按效果付费型广告平台的广告策略研究

越来越多网络广告采用按效果付费形式,这类广告平台需要对广告展现数量和广告匹配质量实施控制,从而平衡双边客户的利益。本文借助双边市场理论和社会判断理论,分析两类干扰度不同的按效果付费广告(商品广告和社区广告)的广告策略效果。研究表明,提高受众关注的广告匹配质量比增加广告展现数量能更有效的吸引用户点击;此外,对于干扰度小的按效果付费广告,中等程度的广告数量最有利于提高广告匹配质量的作用效果;而干扰度大的按效果付费广告,则不宜增加广告数量。     

电视传媒的平台策略研究——以《非诚勿扰》节目为例

电视传媒产业在过去20年取得了长足发展。该文从双边市场的角度研究了《非诚勿扰》的平台策略,对平台的历史演变、节目设计、平台治理和价格策略进行了全面的分析。在此基础上,侧重考察了《非诚勿扰》的广告投放策略,从收视率、收视群体和广告模式的创新层面加深了电视传媒平台的理解,并对平台策略的未来发展方向给出了建议,认为充分利用网络的交叉效应,设立适当的广告价格和广告投放数量,有效编排广告以期尽量减少广告排斥带来的损耗,是电视媒体应有的策略考量。     

平台市场的最优分层设计

因假定同边用户是同质的,现有双边市场文献无法解释现实中广泛存在的平台市场分层运行的现象。本文通过引入同边用户的异质性假定,把Roth提出的市场设计三个关键要素(市场稠密性、拥堵性和安全性)引入Tirole所开创的双边市场理论,为分层运行提供了合理的经济解释。具体地,本文刻画了一个包含同边异质性的平台用户效用函数,并以此为基础构建了平台企业分层设计的决策模型,得出了平台企业的最优分层设计。本文发现,平台市场的最优分层设计与市场拥堵性、安全性成正相关,与市场稠密性成负相关,并且平台利润最大化时的分层数要小于社会最优时的分层数。相应的政策建议是,针对拥堵性和安全性相对重要的双边市场,监管者应当要求平台企业增加分层数目、优化平台市场的分层设计。     

基于声誉机制的企业平台战略研究——以淘宝网为例

近年来,互联网技术的发展和分工的日益深化为平台经济的发展提供了良好的机遇,平台企业蓬勃兴起.本文以声誉机制和双边市场理论为基础,通过平台定价等具体战略对企业平台战略进行研究,然后以典型平台经济体——淘宝网为例,选取了小米4作为研究对象,结果显示信用度是影响销量的最主要因素,最后在信用评价系统方面提出相应建议.     

双边市场中平台企业的运作机制研究评述

双边市场以各种新经济产业形式积极影响着商业舞台,双边市场的管理方"平台企业"与传统产业下的企业运作机制存在较大差异。本文以双边市场的重要性和发展为出发点,解释了双边市场产业与传统市场产业在客户间交叉网络效应、倾斜性定价和多产品策略方面的差异,介绍了客户营销管理、竞争策略、市场监管者的管制等运作机制的研究进展,从客户、竞争对手、所有者、投资者和监管者及研究方法等方面提出未来的研究重点和领域。     

网络平台企业免费产品相关市场界定与案例应用——以视频平台为例

平台企业对单边提供免费品，使基于价格变动的SSNIP测试法无法用于判断相关市场。本文以视频平台为例，基于Filistrucchi双边市场测试法，通过将SSNIP测试法中对一边市场的产品价格提升替代为广告时长的增加，改进了基于价格变动的假定垄断测试法，构建了网络平台企业免费产品的SSNDQ模型。在此基础上分析了加入会员收入的情况。主要结论是：（1）虽然传统的SSNIP测试法不适用于免费产品，但是影响用户“注意力”的变量“广告时长”能降低产品质量，是SSNIP测试法中价格的有效替代变量。本文证明了改进的SSNDQ测试法具有一般性，并给出了基于SSNDQ测试法的相关市场判断条件。（2）给出了界定网络平台免费产品相关市场的思路和分析框架、平台付费化趋势下免费产品与付费产品共存状态下的情形，并推导出不同利润差结果下判断平台用户不同行为及相关市场范围的条件。基于这一方法的测试为并购审查和反垄断认定，提供了依据和证据。     

