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整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。 相似文献
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税务代理是我国重要的一种社会中介组织.我国入世后,国外税务代理企业将进入我国税务代理市场.税务代理的整合营销实施理论能为我国税务代理企业提供理论上的指导和实际操作中的借鉴,从而提升我国税务代理企业的品牌价值与核心竞争力. 相似文献
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我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中,存在种种障碍。企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段,通过整合营销传播,企业可使其品牌具备“不可替代性”、“不易模仿性”、“优越性”、“持久性” 等特征,使之成为企业的核心竞争力。 相似文献
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税务代理是我国重要的一种社会中介组织.我国入世后,国外税务代理企业将进入我国税务代理市场.税务代理的整合营销实施理论能为我国税务代理企业提供理论上的指导和实际操作中的借鉴,从而提升我国税务代理企业的品牌价值与核心竞争力.…… 相似文献
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品牌转化为核心竞争力的障碍与出路 总被引:1,自引:1,他引:1
我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中,存在种种障碍。企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段,通过整合营销传播,企业可使其品牌具备“不可替代性”、“不易模仿性”、“优越性”、“持久性”等特征,使之成为企业的核心竞争力。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(25)
分析体育用品企业业品牌经营的现状,指出品牌经营中存在的问题,并进一步提出基于品牌战略的企业核心竞争力构建策略:树立品牌观念,制定品牌发展战略;通过研发、创新设计提升品牌价值;找准市场定位,塑造品牌文化内涵;树立整合营销理念,健全品牌营销体系。 相似文献
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整合营销传播是指企业以消费者为核心,将与企业关的营销活动以一个统一的声音和形象传达出去。美特斯邦威作为国内休闲服饰品牌的代表者一直致力于对外界塑造一个特立独行的品牌形象,整合营销传播的运用对其品牌的成功具有重要的意义。 相似文献
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社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。 相似文献
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本文首先分析企业核心竞争力的基本内涵,其次探讨了加强企业财务管理对建筑企业核心竞争力提升的重要意义,即加强企业财务管理是建筑企业积极应对市场冲击的有效方法,是建筑企业提高经济效益的现实选择,是建筑企业建立现代企业锏度的根本要求,是建筑企业提升核心竞争力的重要途径.最后提出了基于财务管理的建筑企业核心竞争力提升对策举措:树立核心竞争力意识,全面强化预算管理;建立标准化财务管理制度;建立规范的现代企业制度. 相似文献
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中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起 总被引:1,自引:0,他引:1
在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。 相似文献
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整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMCIntegrateMarketingCommunication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义。本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等。本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案。 相似文献
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李海东 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
整合营销是物流企业在竞争日益激烈的环境下谋求生存和发展的必然选择。本文从介绍整合营销的涵义入手,介绍了整合营销的核心理念,分析了物流企业采用整合营销策略的必要性及其开展流程再造主题思路。 相似文献
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聂鑫 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
在目前的商业竞争中,企业提升核心竞争力具有越来越重要的意义。而在此过程中,企业的人力资源开发与企业提升核心竞争力之间存在着内在的契合。只有在企业提升核心竞争力的过程中不断调整并完善其人力资源开发策略,才能确保企业在现代竞争中立于不败之地。 相似文献