企业公益创业项目决策机制研究

企业公益创业日益受到企业与社会各界的关注,但由于没有找到企业资源、专长与社会问题的最佳契合点,企业公益创业项目无法实现可持续发展,难以为继。因此,企业如何从诸多社会问题中识别公益创业的机会有效地进行项目决策是目前急需解决的问题。本文着力研究企业公益创业的社会背景、市场前景、约束条件、企业资源、目标确定、方案确定与价值评估,试图剖析企业公益创业项目的决策机制,有利于企业整合资源,充分发挥自身的专长,以创新的商业模式解决社会问题,实现社会效益与经济效益的双赢。     

公益营销对消费者购买意愿的影响因素研究

<正>一、引言公益营销(cause-related marke-ing,CRM)是制定和执行营销行动的过程,这种行动具有特定的含义,当消费者参与提供企业收益的交易时,企业即捐出特定比例的金额给计划好的事项,以满足组织(企业与非营利组织)与个人(消费者与中间商)的目标①。本文采用实验法进行研究,研究问题有:(1)高涉入度下公益事项重要度和公益事项可接近度以及二     

百特教育:在公益与商业间前行

选好有潜力的服务领域,这是公益组织成功的第一步。在此基础上,寻求与企业等社会力量的有效合作从而化解资金、资源的不足,才可能实现公益和商业运营的创新整合。作为一家从事青少年理财教育的公益组织,上海百特教育咨询中心(以下简称百特教育)却超越了公益影响力,吸引京沪两地数十所重点中学参与项目,与全国范围内的     

石油企业公益行为影响因素分析

现如今,随着石油企业的发展壮大,摄取油气资源的同时,生态环境也遭到破坏,作为我国大型的国有龙头企业,石油巨头应该在公益方面起到带头作用,然而公益行为所带来的回报率无法定量的用数据直接反应,只能定性的分析出部分影响石油企业公益行为的因素,这些因素使得石油企业在公益方面作出了巨大的贡献,但是却无法让公益行为真正的成为一个体系,石油企业需要通过对影响因素的解读剖析,从而逐步完善自身企业内部机制,提升企业道德责任感,共创和谐社会。     

蒙牛的企业公民形象

全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。最早运用公益营销的企业是美国运通。1981年,美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品,运通公司就相应的捐赠一笔钱来修复自由女神像,截止到1983年,该公司一共捐赠了170万美元。这是第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。进入二十一世纪,公益营销已经成为了一个低成本、高曝光率的营销方式。企业组织公益活动,公益组织完成了使命,公众群体得到帮助,…     

陈绍鹏:让公益创业家成为青年人的偶像

联想希望把相关的公益组织和资源进行整合,让公益变得更强大,让更多的公益创业人士得到一个发展的平台     

浅谈企业公益营销的原则

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴.     

从公益行为看新媒体的社会责任

2008年8月1日,高铁广告有限公司位于北京南站、天津站和青岛站三大高速铁路车站的媒体正式开通。随着商业运营的迅速启动,这个刚刚成立不到一年的媒体,又出人意料地表示要将一部分媒体资源主动投入到公益宣传中,其中,包括对社会公益机构、社会弱势群体甚至一些有过公益行为的企业品牌。而且,高铁广告也正积极地希望探求与相关公益机构达成合作,实现媒体资源与公益需求的结合。目前,高铁广告正积极筹备"爱心品牌公益展播"活动。自2008年11月12日起,部分在汶川地震中有过捐赠行为的企业,可以在高铁广告位于北京南站、天津站、青岛站内20块总面积近500m2的LED大屏上免费播放定量广告。事实上,从广告经营角度来看,高铁广告的这种行为似乎有些"冲动",因为一旦主动地投身公益,就意味着本可以收费的大量媒体资源和媒体时间将免费用于公益宣传;同时,必须投入大量精力到公益活动中;甚至要以"真金白银"来实践"公益承诺。"作为刚刚成立不久的一家新媒体公司,得与失的比例似乎显而易见。也因此,高铁广告的此番做法不仅引起了业内人士的关注,更引发了一场关于新媒体"社会责任"的大讨论。     

社会组织培育中公益创投资源配置扭曲的矫正——基于江西的分析

公益创投是政府购买服务的一种全新方式,目的在于为社会提供更加多样化、精细化和专业化的社会服务。公益创投资源扭曲的根源在于公益创投资金有限,而需要分食公益创投资金的社会组织过多,导致获公益创投支持的社会组织占比极小,资金缺口最大的社会组织被排除在外。公益创投项目受其来源基金福彩基金的宗旨所局限,导致了创投项目的狭窄化。参与公益创投的身份要求,导致众多具备好项目但不具备合格身份的社会组织被排除在公益创投之外。因此,对公益创投资源扭曲配置的矫正思路主要有三条,建立专项资金制度、为社会组织身份"松绑"和扩大公益创投的覆盖面。     

社交网络的企业公益传播价值与空间

随着社交网络的用户群体不断壮大,其应用价值正处于不断的试验与探索中。已有企业成功地将社交网络应用于客户服务和营销。但值得注意的是,社交网络同时具有超越商业的公益价值。而企业公益传播作为一种服务公益的品牌传播,能够整合社交网络的各种应用价值。企业公益传播利用社交网络达成公益目标,塑造品牌的同时,社交网络的公益价值亦能被发掘。本文将从社交网络当前的应用出发,结合实例探讨社交网络对于企业公益传播的价值与空间。