基于组展商视角的品牌展会建设研究

随着会展经济的持续快速发展,会展业已经进入品牌竞争的时代,会展业品牌化发展势在必行.打造品牌展会是会展企业提升自身核心竞争力、实现可持续发展的关键.本文从品牌展会的内涵分析入手,分析了品牌展会建设的必要性,并提出了基于组展商视角的品牌展会建设途径与策略.     

对品牌展会培育的若干思考——以成都糖酒会为例

根据国际展览局的最新数据显示，品牌展会在国家GDP中发挥着重要作用。具有典型代表的成都糖酒会，可以说是中国最具代表性的品牌展会之一，堪称是糖酒行业的“风向标”和“晴雨表”。成都糖酒会给成都带来了经济效益和社会效益，从而引发了我们对品牌展会培育的思考。文章对素有“会展王国”之称的德国品牌展会相比，中国的品牌展会无论是从数量，还是从质量上，都存在较大差距。为此，如何进行对品牌展会培育，笔者提出了若干建议，以此促进社会经济的发展。     

中国(太原)国际能源产业博览会网络营销应用分析

近年来我国会展经济的规模和效益逐步攀升,已成为三大朝阳产业之一,网络营销能在最大范围内吸引参展商和参观者,能为参展商提供个性化的服务,降低整体的营销成本,提高展会的服务水平。文章分析了中国(太原)国际能源产业博览会网络营销的应用现状及存在的问题,提出了相应的解决对策。     

主办方如何应对展会中知识产权的保护

我国在确立建立社会主义市场经济体制以来,特别是加入WTO以后,展会如雨后春笋般迅速发展起来。近年来,中国的会展业持续、快速发展,展览面积平均每年以20％的速度增长。目前全国已有大中型展览场馆150多座,室内展览面积超过了300万平方米,每年举办的各类展览会超过3000个。也因为它显著的功能作用以及目前的水平、前景,被社会称为“朝阳产业”。主办方通过展会可以提升自己的商业品牌,通过办好刊展,扩大发行,吸引更多参展商参加刊展。展会也为参展商提供了一个绝佳的平台,是参展企业树立形象,宣传自身品牌,了解市场动态,拓展市场份额,把握先机,占领市场制高点的极好机会。     

对品牌展会培育的若干思考——以成都糖酒会为例

根据国际展览局的最新数据显示,品牌展会在国家GDP中发挥着重要作用.具有典型代表的成都糖酒会,可以说是中国最具代表性的品牌展会之一,堪称是糖酒行业的“风向标”和“晴雨表”.成都糖酒会给成都带来了经济效益和社会效益,从而引发了我们对品牌展会培育的思考.文章对素有“会展王国”之称的德国品牌展会相比,中国的品牌展会无论是从数量,还是从质量上,都存在较大差距.为此,如何进行对品牌展会培育,笔者提出了若干建议,以此促进社会经济的发展.     

柏林"绿色周"

作为世界最大的农业和食品博览会,“柏林国际绿色周”今年迎来了它第70届盛会。今年的展会吸引了来自世界55个国家的1600多家参展商,其中外国厂商接近500家。普通消费者的美食天堂漫步在“绿色周”,与其说这是一场商品交换的生意洽谈会,不如说是一年一度遍尝德国及世界各地美食     

TopWineChina2012葡萄酒展会将举办

记者从北京世联新睿国际展览有限公司获悉，TopWineChina2012葡萄洒展会将于2012年6月4日至6月6口在北京国家会议中心举行。掂了解，TopWineChina被誉为我国最专业的葡萄酒展会。本届展会将继续秉持“高品质、高定位、高服务”的宗旨，用最深度专业的视角、最丰富的人文知识以及最全最新的资讯为，。大参展商提供一个优质、广阔的平台。     

服装品牌的展会营销策略

展会作为服装企业的一种营销方式,能够在推广品牌、开拓市场、巩固市场等诸多方面发挥重要作用,而企业参展的效果很大程度上取决于展会营销策略的运用。立足服装品牌企业,主要从招商策略、产品策略、形象策略及促销策略等方面进行了论述。     

浅析移动APP在展会传播中的应用

利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势,作为手机媒体中更为高级的信息载体-APP(APP指智能手机的第三方应用程序)成为公司开展营销活动的新舞台。展会App是展会主办方宣传展会的一个有力工具,APP营销将成为展览业今后的营销趋势。如何利用这一载体进行展会营销是一个值得探析的问题。本文探讨了展会主办方对于APP应有的正确认识、对展会APP营销进行了优劣势分析,最后提出了适用于展会推广的传播策略。     

