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随着竞争机制在电信市场的引入,激烈的竞争环境使电信运营商认识到忠实的客户才是企业生存和发展的根本,而在市场细分基础上的目标市场选择和市场定位将是电信运营商最有效的竞争策略。通过理论分析和翔实的案例研究,详细地阐释了电信市场细分的基本原理、方法程序以及具体应用,对电信市场的发展和电信企业的经营管理具有一定的指导意义。 相似文献
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市场细分策略的实施与评估朱翊敏侯云(中山大学管理学院)市场细分是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异,将具有不同需求的顾客群划分成若干个子市场。它从消费者需求的差异性出发,从中寻找具有共同消费需求的消费者组成一个细分市场。社会发展程度愈高,需求的异质性... 相似文献
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农产品营销中市场细分策略应用 总被引:5,自引:0,他引:5
市场细分是当前我国农户农产品营销成败的关键。在买方市场条件下,对农产品市场进行细分,将会成为农业发展和农民增收的有效措施。农户必须在细分市场中正确选择目标市场,才能在农产品市场营销中取得成功。在市场细分中应避免走入“合成谬误”的误区。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(2)
在市场细分营销策略的构建中,产品性质、市场同质情况、产品生命周期,都是市场细分理论下营销策略战略性构建的重要影响因素。当前,企业在细分市场下实施的营销策略主要有差异性营销策略、组合式营销策略和集中性营销策略。无论是哪种营销策略的搭建,都强调以市场为导向,以消费者为核心,提高市场营销的科学性,适应细分市场的现实需求,满足"挑剔"的消费群体。 相似文献
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王辉 《商业经济(哈尔滨)》2014,(10):96-97
在商业银行营销管理的过程中,对市场进行细分和确立市场定位至关重要。银行对市场的细分要注意有效市场变量的标准、须具备的特征、市场细分的变量、完善细分市场等方面。商业银行结合自身实力选择的目标细分市场要满足可盈利性、方向一致性、优势性及可行性等条件。城市商业银行的市场定位在于服务中小企业,其可行性的实施在于有坚实的理论、客户和市场基础。商业银行只有通过细分市场找准定位,有效地实施具体的营销战略,才能实现其营销目的,促进其可持续发展。 相似文献
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老年服装市场细分与营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
我国老年人口的增长、生活水平的提高和消费观念的转变促使服装消费市场日益个性化和多元化,但我国老年服装市场还处于低档阶段,缺乏个性化和品牌化.这一极具开发潜力的市场尚未引起服装企业的足够重视,企业应灵活把握这些特点,高度细分老年服装市场,对进入市场的服装进行准确的市场定位,确保企业对老年服装市场的开发具有针对性和有效性.... 相似文献
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房地产业是国民经济的支柱产业,住宅作为产品更具有地域性的特点,它只能满足某个特定区域客户的需求,市场细分在房地产营销中起着关键的作用。本文在论述市场细分理论的基础上,对房地产细分理论进行了阐述,通过实例进一步说明了市场细分理论有利于房地产企业制定和调整市场营销策略,提高企业竞争力。 相似文献
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城市营销成为新的营销理念,但是尽管很多城市已经认识到其重要性,但是在实施过程中存在很多问题,本文力求从城市营销细分策略、城市营销目标市场策略和城市营销定位策略三个方面提出如何进行城市营销,具有一定的借鉴意义。 相似文献
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本文认为,在超市场细分下,企业要获利,就需要对超细分市场进行整合,以降低固定成本费用.面对超市场细分形成的风险,企业要积极采用服务营销以及多元化营销等手段,有效降低营销风险,以使企业不断地发展. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(2)
在新的历史时期,企业迎来了发展的契机,但同时也面临发展的挑战,在机遇与挑战并存的大背景之下,企业可持续发展的构建,着力于可持续市场营销战略的构建。基于市场细分下市场营销策略的构建,强调企业在经营发展中,强化市场为主导地位下,营销策略的科学构建,推动企业可持续发展。无论是细分市场差异化的营销策略,还是整体市场覆盖化营销策略,都只在实现营销策略的科学分布,而重点市场集中化战略,旨在强化对重点市场的营销战略构建,强化对重点市场的集中化营销,更有助于提高并激活企业的市场竞争力。市场营销策略的构建,应体现科学合理性原则。 相似文献
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互联网时代,市场作为一种经济总量,具有多样化和开放性的本质特征。 在当前激烈的市场竞争中,对于现代企业来说,充分利用竞争优势资源是现代企业营销战略规划的首要任务。 新形势下,现代企业引入营销策略主要依靠市场细分理论。目前,市场细分中公司的营销策略主要包括不同的营销策略、组合营销策略和集中营销策略。 无论制订什么样的营销策略,都强调以市场为导向,以消费者为中心,从而提高营销的科学性;为满足市场细分的需求,迎合有选择的消费者。 因而,在确定营销手段时,公司应根据市场细分理论制订有差别的、集中性的营销策略,以推动公司的改革发展。 相似文献
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自马云定义了“小而美”店铺后“,小而美”店铺以其定位的精准、产品的差异化、体现出鲜明的店铺个性,在潜移默化中影响着消费者的购买决策。本文旨在通过研究市场细分角度下淘宝“小而美”店铺的特点,进而提出适合“小而美”店铺发展的营销策略。 相似文献
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市场细分是营销战略实施的前提.关系营销是指企业在赢利的基础上,建立、维持和促进与顾客及其他伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系.关系营销的概念在消费者市场中的引入,使得市场细分有了全新的内容.同时关系营销的成功实施的一个关键是顾客的选择,即进行市场细分.因此本文对关系营销下的市场细分进行研究. 相似文献
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究竟什么是小户型7目前,在房地产行业有两种界定方法一种说法是小户型专指单套面积在70平方米以下的一居室另一种说法是指单套面积与标准居室面积相比要小的户型。有必要强调一下,对于标准户型.一室面积在50-60平方米之间、二室面积在70-80平方米之间、三室面积在100-120平方米之间。在这里,笔者更趋向于第一种说法。 相似文献