受理小容量注射剂药品的广告申请。各地药品监督管理部门,要加强对小容量注射剂…     

论我国OTC药品营销策略

OTC即是非处方药,是指不需要医生开药方,就可以在药房买到的药品。目前,国际上用OTC（Over The Counter）来表示非处方药,与OTC相对的就是RX即处方药。在国外,OTC药品已成为治疗疾病的主要渠道,但在国内还处于开始阶段。     

医药广告雾里看花

<正>当前,我国医药消费市场掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。非处方药具有安全性高、疗效确定、质量稳定、使用方便等不同于处方药的特点,购买决策过程相对简单,显示出与其它日常消费品类似的购买特征。因此除了医生意见和自身经验之外,医药广告实际上成为人们     

医药营销渠道建设环境变化影响分析

目前,我国的医药行业正处在转轨阶段,政策、市场都在发生巨大的变化,医疗保险制度改革、处方药与非处方药分类管理制度、药品的强制降价、药品招标采购的实施等等,给医药生产企业带来了前所未有的困难,同时带来了难得的机会。本文对医药营销渠道建设环境变化影响做了分析。     

企业所得税法实施后税收筹划途径分析及其合理运用(十六)

(二)新<企业所得税汇算清缴管理办法>的主要变化 新<企业所得税汇算清缴管理办法>(国税发[2009]79号,以下简称新办法),从2009年1月1日起开始执行.