品牌资产的概念界定及其与评估的关系

一、品牌的历史渊源 "品牌"(brand)一词来源于古挪威文字"brandr",意思是"烙印".符号是品牌最原始的形式.之后,还出现了以手工艺人的签字作为识别标志的情况,它就是最原始的商品命名.到了中世纪,欧洲出现了很多手工业协会,为了维持其声誉和产量,他们开始使用标志.     

品牌发展和品牌管理误区及对策

<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢?     

名牌有价 贵在评估

名牌者,乃知名商品品牌之谓也.所谓商品品牌是指用以区别不同企业经营的商品的标志,即商标.故名牌亦即知名商标.在我国,知名商标的各种冠称有“驰名商标”、“著名商标”、“公认名牌’等.     

旅游品牌传播的新途径

旅游是一种无形的服务产品，消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中，品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念，     

品牌竞争中的文化力

随着经济全球化的不断深入,市场运营的主体已由企业让位于品牌,企业间的竞争更多的体现为所塑造品牌的较量,品牌的成功与否直接关系到企业的长期发展和壮大。我们已处于依靠品牌争霸天下的时代,拥有一个或多个强势品牌,企业就能走向兴旺。而现代商业竞争也从单纯的商品竞争转化为具有精神附加内涵的文化竞争。品牌已不再是单纯的产品标识,而成为具有丰富内涵的标志。文化逐渐成为其本质属性,作为走向市场的通行证,没有文化灵魂的品牌,难有销售市场,更难以在国内国际舞台上立足。同时,随着人们的生活水平和社会文化素质的提高,消费者在购物时不仅考虑到商品的使用价值,而且更讲求消费档次和文化品位,这就对商品的外观、造型和包装提出了新的要求,于是文化促销、文化包装就广泛的被商家所采用。     

地理标志管理制度的完善

一、地理标志的含义 地理标志是指"其标示出某商品来源于某成员地域内,或来源于该地域中的某地区或某地方,该商品的特定质量、信誉或其他特征,主要与该地理来源相关联."从某种意义上说,地理标志也是一种与现代知识有别的"传统资源".一般而言,地理标志的构成主要有两种形式:一是由具体的地理名称与商品名称组合而成,如"瑞士手表"、"北京烤鸭"等;二是以具体的地理名称直接作为地理标志,如香槟(champagne)既是法国的一个省名,又是产于该地的一种起泡白葡萄酒的地理标志.因此,地理标志具有地缘性、客观性、永久性的特点.     

品牌价值研究的一部力作——评王成荣著《品牌价值论》

在世界历史上,商品交换出现后不久就有了商标,在商标的基础上又形成了商品品牌.进入现代市场经济以后,品牌的功能和意义大为提升,而且由商品品牌延伸出服务品牌、公司品牌等,甚至超出经济生活范围,扩展到学校品牌、医院品牌、城市品牌等.     

简析西方奢侈品在中国市场的价值建构方式

任何具有品牌的商品,它所提供给消费者的都不仅仅是使用价值,还包括无形的情感价值。这种特点在奢侈品消费中尤为突出。奢侈品的使用价值和价格之间存在着巨大的差距,一件看似平凡无奇的棉布衬衫,因为香奈尔的双C标志其价格可能是一般商品的数百倍。这种差距之所以能够合理化,促使人们争相购买高价商品,是因为奢侈品还具有一种无形价值——超越产品的象征价值。     

浅议商标（品牌）的战略与策略

商标亦即品牌,是生产经营在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或服务上采用的,区别商品或服务来源的,由字、图形或其组合构成的,具有显特征的标志。     

农业银行小微企业金融品牌建设研究

现代品牌理论认为，品牌是人们通过与商品发生联系，从而在其心智中形成的一种与众不同的关于该商品的一种独有的、专属性的心理感知或认知。一个商品总是能够带给人们一种独有的、独占性的核心联想或核心印象，就在人们的心智中形成了品牌。现代企划鼻祖史蒂芬·金对此有过经典描述：     

为顾客创造价值--品牌篇

在企业的营销活动中,企业可以通过三种途径为顾客创造价值:品牌、服务和过程.品牌是指企业要避免商品的陷阱,错误地认为企业提供给顾客的只是企业生产的有形商品,事实上,企业最应该做的是在提供有形商品的基础上附加提供一种服务,一种满意和放心.企业为使自己的商品有别于其他商品,就需要创造品牌、维护品牌形象.品牌不仅仅是一种符号,一种标识,更多的品牌代表着信誉和质量.     

