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经济、技术、理论以及社会文化的发展推动着营销理论与实践的不断向前发展,新的营销理论层出不穷.社会营销、关系营销、文化营销、数据营销、概念营销、绿色营销、直复营销、整合营销等营销形式蓬勃发展,营销理论与实践方式日新月异. 相似文献
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营销模式的兴起与社会科技高速发展和当今市场激烈竞争有着密不可分的关系。该文较全面地概述了营销模式,提出了营销模式核心,将营销模式分为体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销、品牌营销、深度营销、网络营销、兴奋营销、数据库营销、文化营销、连锁以及直销等12种基本类型,并逐一对其进行说明与分析,最后结合营销模式自身特点与优势对营销的创新发展进行展望。 相似文献
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日臻完善的市场经济,要求企业营销必须向纵深发展,而处于企业核心地位的营销工作涉及到方方面面,必须从营销理念、营销组织、营销渠道、产品营销、品牌营销、服务营销诸多方面加以推进,以实现企业的可持续发展。 相似文献
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营销创新重在营销观念创新 总被引:6,自引:0,他引:6
营销观念是在特定的社会经济背景下产生的,并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容,其中营销观念创新是营销创新的前提,营销创新重在营销观念创新。 相似文献
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传统模式(责任营销、生态营销、个性化营销、文化营销、体验营销、关系营销等等)整合的产品(要素化营销模式)正是边疆民族医药市场所应该倡导和确信的营销模式。而传统模式无非是构成要素化营销模式的要件,每一种要素化营销模式的倚重点会有所不同,组合策略会有差异,这也就构成了丰富多彩的、灵动变幻的医药市场营销景观。一、应激(急)营销。应激(急)营销就是指随着市场变化,第 相似文献
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营销审计是市场学(Marketing)、会计学(Accounting)、审计学(Auditing)的有机结合,是极重要的企业诊断,对改善企业经营管理,提高营销效率具有重大意义。在加强政府审计、社会审计、内部审计的过程中,应着重加强目前比较薄弱,被人们忽视的营销审计。大力开展营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销盈利能力审审计和营销功能审计。在营销审计的应用中,应建立营销审计师和营销主计师的队伍,建立营销效率评估指标体系,进行销售分析、市场份额分析、营销费用分析和资产报酬率分析。 相似文献
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<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅 相似文献
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营销学的新发展--营销工程 总被引:3,自引:0,他引:3
在营销环境日趋复杂的背景下,营销工程方法为管理者更加科学地制定营销决策提供了一种解决方案。该方法通过把营销数据、营销问题、营销模型、营销管理支持系统有机的结合在一起,提高了营销决策的准确性和决策收益. 相似文献
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近年来,人们对市场营销的认识逐步深入,在90年代流行的营销概念有:整合营销、概念营销、PT营销(目标市场营销)、关系营销、直效营销、率件营销、光明营销、知识营销等。对每一种营销方式而言,都有一种引导潮流的营销知识予以指导并发挥着作用。知识营销亦如此。所谓知识营销,是指企业在营销过程中,使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴,帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识,提高他们的消费与生活质量,从而达到推广产品、建立形象、提升品牌力的目的。知识营销的出现不是空穴来风,而是时势“扩… 相似文献
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战略营销审计是对企业战略营销活动的全面体检。以市场为导向的战略营销审计体系基于企业的战略营销竞争情报、战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行的审计分析,将为企业全面审查战略营销管理活动提供重要依据,也为企业战略营销指明了方向。 相似文献
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通过对相关文献的梳理,本文将体验营销与乡村旅游产品开发结合起来,基于体验营销引入乡村旅游产品开发的必要性,以体验营销的战略模块为依据,将感觉营销、情感营销、思维营销、行动营销、关联营销应用到乡村旅游产品的开发中,构建乡村旅游产品开发模式。 相似文献
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本文针对我国保险业的现状,通过借鉴西方发达国家在保险营销方面的成功经验,从全面营销、行业营销、服务营销、应变营销等方面探讨了如何创新发展我国的保险营销策略。 相似文献
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体验营销是以顾客为中心,并提供有价值体验过程的营销活动。杭州世界休闲博览园将休闲与体验两者紧密结合,通过丰富的感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关联营销策略的完善,发展成为一个国际性的游乐世界、休闲王国、购物天堂。 相似文献
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科学发展的实质就是范式的运动和转换。战略营销管理范式经历了古典营销范式、交易营销范式、关系营销范式的运动和转换,其理念也就经历着顾客导向、竞争导向向市场导向转移的过程。市场导向的战略营销依托战略营销资源、战略营销能力和战略营销执行力,在战略营销竞争情报的支持下,企业才能获取关键的顾客资源,取得优于竞争对手的优势,这是战略营销范式建构的关键概念体系,也是形成战略营销组合的关键。 相似文献
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文章以"三只松鼠"为例,指出"三只松鼠"在微信营销上存在口碑营销失利、微信公关营销不当、公众号更新慢互动少、公众号过多降低营销效果等问题,有针对性地对"三只松鼠"的微信营销策略提出了加强产品口碑营销、加强微信公关营销、公众号深度营销、提升大数据的应用、加强微信平台建设的对策建议,为企业提供有效的产品营销策略和方法,通过对营销资源的整合将企业的微信营销效果最大化。 相似文献
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零售企业的关系营销包括零售企业的内部关系营销和外部关系营销。其中内部关系营销包括企业与员工之间、员工与员工之间的关系营销,而外部关系营销有零售商与供应商、零售商与零售商、零售商与政府、社会、顾客之间以及零售商与相关部门的关系营销。 相似文献