变中求生

一般企业向新的市场推广自己的产品，都是广告开路，美国玩具行业巨头———“孩之宝”跨国玩具公司却在市场开拓中另辟蹊径。它生产的玩具变形金刚，从１９８８年起，象北美大陆的飓风，横扫中国的儿童玩具市场。不到两年的时间，变型玩具的年销售额就由５０万美元上升到４０００万美元，其成功之秘诀就在于它的诱导促销，“变”中求生。１９８６年，“孩之宝”玩具公司的变形金刚在美国赚足了１３亿美元之后，开始滞销。于是，该公司把销售目标转向了拥有３亿儿童的中国玩具市场。他们先派人员在中国进行了长达一年之久的市场调查，发现中…     

送二手玩具下乡 小保姆“淘”到金

城里的孩子往往玩具玩了一阵子就不喜欢玩了，弃之可惜留之无用，而偏远乡村的孩子，却往往无钱购买玩具。要是能将城里孩子“抛弃”的半新玩具搜集起来，经过清洁消毒后再销售到偏远乡村，肯定有着不小的市场。今年30岁的徐雪姣就是靠着回收玩具销往农村，赚到了事业启动资金，并与丈夫合伙开起了一家小玩具厂。     

奥飞动漫：一家非典型玩具企业的泛娱乐化逆袭

2007年,第一部《变形金刚》电影问世,在全球横扫7亿美元票房的同时,也为美国著名的玩具制造商孩之宝（Hasbro）催生了4.8亿美元的授权玩具收入.两年之后,奥飞动漫向资本市场讲了一个“中国版孩之宝”的故事,成功登陆中小板.从广东省汕头市澄海区的一家玩具作坊开始,奥飞动漫借鉴国际玩具制造巨头的动漫文化加玩具销售的模式,一步步将旗下的玩具产品四驱车和悠悠球销往全国,一度引领了儿童玩具市场的风潮.     

如何规范标注玩具产品标识

一、玩具产品标识标注必须符合国家法律、法规和规定的要求 玩具主要分为：机动玩具、电子玩具、布绒玩具、娃娃玩具、充气玩具、智力玩具和童车。其质量要求必须具有安全性、适用性和耐用性。然而，现在有些生产企业为了迎合市场的需求，其产品标识多采用“外文”进行标注，由于大部分消费者不能通过“外文”标识了解产品，使误认为是进口产品而受欺骗。为保护消费者获得商品的信息，产品标识应当清晰、牢固、易于识别，标注规范性中文，其汉字、数字大小不得小于１．８ｍｍ，以便消费者阅读了解商品的特性，进行选购。 玩具及包装上的认证…     

爱就推门：发现玩具市场蓝海

玩具行业产品差异化程度高，品类非常分散，市场热点变化很快。这对于玩具店主来说，就很麻烦，必须要自己去动脑筋配货和找货，才能搞出一家能生动体现出“玩之乐趣”的玩具店来。况且二、三线城市的玩具店远离大型玩具批发市场的积聚地“长三角”和“珠三角”，由于进货量少，店主自己去进货要花费大量的人力、物力和财力；在本地进货，则进价高产品同质化严重，店主很难进行差异化经营。     

小玩具的大潜力

不知各位读者是否还记得几年前的美国卡通影片《玩具总动员》,这部以玩具为主角的电影,除了因为电影本身制作精良而在全球赢得了上亿票房之外。更带动了与之相关的一系列产品的销售,单是以影片中出现的玩具形象为原形制作的玩具。和根据剧情制作的游戏软件,其销售额就足以和电影票房相媲美,足见玩具的魅力不同凡响。本期“产业”也将以玩具为主题．作一次探讨。     

60后 回家是我的责任

有这样一个故事：很久以前，有一棵大大的苹果树。一个小男孩儿每天都喜欢来这儿玩。他有时爬到苹果树上吃苹果、有时躲在树荫里打个盹儿……时光流逝，小男孩儿渐渐长大。一天，男孩儿回到树旁，一脸忧伤。树说：“和我一起玩吧!”男孩儿回答：“我已经不是小男孩儿了，我想要玩具，我想有钱来买玩具。”树说：“抱歉，我没有钱……但是你可以摘下我的苹果拿去卖。”     

中国的物价为什么比美国高？

大凡有幸踏出国门、来到大洋彼岸的中国人，无不惊叹于美国各大超市、商场充斥着的中国产品之丰富，铺天盖地的“中国制造”，从服装、纺织品、玩具、礼品到各式家用电器，还有最新款式的电脑、iPhone、iPad等，应有尽有。而更令中国人惊叹的还有这些原本产于中国的“中国制造”，价格之低廉，     

国家认监委要求加强强制性认证产品目录内玩具产品监管

国家认监委向地方认证监管部门发出通知,要求进一步加强强制性认证产品目录内玩具产品行政监管工作。通知指出,列入国家质检总局2005年发布的第198号公告《关于实施强制性产品认证的玩具产品目录》（以下简称目录）的玩具产品,各级质检部门要在“六一”儿童节前后,在开展“双打”行动的基础上再集中对玩具产品进行一次监督检查,重点查处未获强制性认证的目录内玩具产品出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用的问题。     

市场监管总局发布5种儿童用品消费提示

<正>在“六一”国际儿童节来临之际，市场监管总局发布轮滑鞋、儿童化学实验玩具、婴幼儿学步带、婴幼儿游戏围栏、“解压”玩具5种儿童用品消费提示，介绍产品选购和使用常识，帮助广大消费者科学购买和使用相关产品，防范可能发生的安全风险。【轮滑鞋消费提示】近年来，轮滑运动在青少年、儿童群体中受到广泛欢迎。     

打假不应忽视产品的“精神质量”

