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近年来,随着电视业的进一步产业化和市场化,电视广告早已成为电视台的重要经济来源,可以毫不夸张地说,没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道,电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器,日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理,节目收视率和广告收视率严重悖离的今天,提高广告的收视率,防止观众在广告时段更换频道,就是在保障广告主的利益。 相似文献
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自从1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视业第一条广告——参桂补酒广告,时至今日,电视广告在我国已走过了26个春秋。电视广告发展到今天,已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展,广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势,同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象,没有电视广告的支撑,电视节目或栏目的发展如何进行。同样,如果电视节目或栏目制作粗糙,收视率低下,广告主同样不会选择。尤其在电视发展如此迅速的今天,广告主的广告投放以电视节目收视率为主要的参照标准,商家向媒体购买电视广告时段的最根本的目的是购买电视观众的视线。哪个节目收视率高,哪个栏目社会影响大, 相似文献
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近年来,随着电视业的进一步产业化和市场化,电视广告已成为电视台的重要经济来源,可以毫不夸张地说,没有广告的投放就没有电视台的生存,那么,电视广告具有哪些插播方式?电视广告的大规模插入对电视叙事效果有那些影响?本文从目前电视广告插播方式中存在一些问题的角度来剖析一下。 相似文献
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在销售收视率的红海时代,各电视台广告部常常为了完成广告营收任务而厮杀的天昏地暗。收视点成本优势、充满诱惑力的折扣等就成为电视台广告经营人员吸引客户签约的砝码。在这样的红海中,各级电视台要想从中分得一杯羹已日趋不易。单纯地出售广告时间、卖收视率的做法已经让许多城市电视台的广告经营者力不从心。 相似文献
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张冰 《环球市场信息导报》2003,(4):46-49
在我们周围每天都有许多广告让观众的遥控器捏死,以至许多企业认为是自己的广告创意不够好,有的便又重新设计广告来试图吸引人,不然,高收视率的节目怎么会没有广告效果呢?甚至有的企业经过半年的广告密集轰炸,外界反应还是平平,不但观众不太有印象,连诚征经销商也因为电视广告不够普及而无法达到落实。在电视广告泛滥的今天,发觉光靠在电视剧前或一些精彩的节目前投放广告,已经不一定能收到好的效果,其原因是在遥控器的按键下,广告费不知不觉地流失。究竟有没有办法不让遥控器捏死广告? 相似文献
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观众是电视台的“上帝”,是电视产品的消费者,而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化,走向市场的电视媒介来说,它是一个难得的市场反馈信号。现在,收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值,决定广告投放,调整节目设置的重要依据,并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。 相似文献
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随着电视频道的日益增加,电视行业的市场化、产业化发展趋势越来越明显,电视竞争的新规则在新的市场形式下亦逐渐显现,收视率成为典型的定期集中表现。本文通过分析收视率的使用现状、目前存在的问题,了解和认识收视率在评价节目中的重要地位和影响因素,最后提出了如何适度利用收视率进行电视广告的投放。 相似文献
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<正>当前,电视台遇到的最大问题无外乎两个:收视率下降、广告收益下降,或者说是怎样才能突破多年的瓶颈,在长期稳定或小幅增长的基础上,实现大幅提升收视率、提升广告收益,与竞争对手拉开距离。因此,电视台最感兴趣的就是如何快速地把收视率提升上去,把广告收入做上去。而这,也恰恰是我们电视经营策略研究工作者所关注的问题。 相似文献
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新的管理办法除了对整体的广告量做了限制外,同时禁止黄金时司节目插播广告以及严格控制某些类别的广告投放时段和总量,这将导致整体广告时司减少,黄金时间广告位置紧张,但是比较单纯的广告环境可能对广告收视率有所帮助和提高。 相似文献
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山东电视台齐鲁频道,又叫齐鲁电视台,这个开播于1995年1月1日的频道,到2007年广告收入已经高达3个亿,创造了《拉呱》、《齐鲁开讲》等一批著名节目,收视率稳居山东省之首,成了当之无愧的山东第一地面频道。如此骄人的成绩,使其成为地面频道中的佼佼者。 相似文献
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国家广电总局对广告在播出导向、维护民族团结、照顾观众收视习惯等各方面的规定是正确的,但是在播出量上进行规定,在按市场规律进行运作的市场中,其行政色彩过浓。各个电视台都知道广告播出量多,不利于维护电视台形象,不利于提高收视率,从长远来讲受损的还是电视台本身。因此,即使没有规定,很多电视台也正在根据市场供求关系压缩黄金时段的广告播出总量。但是现在省级电视台60%~70%的广告收入都来自黄金时段的广告, 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视 相似文献
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说到电视广告就不可避免地谈到17号令,它促使电视台对节目进行调整,有一个整体的规划。从媒体说,最终的形势是由管理型向经营型、营销型发展。走出自己的路,对电视台来说至关重要。在广告范畴里,必须面对的是市场。客户要在你的媒体里做广告,第一是想要得到回报。这个回报很有趣,客户投放广告最后的反馈是当地对其产品的消费。在这个层面上,城市电视台就有了自身的优势,因为广告投放的前提是要先了解当地人喜 相似文献