老牌新生推陈出新

品牌好比是人,也会有生老病死的规律。品牌形象陈旧,产品包装及卖点陈旧,知名度、美誉度下降,销量下滑,市场占有率下降,品牌失落等现象都使得我们的品牌进一步老化、衰退,如果企业在这些阶段没有对品牌进行活化、重新定位等改进,将会使得曾经的名牌进入品牌坟墓。品牌一旦进入了坟墓地带,虽然还有一定的知名度,但却不在消费者购买之列,品牌也就名存实亡了。     

名牌的梯级结构与西部大开发

一、国产名牌发展的三大梯级 名牌是一个内涵很丰富的概念,至今学术界仍存在着讨论与争论。本文主要从品牌知名度和我国品牌实践的角度,将中国驰名商标、中国名牌产品和中国最有价值品牌概括为国产名牌。 从20世纪80年代末期我国认定第一件驰名商标开始特别是90年代实施名牌战略以来,极大地促进了我国名牌事业的发展。目前,我国已有293件中国驰名商标、175件产品获得中国名牌产品称号,各年进入中国最有价值品牌排名榜前20名的品牌累计达40件。但发展极不平衡,在总体上形成了一个“东-中-西”的三级梯度结构,主要表现在两个方面:     

专题文萃

品牌实质上也是知识产权所谓品牌,实际上是商标、商号(字号)、商誉等的统称,它们是知识产权保护的客体。名牌就是享有相当知名度的品牌。过去商誉被认为是一种无形资产,而不被视为知识产权的保护对象。现在人们认识到商誉中实际上包括了企业的商标、商号、商业秘密等知识产权在内,是一种智力劳动创造的标识类智力成果,因而可以作为知识产权变化的对象。由此可见,品牌与知识产权是密不可分的,品牌实质上也是知识产权,实施名牌战略必须加强知识产权的保护。1、名牌战略的起点——商标设计。一个好的商标起源于一个好的商标设计,它最根本的标准…     

名牌经营成功方略

名牌经营行为十分重要。许多国内外知名企业，都将名牌经营作为企业竞争和发展生死攸关大事来抓，并积累了不少成功经验，概括起来，有以下五点：　　——名牌创立：辩证处理好提高产品知名度和增强名牌“知民度”两者间的关系高档产品名牌是需要的，但产品脱离占人口大多数的中低层次消费者的现实需求，也难创立名牌。　　前不久，苏北某县对企业近年来创立名牌情况进行了一次检查，结果发现，产品知名度得到明显提高的并不是专产高档产品的厂家，而是一些中低档产品生产企业，产品被消费者推荐为市场知名品牌。在谈体会时，这些厂家认为，…     

电力市场实施名牌战略的思考

名牌是一个企业经济发展的旗帜，一个企业没有名牌，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动地位。因此，发展电力企业名牌事业，既是电力企业的经济发展战略，也是开拓电力市场的一项内容。名牌作为企业发展的一种手段或战略，不仅可以给企业带来可观的经济效益，还能使企业在市场竞争中立于不败之地。一、通常的名牌战略一般名牌战略包括三个步骤：创名牌、保名牌和发展名牌。创名牌是从无到有的阶段。建立名牌形象绝非易事，需要投入巨大的资金进行开发与推广，从品牌的命名、商标的设计、质量与包装的保证到知名度的提高，都需要投入…     

名牌战略助力产业升级

"大而不强"近年来一直被认为是中国纺织行业的软肋,事实上,快速发展的纺织行业在自主品牌建设上也经历着快速发展。越来越多的名牌涌现,体现了行业增长模式向依靠自主品牌、高科技、高品质、高附加值转变的趋势。中国纺织工业协会作为行业组织,对名牌培育倾注了大量心血。     

洱宝话梅设计一得

创立自己的品牌、名牌是任何一家企业都在追求的目标。因为有了自己的品牌与名牌就等于企业得到了社会的承认，拥有了一笔无形资产。相反企业要是没有自己的品牌和名牌，就无法在市场上竞争生存。那么怎样才能创立企业的品牌、名牌呢？创立品牌、名牌一要依靠好的产品质量...     

