一块电子屏海报搞定深度营销

营销的目的是让消费者认同品牌并对其“上瘾”,但很多企业的营销模式却无法获得或者只能短时间获得消费者的认同,最终因为后继乏力而失败.怎样的营销模式才能让消费者对品牌和产品产生“戒不掉”的感情?巴西企业Café Pelé仅靠一块电子屏海报就搞定了品牌的深度营销.     

如何让物流务于市场营销

纵观中外企业发展和营销模式的创新过程,我们可以看到不论厂家的营销链条多么漫长或者多么短促,都不可能完全撇开中间商而直达消费者,在市场营销中如何重视对现代物流的管理,以降低物流成本是企业的根本利益所在,失去这一点,占有多少市场份额都是"浮肿",不会为企业带来巨大的效益.因此国内外任何一个企业,搞市场营销,开拓市场,无不把物流作为一个最重要的因素来考虑.     

网络营销──以人为本的营销模式

网络营销的兴起,使得传统的营销组合发生改变,新的营销方式是一种基于 ４Ｃ的网络营销模式,其强调企业与消费者双方在互动沟通中实现各自的利益要求,网络营销满足消费者个性的需求和实现利润的最大化。因此网络营销是围绕着消费者来开展一切活动,消费者的需求是企业制定营销策略的重要依据,所以说网络营销是一种以人为本的营销模式。     

破坏与创造的维度

企业要发展,就必须尝试各种各样的转变。而转变的最终目的只有一个,那就是创造价值。抓不到价值关键,那就只能是穷折腾;只有找准利益基点,转型起来才事半功倍。无论是GE的绿色创新、IBM的智慧地球还是华为的CEO轮岗、春秋航空的比照式服务、小米的自营销模式,这些企业的种种行为背后,都可以用人造经济来解释,即一个企业扭曲现有的价值规律,编造一个价值,或者伪造一个价值,利用消费者对这个价值的无     

CSR与企业文化的理论性探讨与研究

企业社会责任(Corporate social responsibility,简称CSR)是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时,还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。而从企业文化的角度来分析的话,CSR有着不同的定义与意义;本文通过整理不同学者之间对于CSR与企业文化关系的探讨,以期从一个新的视角来认识和了解CSR。     

让消费者成为互联网时代价值创造者

我们生存的世界正处于数字化的信息漩涡中。互联网跨越式的迅速发展,不仅改变着人们的生活和工作方式,也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播模式,并改变着消费者与品牌的沟通对话方式。今天的品牌,已经无法回避互联网,企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者,在互联网时代,将可能面,临极大的挑战。     

消费者转换行为发生的原因及应对措施研究

消费者品牌转换是指消费者由于消费者心理或者其他品牌活动等外界因素的影响从一个品牌转移到另外一个品牌的购买决策过程,在这一过程中要受到消费者思变心理,转换成本,顾客满意,和企业自身措施的影响,消费者的转换行为对企业的经营活动造成了不利的影响,但是企业还是可以利用一些措施来对消费者的转换行为进行管理。     

电子商务中电子现金支付系统的安全问题研究

当今社会,电子商务已经成为一种新的业务模式,许多消费者选择和开展经营活动的互联网企业。因为客户是通过电子支付的方式从而得到物品,所以电子支付在电子商务活动中是尤其关键的一部分,而网上支付只能通过非现金的支付方式才能完成,因此,在今天的商业活动的安全问题是重中之重。怎样去创建一个隐秘度良好、方便的电子商务活动氛围,从而尽可能的对电子支付供给完善的保护,成为当今很多网络商家和消费者都很关心的内容。     

梦想营销的魅力

具体而言，梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实现一些梦想，或者能够创造一些新的梦想去引导消费者的需求，从而使产品或服务在市场竞争中脱颖而出，以赢得更多的购买率、美誉度和满意度而进行的营销。因此，梦想营销既是一个贯穿于从产品设计到销售的系统营销流程，也可以说是一个在产品销售阶段较为有效的营销方法。     

主题销售——一种新的促销形式

<正> 在激烈的竞争中,如何改变促销形式陈旧,销售平淡的局面,不断创造新的促销形式,以吸引消费者,扩大销售,这是摆在零售企业面前的一个新课题。最近广州的零售企业探索出一种新的促销形式,这就是主题销售。主题销售就是零售企业在一定时期内,根据促销的需要,确定一个主题,一切活动都围绕着这个主题来进     

“团购”行为特点及影响分析

消费者的购买行为是决定着企业的产品能否顺利销售的关键,而现代消费者购买行为的多样化及集团性趋势越来越突出。团体购买行为是现今消费者购买过程中出现的一个新的热点问题,这种新的趋势到底对谁有利?这种新的购买方式能不能被企业所接受?这种新的消费行为方式是不是一出现就面临被淘汰的命运?解决好这些问题不仅能给企业的营销工作以合理的分析,同时能够就消费者购买行为以科学的指导。     

公用事业价格形成机制研究

市场经济发展到今天,公用事业价格的形成不是由市场或者政府单纯某一方来决定,而是市场与政府共同作用的结果,而在市场方面是企业与消费者之间进行平衡.这样就形成了企业、消费者、政府三方之间对公用事业价格的博弈.     