双边市场视角下的平台企业行为研究

具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场中的企业行为有着根本的区别。传统的基于单边市场特征的产业规制理论,无法解释平台企业的经济行为,也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。对平台企业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。     

具有双边市场特征的平台商业模式综述

随着平台模式广泛的被企业采用,有关双边市场平台商业模式的研究是近几年管理学领域的热门问题之一,传统的单边市场理论已经无法满足对平台模式下产品的研究。按照以前学者的相关研究,我们把双边市场平台领域的文章分为三个研究方向——平台的网络效应、平台的定价以及平台的竞争。文章根据这一分类,分别对本领域的三个主要研究方面的重点文章进行总结和梳理,并在文章最后指出未来的可能研究方向。     

基于双边市场视角的通道费问题及其规制研究

本文认为,随着大型零售商在信息技术与组织创新的作用下,零售市场从原来的单边市场转变为双边市场,作为平台企业,大型零售商采取非对称定价策略,一方面,向消费者提供更好的服务及各种促销活动来吸引更多的消费者,另一方面,则向供应商收取通道费以弥补运营成本,但这一行为并不违反公平的原则,依据双边市场理论,大型零售商的非对称定价策略是把供应商及稀缺的消费者吸引到交易平台的重要制度安排,其价格策略源自于双边市场的交叉网络外部性,因而不同于一般的垄断,不能按照常规的规制政策去管制.最后,本文对现有文献基于双边市场理论对大型零售商的行为研究取得的重要成果进行了总结和展望.     

电视平台竞争:从免费模式到付费模式

本文建立了一个电视平台竞争的理论模型。电视台、厂商和观众之间通过一个三阶段博弈决定了电视台的广告数量、收视费用(付费模式下)和节目质量。研究表明:虽然付费模式下电视台向观众收取费用,但是节目质量仍可能低于免费模式并且总是低于社会最优水平。当单个广告给观众带来的干扰成本和电视平台之间差异程度都充分小或者都较大时,付费模式下的社会福利比免费模式下更高。     

弹性概念的延伸——质量弹性

质量弹性表示在一定时期内一种商品的质量成本变动一定比例所引起的该商品的需求量的变动比例。质量弹性的实质是质量变动对需求量的影响程度。影响质量弹性的因素主要有消费者的收入水平、产品价格在消费者收入中所占比例、商品对消费者的重要程度、市场竞争程度。质量弹性可以分为富有弹性、单位弹性和缺乏弹性三大类。企业提高产品质量的原则是：只要利润增量大于成本增量,企业就应该不断提高质量,直到利润增量等于成本增量。企业应该分析不同时期各个市场的质量弹性,决定相应时期、相应市场的商品质量定位,在更好地满足消费者需求的同时,获得更大的收益。     

平台企业社会责任:逻辑起点与实践范式

本文沿着“认知—行为—评价”的基本思路,基于平台属性与平台情境的异质性,通过推演出四个核心命题厘清平台企业社会责任的一般性与特殊性,实现平台企业社会责任逻辑起点的正本清源。在此基础上,从“目的属性—内容嵌入”和“组织情境—主体选择”两种视角解构了传统社会责任实践范式的内容构面,并基于“情境选择—战略导向—平台基础”三维框架,将平台企业社会责任实践范式归结为“平台嵌入式”“平台嫁接式”“平台撬动式”与“平台新创式”四种类型。本文的研究为重新认识平台企业社会责任提供了一种新的逻辑框架,为平台企业更好地开展社会责任实践提供了新的范式选择思路。     

Quality of institutions and productivity of State-Invested Enterprises: International evidence from major telecom companies

The quality of institutions is at the core of the differences in the growth of income and productivity of nations. A growing body of evidence shows how this is also true at the firm level. After taking stock of earlier theoretical and empirical literature on the efficiency of state-owned versus private enterprises, while we consider ownership as the core internal governance mechanism of firms, we add quality of government as a determinant of the external institutional environment. To disentangle the effect of internal and external institutions on firms' productivity, we use different sets of ownership and institutional environment indicators.After having identified the top 350 private, state-invested (i.e. partially state-owned) and state-owned enterprises in the telecommunications industry in EU28 and in more than 60 other countries between 2007 and 2015, we empirically investigate models of firms' productivity augmented with ownership and quality of government. Our findings suggest that, after controlling for the regulatory and competitive conditions at the country level, on average, public ownership has a negative impact on firm-level TFP. This effect is however mitigated by high external institutional quality and even reversed in some countries with a particularly favourable institutional environment.     

