走出名牌战略的误区

纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有…     

经济全球化条件下中小企业营销问题探析

文章从市场营销的角度 ,分析经济全球化给中小企业带来的挑战 ,提出中小企业只有采取补缺市场营销、定制营销、非名牌营销及共生营销四个主要对策才能更好地迎接挑战 ,把握机遇 ,使企业持续稳定发展     

山东中小企业跨境电商营销策略研究

中小企业对山东经济社会的发展起着重要推动作用。近年来跨境电商成长速度突飞猛进,山东中小企业纷纷加入跨境电商的队伍中,但在营销中存在如下问题:没有建立自己的品牌意识;营销人才紧缺;存在物流障碍;部分中小企业没有长远的营销规划。为提高山东中小企业跨境电商营销发展战略,必须组建营销人才团队;选择合适的物流公司;确立跨境电商营销长远计划;制定合理的跨境电商平台营销策略;建立自己的品牌和敢于创新。     

基于市场国际化的中小企业营销战略--以浙江省中小企业为例

新一轮大规模的国际产业转移为我国中小企业提供了大量的国际营销机会。为了培育和创造新的国际竞争优势,中小企业必须充分把握营销环境提供的有利机遇,并充分发挥自身的竞争优势,在对传统营销的实践经验加以系统总结的基础上,制定适应中小企业实际的现代国际营销战略：网络营销战略;品牌营销战略;创新营销战略。     

中小企业名牌战略的思考

竞争日趋激烈的市场上,名牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国中小企业,尤其是在县市成长起来的中小企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,名牌战略势在必行。本文通过对我县中小企业名牌建设现状的研究,分析中小企业实施名牌战略的意义,并结合中小企业自身的特点对县市中小企业名牌的发展提出一些建议,最后通过案例给予印证。     

浅析中小国企品牌营销的重要性及策略

随着市场经济的日渐成熟,品牌营销已成为中小企业持久经营、做大企业的核心和关键。品牌是企业的无形资产,以无形驾驭有形,在有形中做强无形,是未来中小企业经营追求的最高目标。文章围绕中小国有企业品牌营销的重要性、品牌营销认识的误区,分析了中小国企品牌营销的策略。     

中小企业区域品牌营销策略研究

当今社会经济发展中，中小企业的推动作用是不容忽视的。中小企业的区域品牌成为越来越多的地方政府重点打造的对象。在品牌管理理论的指导下，对中小企业区域品牌营销策略展开研究，指出目前中小企业区域品牌营销过程中存在的问题，分析其原因，并提出有针对性的对策与建议。     

浅谈小企业的名牌战略

大家都知道，我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争，已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶，用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络，以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去？     

略论中小企业的品牌营销策略

主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出了相应对策,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。     

中国中小企业品牌延伸动因及存在问题分析

品牌延伸是中小企业发展的有效途径。中国中小企业品牌延伸的动因有扩大规模、占领更多细分市场、增加经销商和消费者的忠诚度、最大限度地降低企业的营销成本四个方面。而当前中小企业品牌延伸中存在问题主要有品牌延伸意识落后,缺少发展品牌延伸的环境支持、优秀的品牌管理人才和相应的品牌操作服务机构。     

实施名牌战略 提高竞争实力

随着生产力与市场经济的发展 ,市场供求关系逐渐由卖方市场转变为买方市场 ,企业已进入品牌竞争时代——名牌在左右市场、名牌在分割市场、名牌在引导市场。一个企业生产不出名牌产品 ,就失去在市场上呈雄的权力 ,只能归入市场“补缺”者的行列。所以 ,品牌观念、名牌观念是现代企业在市场竞争过程中必须树立的观念。作为一个企业来说 ,只有实施名牌战略 ,才能提高竞争实力。笔者虽一直从事交通工作多年 ,但面对越来越激烈的产品竞争环境和当今产品商家多种营销策略和竞争之术 ,不妨谈一下自己的见解供商家企业参考 ,从而来实现企业营销目的…     