名牌误区

误区之一:名牌等于价格昂贵。不少企业认为名牌产品就是价格昂贵的商品,因而不顾消赞者的承受能力,一味追求所谓“极品”、“精品”。结果造成虽然产品质量上乘,但因价格高得叫人难以承受,导致市场覆盖率日渐萎缩,知名度和美誉度下降,而远离大众。 误区之二:名牌就是经济因     

成功者论道刘瑞旗品牌经营中的关键

三项成本决定品牌的存亡 一个商标、一个品牌进入市场它是由三项成本构成的. 第一、要成为名牌,首先需要一个导入的成本.在行业中,把你的品牌导入市场,进而成为名牌是需要有成本的,假如你的品牌在消费者心目中,知名度、美誉度和忠诚度排不到前七位,你就不是名牌.因而要进入前七位,一定有一个品牌导入的成本.这个导入成本的多少,不是由自己的意愿来决定的,而是由这个行业当中已经排列前七位的品牌企业的投入来决定.我们恒源祥在1998年研究的结论是,美国在70年代,导入一个品牌的成本大概是1000万美金,但到达1997年的时候,平均导入的成本已经上升到7500万美金,如果我们恒源祥品牌要导入美国市场,我们必须考虑的是自己是否具有这个能力,即以7500万美金去导入市场.     

创名牌是企业发展的保证

名牌是企业产品符合市场需求的综合标志，是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的全面体现。它具有超群的质量，极高的市场占有率，巨大的企业经济效益和无形资产价值，集高信誉、高素质、高文化品位、高知名度于一身。名牌产品作为市场的宠儿，不仅是企业获取经济效益的主要渠道，而且是企业立足发展的根本保证。因此，对国有或国有控股企业来说，创名牌、树形象显得尤为重要。一、树立争创名牌的意识名牌就是知名的、著名的、驰名的品牌，它具有产品质量好、市场占有率高、信誉好、经济效益显著等特点。在市场竞争中，名牌既是竞…     

名牌汽车海外失宠

在海外,特别是拥有世界“名牌”最多的美国以及西欧等国家,“名牌”正失去往日的光彩和勉力,而逐渐让位于知名度较低的“次级品牌”。自1989年以来,在美国掀起一股“我们不当名牌奴”的“反名牌”潮,即以简朴而又时髦的大路货来取代那些价格昂贵的名牌商品。“名牌”在海外失宠,其中包括名牌汽车在海外失宠。在今天的美国,“卡迪拉克”和“奔驰”一类的高级汽车,不再被视为富有和地位显赫的象征,它仅仅被看成是“个人的一种偏好”,而驾驶“丰田”和“日产”牌等普通小汽车、小货车,甚至从旧货市场买来的二手车,也不会被别人轻视…     

小资料

名牌的基本概念与应具备的条件 名牌是指任何具有足够知名度的商标或商号。名牌商品指某种商标的产品具有极高的社会知名度和市场占有率;名牌商号指那些为社会心理所认可乃至倾慕的企业名称。名牌概念有时还包括名牌项目,如著名的优质工程等。 从狭义上讲,名牌就是指某种商品的标识,可与“驰名商标”或“著名商标”的语义等同。但从本质的层次理解,名牌乃是某种企业行为的标识,直接反映人的行为方式和基本素质,标志着企业的产品和服务规范质量可靠、品种对路、服务周详、信誉卓著、市场覆盖面广,具有良好的经济效益和社会效益。     

提高防伪能力维护TCC品牌权益

近几年来，阜阳轴承股份有限公司所生产的TCC牌轴承多次被评为安徽省名牌产品，目前正在进入中国名牌的申报之中。由于TCC品牌的市场知名度高，信誉度好，因而成为假冒伪劣者觊觎的对象。近年来市场时有仿冒TCC品牌轴承的案例发生，阜轴公司也曾多次根据线索向阜阳市技术监督局、阜阳市工商局等行政执法单位举报并端掉多家制售假冒伪劣轴承的黑窝点。但造假的源头都在外地，从而增加了打击的难度。     