工业互联网平台生态嵌入对参与企业探索式创新绩效的影响

现有研究大多基于平台搭建者视角探索工业互联网的优势，对参与企业在嵌入工业互联网平台生态后为何能够提升创新绩效的原因探讨不足。基于资源编排理论，探讨平台生态嵌入对参与企业探索式创新绩效的作用机制，结果发现，嵌入工业互联网平台生态有助于参与企业探索式创新绩效提升。其中，异质性资源获取和能力重构在两者间均发挥中介作用，且异质性资源获取和能力重构具有链式中介效应。结论有助于打开工业互联网平台生态嵌入行为对参与企业探索式创新绩效的作用机制“黑箱”，不仅能丰富平台生态嵌入相关研究，而且可为参与企业嵌入平台生态进行创新实践活动提供理论依据。     

收入分配不公平与全要素生产率——基于中国上市制造企业数据的经验分析

基于2001—2017年A股上市制造企业数据,探究了普通职工收入分配不公平对企业全要素生产率的影响。研究结果表明:普通职工收入分配不公平明显制约了企业全要素生产率的提升;资本劳动比弱化了普通职工收入分配不公平对企业全要素生产率的负向影响;相对于资本密集型企业,技术密集型和劳动密集型企业的全要素生产率更易受到普通职工收入分配不公平的影响;普通职工收入分配不公平通过影响技术水平和管理成本的方式作用于全要素生产率。     

基于边界资源配置的数字平台核心企业与互补者依赖关系演进研究——以微信平台为例

数字平台生态发展已成必然趋势,但学术界对数字平台生态研究尚处于起步阶段。本文聚焦微信平台生态发展实践展开纵向案例研究,探索数字平台核心企业如何利用边界资源配置实现数字平台生态演进及推动核心企业与互补者依赖关系演进问题。研究发现：核心企业对边界资源动态配置是数字平台生态演进的关键推动因素,核心企业通过边界资源设计部署、新增更新、复用再设计促进平台生态演化;核心企业在平台不同发展阶段连接不同互补者,包括交易型互补者、创新型互补者和混合型互补者;三类互补者同核心企业构建基于资源的依赖关系,根据资源内生性和外生性,得出结构依赖、过程依赖和混合依赖三种依赖关系类型,并从边界资源配置视角分析依赖程度的动态变化。核心企业要掌握平台发展的阶段特征,利用边界资源的动态性,实现平台生态发展和对互补者关系的健康维护。     

开发区设立提升了企业创新质量吗——来自中国A股上市公司的经验证据

基于国家级开发区设立的准自然实验，采用2000—2018年沪深A股上市企业数据，建立渐进式双重差分模型，实证考察开发区设立对企业创新质量的影响及作用机制。结果表明：开发区设立可显著提升企业创新质量。从异质性特征看，市场竞争越充分，要素扭曲程度越低，就越能强化开发区设立的促进作用。此外，中西部地区、国有企业、技术密集型行业受开发区设立的影响更显著。中介机制分析显示，开发区设立的政策效应、竞争效应和集聚效应是重要的传导路径，分别通过实施财政补贴、促进良性竞争和产生集聚经济促进企业创新质量提升。最后，从政府和企业视角提出推进开发区平台转型升级的政策建议。     

农村公共管理服务变化影响农户收入吗?—基于中国健康与养老调查数据的经验分析

在农村市场化进程中农村的公共管理服务发生了深刻变化。基于2011年中国健康与养老调查数据构建计量经济模型,通过控制实验方法解决模型中可能存在的内生性问题,验证了政府经济发展服务、社会管理服务影响农户收入的机制。分析结果表明:以乡镇企业、村办企业数量衡量的政府经济管理服务显著影响农户收入,企业数量越多的村庄农户收入也越高;以村基层组织干部素质衡量的政府社会管理服务也是影响农户收入的重要因素;与经济管理服务相比,政府社会管理服务能力对农户收入的影响力较弱。政府应当通过公共服务购买改革等方式提高农村社会管理服务水平,充分发挥市场在农村经济领域中的决定性作用。