在打假活动中,人们往往注重的是产品的“物质质量”,比如坚固耐用、营养卫生、美观大方、图像清晰、形像逼真等;孰不知,产品还有另外的一种无形的“精神质量”同样不容忽视。 在时兴仿真玩具的大潮中,玩具商无孔不入地生产了玩具手铐、香烟糖及玩具人民币之类产品,人们在不知不觉中导演出多少“小囚犯”、“小烟迷”、“小孔方兄”,使孩子们幼小的心灵受到了严重的创伤和污染。曾风靡城乡的“酒心巧克力”则成了罪恶的“酒孙巧克力”,许多家长后来惊异地发现,他们的孩子竟渐渐地对酒产生了极大的兴趣和适应力,并严重地影响了少年儿童的大脑生长发育。市场上新近     

欧盟使者提出打假绝招——向制假者开出《天价罚单》

本刊讯11月20日在成都举行的欧盟———中国知识产权合作“飞行培训”上，来自欧盟的顶尖律师亮出打假绝招，向制假者开出“天价罚单”！欧洲比邻德律师事务所律师蓓宝兰女士说，今天，假冒产品已不再仅是手提袋了，伪造的服装、手表、饰品、护肤品、鞋子，甚至于更精密的产品，如汽车配件、玩具和药品，在市场上全部可以找到。蓓宝兰女士说，目前中国具是从中国进口的，而亚洲和欧盟市场对中国玩具的需求还会增加。假冒产品不仅对外国投资者会造成损失，对中国生产厂家也会造成危害。根据中国现有的法律规定，侵权人向知识产权所有人支付的…     

2008年福建省玩具产品质量监督抽查结果

为保障玩具产品质量安全，保护儿童的身心健康和玩耍玩具的安全，“六一”儿童节前夕，福建质量技术监督局组织对福建省企业生产的静态塑胶玩具，声光玩具，电动玩具、学步车玩具、毛绒玩具等五种玩具进行了省级监督抽查，共抽查了17家企业生产的26批次玩具，合格26批次，产品抽样合格率100％。     

丑陋玩具

美国艾士隆玩具公司董事长布希耐一次在郊外散步，仍然看到一群小孩在玩一只又脏又丑的昆虫，于是就突发奇想，市场上的玩具一般都是形象优美，如果生产一种丑陋玩具，情况又将如何？不久，第一款丑陋玩具上币了：“疯球”是在一串小球上面，印上许多丑陋不堪的面孔；橡皮做的粗鲁“陋夫”，长着枯黄的头发，皮肤是绿色的，一双鼓胀而带血丝的眼谓，眨眼时还发出非常难听的声音。这些玩具的售价一般都高于其他玩具，而在市场上却经久不衰，并在美国掀起一股“丑陋玩具热”。艾士隆公司也为此发了一笔小财。丑陋玩具     

数据

欧美市场青睐中国玩具及游戏 尽管欧美经济及消费市场低迷，以及当地进一步收紧玩具的安全生产标准，但绝大部分中国玩具及游戏产品供应商仍然将提升出口销量的重心放在这2个市场。最新出版的“玩具及游戏产品中国采购资讯报告”显示，大部分中国供应商表示，将在未来12个月维持稳定的产品价格，以推动欧美市场的销售，以及增加市场份额。     

数据

欧美市场青睐中国玩具及游戏 尽管欧美经济及消费市场低迷，以及当地进一步收紧玩具的安全生产标准，但绝大部分中国玩具及游戏产品供应商仍然将提升出口销量的重心放在这2个市场。最新出版的“玩具及游戏产品中国采购资讯报告”显示，大部分中国供应商表示，将在未来12个月维持稳定的产品价格，以推动欧美市场的销售，以及增加市场份额。     

近两成玩具不好玩

玩具，包括毛绒、塑料、电子（塑料电子）、电动（塑料电动）、布制、木制等品种，是伴随婴幼儿、儿童以及青少年成长发育、智力开发、休闲娱乐的重要伙伴。但在现实生活中，玩具产品的安全性和可靠性往往被人们所忽视。由于少数玩具生产厂商只关注自己企业的眼前利润，为追求经济效益而大量生产一些粗制滥造的玩具产品，其结果就是造成玩具质量下降，对没有任何防护意识的儿童成长造成一定程度的伤害，成为孩子身边的“隐形杀手”。     

提防公司“臭虫”

“BUG”名词意为“臭虫”,动词是讲“装置窃听器”,不管怎样,作为公司的老板,哪一样在你身边,你都不会安枕无忧。如果程序存在“BUG”,你还可以打补丁,一旦公司管理存在缺陷,损失却无法估量。如果觉得你的公司安全有问题,为什么不早点动手防范呢? “既然你知道灾难早晚要发生,为什么不提前做好准备,而心存侥幸?”美国凤凰科技亚太区副总裁及总经理杨     

安全与利益的博弈——玩具强制性认证制度路在何方？

近几年，我国玩具业发展迅速，已经成为生产和消费大国。但是在质监部门多次组织的监督抽查中，玩具产品质量的合格率都不容乐观，儿童在使用玩具过程中受到劣质玩具伤害的事件也时有发生。为切实保证玩具的安全卫生，保障儿童身心健康，国家质检总局、国家认监委推出了玩具强制性认证制度（以下简称玩具“3C”），制度规定自2007年6月1日起，玩具产品未获得3C证书和未加施3C标志的，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。     

国家认监委：加强玩具产品强制认证监督检查

为确保强制性产品认证（简称CCC认证）目录内玩具产品质量，进一步发挥强制性产品认证对提升质量保障能力的基础作用，国家认监委日前下发通知，在“六一”节前夕重点加强对CCC认证目录内玩具产品的监督检查工作。