论价格欺诈行为民事责任的法律性质

价格欺诈行为不能产生违约责任;在经营者与消费者有合同上的联系的情况下,如果买卖合同有效,经营者对其价格欺诈行为只能承担侵权责任;如果买卖合同不成立、无效或者被撤销,经营者的民事责任则存在着缔约过失责任与侵权责任的聚合。     

品牌定位与营销的契合

品牌是一个国家或地区经济、科技文化等综合实力的重要象征。在市场经济条件下,品牌的命运维系着企业的存亡。同时没有一家公司可以依靠与其他公司相似的产品和服务取得成功。只能同中求异,在消费者心中树立独特的品牌定位,吸引和激发消费者的购买欲望,及其对其品牌的传播。     

品牌定位与营销的契合

品牌是一个国家或地区经济、科技文化等综合实力的重要象征。在市场经济条件下,品牌的命运维系着企业的存亡。同时没有一家公司可以依靠与其他公司相似的产品和服务取得成功。只能同中求异,在消费者心中树立独特的品牌定位,吸引和激发消费者的购买欲望,及其对其品牌的传播。     

市场调查十大误区

企业数据化地解读市场与消费者,不外乎有两种途径,或者自己去了解,或者借助专业的市场调查公司。很多企业在与市场调查公司合作的过程中,觉得好像做不做市调结论都是一样的,没有显著的成效感。事实上市场调查这个行业是20世纪80年代才进入中国的,整个模式从西方输入,行业思维、方法、手段并不完全适合刚刚起步但是发展迅猛的中国企业,     

浅谈电子商务中的消费心理和消费行为

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战.如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理,是企业采用电子商务营销的首要任务.而且企业必须适应并主动地采取相应的营销策略来影响电子商务消费者的心理和行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地.文章首先阐述了我国电子商务的发展情况及特点,通过对电子商务中的消费者心理及行为的分析,提出了现代企业在电子商务中促进消费者购买行为发生的策略.     

跨国零售企业在中国组织市场的潜规则障碍及成因分析

一、跨国零售企业在中国组织市场的潜规则障碍 国外企业在中国的本土化是一个无法回避的挑战,如何适应中国的具体国情,如何适应中国消费者的行为模式,如何克服中国的潜规则,都在考验着国外企业.我们看到进入中国市场的外企们都在纷纷进行着本土化的改造,但是消费者市场和组织市场的本土化有很大的不同之处.由于企业文化的缺失,制度的不完善导致在中国组织市场的决策和国外的组织市场有很大的不同,中国特色的"关系"会在组织市场有更多的体现.另外,由于经理人市场的缺失,监督机制的不健全,使决策者更容易偏离企业利益的最大化,而追逐自身利益的最大化.而对决策者利益的满足却往往会与国外大企业的诚信文化冲突,导致本土化过程中的最大障碍.     

品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例

跨界已经成为当前国际上新的潮流和发展趋势,同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展,如今从一线品牌到平价商品,运用品牌跨界联合策略的现象已经比比皆是。新时期,在"互联网+"的推动下,品牌跨界联合策略又有了新的发展,其中互联网约租车平台进行跨界营销早已屡见不鲜,以滴滴出行为首。这些在企业或者品牌运用品牌跨界联合策略时,也面临着盲目选择跨界合作品牌等问题。因此,文章在借鉴品牌联合理论的基础上,提出了品牌跨界联合效应评价模型,并最终得到了:(1)消费者的预先态度以及联合匹配度正向影响品牌跨界联合效应评价,其中联合匹配度在消费者的预先态度以及品牌跨界联合效应评价起中介作用;(2)消费者感知到的市场匹配度正向影响品牌匹配度等结论,对互联网约租车平台在实施品牌跨界联合策略时提供了一定的参考依据。     

网络营销商机无限

<正>网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的;是信息化社会的必然产物。一、网络营销理念的导入1.网络营销改变企业经营模式。网络营销属于一种全新的沟通模式与营销方法。与传统的主要通过报纸、电视等单项进行的企业与消费者之间的沟通方式不同,网络营销主要是应用互联网来针对自身的服务或者产品进行营销,而消费者也能够通过互联网来将自身的主观意