中小型企业营销策略浅议

在市场竞争日趋激烈的情况下,中小企业要在规模经济劣势的环境下赢得生存和发展,必须制定符合市场要求和自身实际的营销策略。本文拟从产品组合、营销方式多样化、品牌、价格等方面对中小企业的营销策略制订提出粗浅见解。     

论中小企业集群的营销优势

中小企业集群因其弹性的生产方式和所具备的三个特征 ,形成了独特的内在机制和营销组合优势。这种营销优势体现出集群整体强劲的竞争力 ,有助于推进以集群为基础的区域营销 ,建立区位品牌。西方发达国家集群发展的经验为我国中小企业集群的二次创业提供了表率     

品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角

随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性—消费者感知价值—消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现：企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。     

中小企业市场竞争力的提升

市场竞争力是企业驾驭市场的能力,是企业各方面能力的综合体现,同时也是企业生存和发展的保障。本文通过对中小企业市场竞争力现状及影响市场竞争力要素的分析,提出了中小企业应通过关注顾客需求、品牌营销、行为艺术营销、逆向营销、开展电子商务等策略提升其市场竞争力。     

新媒体时代新疆特色农产品加工企业营销创新

与传统媒体相比,新媒体有其独特的营销环境.当前中国的营销环境正在发生颠覆性的变化,传统的营销方式已经不能满足企业的竞争需求,与此同时,中小企业、新兴品牌所面临的机遇和威胁并存.面临新媒体时代所带来的新营销环境,新疆特色农产品加工企业应选择适应新媒体时代发展的营销创新活动,利用新媒体开展网络营销、形象营销、品牌营销等等,以此来提高企业竞争力.     

企业创立知名品牌的六种策略

营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特…     

中小企业如何摆脱品牌困惑

拥有一个知名品牌,对于众多中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,但品牌之路不平坦。我们的中小企业由于规模、财力、营销指导思想以及营销实践等诸方面的欠缺,如果一定要创品牌和强势品牌正面碰撞,不仅很难取得预期效果,反而会在激烈的商战中败下阵来,加速企业的灭亡。因此,我们迫切需要寻找一种思路,摆脱这种困惑。“非品牌化”策略不失为一种对抗强势品牌,发展壮大自己的有效方法,由此引伸开来以下两种方式的具体应用。     

五粮液品牌策略研究

白酒行业的竞争曾一度混乱,各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断,后来通过政策调整,白酒公司改变营销策略,开始调整价格,终端促销,广告,营销,白酒行业作出巨大的利润。然而,随着酒行业进入“蜜月期”。白酒企业的竞争越来越激烈,白酒高度同质化现象严重,传统营销手段失效,所以越来越多的企业认识到品牌建设在企业的重要性。在白酒品牌营销时代,企业必须加强品牌建设,建立“名牌”的品牌,是企业发展的必由之路。通过研究五粮液品牌策略问题,对当前五粮液品牌策略存在的问题及原因进行分析,提出五粮液品牌建设策略的实施保障策略,希望为相关领域的研究提供一定的借鉴。     

举办机构

一、主办单位:中国国际名牌协会广东省社会科学院中国首席品牌官俱乐部国际首席品牌官资质认证机构《新经济》杂志社二、独家网络支持媒体:新浪网三、承办单位:四、协办单位:《新经济》杂志社深圳观澜湖高尔夫球会上海知识产权园《广东建设报》房联88·中国购售房者互联网五、特别支持单位:《中国名牌》杂志《中国经济时报》中国企业竞争力促进会六、战略支持机构:比蓝国际营销顾问机构七、评选活动组委会:主席:王忠明(国务院国资委研究中心主任)执行主席:解艾兰(中国国际名牌协会会长)梁桂全(广东省社会科学院院长)常务副主席:田丰(广东省…