专卖店的经营管理

一、专卖店的含义 (1)定义:专卖店指专门经营销售特定商品的商店,这些商品具有极强的关联度,或者是同一个品牌的商品或是一个系列专门的商品.     

构造统一的商品市场体系——发展期货交易 建立期货市场

期货交易产生和发展已有几百年的历史了,它是商品经济发展的必然产物。现代期货市场是一种较高层次的市场组织形式,是现代市场体系的重要组成部分。商品期货交易是19世纪中叶兴起的,以芝加哥期货交易所和伦敦金属交易所为主要标志。     

品牌建设的管理模式

人说品牌就是产品的牌子，就像人的姓名一样以示区别，避免混淆；有人说品牌就是商标，包括商品名称及标志；也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；还有人说品牌就是产品或服务品质的外延；更多的人则说品牌就是商品的名称、标志、设计、历史和价值等无形资产的总和。以上这些说法虽各有道理，但都不够全面，更不深刻，我们认为品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果。如果没有同消费者建立起一种密切…     

企业的品牌定位模式探索

品牌是一个名称、术语、符号、标志、或者是所有这些的组合,它们代表一个或一组销售者的产品或服务,并与其他竞争者的产品或服务区别开.所以品牌代表着一个产品的制造者或销售者.在激烈竞争的市场上,产品品种繁多,同一种产品会有许多的品牌出现,并且每天世界上都有成千上万个品牌在上市,任何一个品牌要想能在消费者心目中占有一定的位置,使消费者在购买、挑选商品时能够有效地识别,就必须进行正确的品牌定位.     

产品需认证 标志巧识别

随着我国对外贸易的发展，进口家用电器的品牌、品种越来越多，产品的质量认证标志也因生产地与品牌的不同而有所不同。作为消费者，有必要正确识别各国的质量认证标志，以便在购买进口商品时了解产品是否通过了该国或国际认证。（一）CCIB标志中国商检标志。凡在我国市场上的４Ｔ类进口家电商品必须实施安全质量审查，经检验部门审查合格后允许加贴“ＣＣＩＢ”标志，证明进口的商品安全、质量可靠。（二）JIS标志是日本标准化组织（ＪＩＳＣ）对经指定部门检验合格的电器产品、纺织品颁发的产品标志。（三）BEB标志是英国家用审核局对…     

品牌营销--企业深层次竞争

商品品牌营销特征 商品品牌营销是使商品利润更大化的手段,品牌含金量作为商品利润最大的一块有自身的几大特征: 第一,品牌含金量由品牌本身价值量和品牌创造商品利润量构成.一般来说,品牌本身价值量和品牌认知覆盖度成正比,如可口可乐品牌是覆盖全球性的大众认知度极高的品牌,其本身品牌价值就可以值上百亿美元.     

论地理标志商标的保护——从多元的视角出发

正地理标志,从词义上讲,指表示某商品来源于某地区,该商品的特质包括特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。证明商标、集体商标注册的形式,无疑是对地理标志这一传统历史、自然资源的重要保护形式,并且在实践中也表现出尊重历史、保护传统并因此而衍生出高效利用地理标志品牌资源获取重大经济效益的积极意义。一、地理标志产品保护模式简析从目前来看,对于地理标志的保护,国际上有两     

文化营销对品牌的作用

文化现象千姿百态.在当前消费型社会,人们在购买、使用商品中持有的价值观念和消费偏好构成了消费文化;各种精心构思的品牌标志、包装、品牌的内涵及延伸形成品牌文化;互联网上社区、论坛、即时聊天、博客、播客等成为成千上万人的精神后花园,层出不穷的网络产品和网络现象逐渐形成了独特的网络文化.     

创造核心竞争力构建广播品牌的战略思考

品牌,它是一种竞争力、吸引力、亲和力,媒体品牌也标志着一种超越时空的品位和文化,它并非简单指媒体产品或媒体标志等直观现象,真正的意义在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。媒体品牌不只是一种商品．它穿越受众在生活中的认知、体验、信任．赢得一席之地后而建立的深厚感情、可靠的关系。