优异质量是品牌的立足之本——从小天鹅以质量铸就品牌说起

质量是品牌的生命。没有质量，品牌就如“无水之源”，失了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。     

旅游城市营销的品牌构建研究——以浙江省杭州、宁波旅游中心城市为例

城市是一个区域政治、经济、文化的核心,是一个区域文明的集聚点,是各种要素和要素流高度富集的区块,是人们旅游的重要目的地。如何进行旅游城市的营销,走品牌化之路是旅游城市营销的必然选择。文章试图以浙江的杭州、宁波旅游中心城市为例,探讨浙江旅游城市营销品牌的构建。     

品牌溢价与农产品质量安全——来自江苏水稻种植的例证

农产品质量安全一直是困扰政府和学界的长期性问题,虽然政策层面始终重视农产品质量安全的管控,但是实施效果并不理想.文章基于品牌化视角,通过理论与实证分析,从农药施用环节切入,探讨了品牌溢价对水稻质量安全的影响,主要研究结论包括:首先,目前水稻生产过程中仍然以传统的生产经营方式为主,品牌化生产程度整体还是处于较低水平,并且进行品牌化生产的农户中以地理标志品牌生产为主.其次,品牌溢价所带来的超额利润能够弥补农业安全生产的外部性,使得农户产生内生价格激励而从事高质量安全的农业生产,促进了农产品质量安全的提升.最后,研究发现只有在品牌专用性资产对农户生产行为产生约束的情形下,才能最大程度地发挥品牌溢价对农产品质量安全的提升作用,如果缺乏相应的声誉约束,品牌溢价对农产品质量安全的提升作用极其有限.通过分析文章认为,品牌化这一市场手段虽然能够改善质量安全问题,但是在这过程中应该重点关注品牌主体的权责对接,强化品牌声誉的约束效力,才能充分发挥价格机制对农产品质量安全提升的促进作用.     

合肥神马的成长之道

从我国第一根电缆诞生起，生存的“本能”就促使线缆业踏上了自主品牌创新的道路。2007年，“合肥神马”作为国产线缆的自主品牌出现在美国克利夫兰和泰国曼谷举行的国际线缆设备专业展会上，名噪一时。     

擦亮广东文化品牌 促进文化产业发展

企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。     

合肥神马的成长之道

从我国第一根电缆诞生起，生存的“本能”就促使线缆业踏上了自主品牌创新的道路。2007年，“合肥神马”作为国产线缆的自主品牌出现在美国克利夫兰和泰国曼谷举行的国际线缆设备专业展会上，名噪一时。     

我国旅行社品牌化经营探析

面对日益激烈的国际旅游市场竞争,我国旅行社进行品牌化经营己势在必行,文章通过分析旅行社品牌化经营的必要性,提出旅行社品牌化经营策略,对旅行社的品牌定位和设计、品牌管理、品牌营销、品牌创新等方面提出建议。     

“动感地带”品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司，适时地推出了“动感地带”品牌，在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的变化，进入品牌传播阶段的“动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。     

参展商服务品质提升策略研究——基于平台转型升级的视角

文章通过梳理当前参展商服务研究思路,发现已有研究忽略了不同服务内容隶属于不同服务提供者这一事实,对于主办方、展馆方和服务商三方服务主体之间的协调统筹并未进行深度思考,从而造成服务改进措施缺乏落实对象。对此,研究借鉴平台经济理论,剖析展会平台特质,提出服务品质提升的关键在于传统展会平台的转型升级,进而提出参展商服务品质提升策略。     

培育黑龙江省品牌展会的对策分析

品牌展会是展会中的佼佼者,它具有区别于一般展会的基本特征,培育品牌展会是会展业可持续发展的需要。近年来,黑龙江省的会展业发展速度较快,但品牌展会的数量不多、规模不大、影响力不高、对政府的依赖性强等问题制约了黑龙江省会展业的持续发展。要进一步发展黑龙江省的会展业,必须采取有效对策积极培育品牌展会。     

中国品牌战略的反向思维

导入ＣＩＳ工程，实行单一品牌化，推行名牌战略，固然有其长处；但实行“多品牌化”、“非品牌化”与“放弃品牌所有权”策略，却也有其独特的优势。任何企业，不管其自身状况与条件如何，不管其所生产的产品特点怎样，如果一味强调不但要“品牌化”，而且要创名牌，这样...