发展服装名牌 走自强之路

名牌 ,以合法的商标为保护 ,以优良的品质为根基 ,具有高知名度、美誉度、信誉度 ,享有较多的利润空间 ,具有较长的生命周期。它不但给购买者以质量的安全感 ,也带来一种荣誉感 ,即地位的认同感。名牌服装即具有高品牌知名度的服装 ,其形成主要依靠消费者的市场反应 ,逐年累积 ,立足于广泛的市场。名牌服装通常具有六大特征 :个性化 ,即在造型设计、面料、剪裁、加工、风格、服务等方面别具一格 ,使消费者在市场上易于识别 ;拥有特定的消费者群体 ;具有双向沟通性 ,即名牌服装吸引消费者形成时尚 ,同时消费者的品味、偏好体现于名牌的发展、…     

中间产品也要实行“品牌”战略

在人们生活中品牌概念早已深入人心,各类服装、食品、化妆品品牌比比旨是。但在国内,一些中间产品,如换向器等就很少有自己的品牌,一般的企业只是找几家大公司合作,企业老总认为中间产品是依赖别的产品生存的,没必要做成品牌。而我认为,不想有品牌的企业是没有发展前途的企业,有了品牌,有了知名度,就会有更多的合作伙伴,否则会失去很多机会。     

名牌经营的成功方略

实施名牌战略 ,运作于企业经营实践 ,便是一种名牌经营行为。企业只有将名牌经营好 ,才能取得理想的名牌战略实施效果 ,正因为此 ,许多国内外知名企业 ,都将名牌经营作为企业竞争和发展的生命攸关大事来抓 ,并积累了不少成功经验 ,概括起来 ,有以下六大成功方略。一、名牌创立 :知民方能知名现在 ,不少企业虽然想方设法提高产品知名度 ,但效果却并不理想。究其原因 ,未能辩证处理好提高产品知名度和增强名牌“知民度”两者间的关系 ,产品脱离消费者尤其是脱离占人口大多数的中低层次消费者的现实需求 ,不能不说是一个重要方面。前不久 ,苏北…     

宁晋:发挥商标品牌优势 培育县域品牌形象

品牌是重要的知识产权,事关企业生存与发展,代表地区经济实力。近年来,河北省宁晋县工商局始终坚持实施商标发展战略,千方百计为企业争创名牌助力,诚心诚意为提高企业和产品知名度献策。目前,宁晋县有效商标注册总量达2535件,位居邢台市第一、河北省(县级)第三位,其中中国驰名商标6件,河北省著名商标56件,邢台市知名商标63件,有效地提升了宁晋企业和产品的形象。该局的     

重在提高整体水平

据《轮胎信息》消息,前不久国家轮胎质量监督检验中心选取了在中国市场上知名度较高的米其林、石桥、和平（沈阳）、双钱（上海）及成山（荣成）５个品牌的同一种型号的子午胎,对其强度性能、耐久性能及速度性能进行了全面检测,对比测试结果明白无误地告诉人们:国产名牌轮胎在质量上与国外名牌处于同一水平。这一对比结果无疑是令人欣喜的。而当前的问题是:既然国产名牌轮胎质量不亚于国外名牌产品,且价格又较为低廉,为何仍有许多人对国产轮胎心存疑虑呢？原因自然是多方面的,而国产轮胎良莠不齐,一些劣质轮胎在高速公路上频频爆胎给国产轮…     

走"出精品、刨名牌"之路确保企业可持续发展

随着我国加入WTO，石油资源市场已走向国际化．石油企业工作量、销售收入将进行再分配．竞争日趋激烈。在严峻的市场挑战面前．中原石油勘探局(以下简称勘探局)为实现经济持续、快速、健康发展．立足于全面提升勘探局在国内外市场的核心竞争力．提高ZPEB品牌知名度．从2002年开始，以基建、机修系统为龙头，全面启动了“出精品、创名牌”工程，提高了在国内外石油市场上的信誉度，形成了ZPEB品牌实力．依靠名牌效应不断拓宽国内外勘探服务市场。     

浙江服装企业的品牌战略

浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就，涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、法派、森马等，他们在全国也有很高的知名度。这些品牌开始时都以单一产品为主，基本上实行的是无差异的营销战略。如杉杉、罗蒙、报喜鸟、发派以西服为主，以衬衫立足的有雅戈尔、洛兹、步森等，以休闲服起家的有太平鸟、美特斯邦威、森马等。 随着市场竞争的加剧，这些品牌企业在经营过程中出现了两种不同的品牌经…