豪赌伦敦奥运会本土体育巨头各显神通

<正>等待四年,2012伦敦奥运会终于来了!事实上,随着伦敦奥运的临近,在一个月前,无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业,还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略。一个不可忽视的背景是,体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期。因此,赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举。     

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注     

PPS:“我为奥运献声”

短短几天时间,PPS"我为奥运献声"专区收到网友上传视频近三千个。四年前,PPS在北京奥运期间创下了开幕式当晚1800万人次覆盖率及互联网同时在线428万人次的最高纪录。四年后的今天,PPS在全终端、全服务的"复合型平台"支撑下,将在伦敦奥运期间为用户提供一系列更好更全的服务,感受不一样的精彩。     

务实的奥运

在这本刊面市的时候．伦敦奥运会应该已经开始。对于安踏而言．大考也已经开始。我们和COC（中国奥委会）的签约以四年为一个合作周期．在签约时安踏就已经明确了奥运营销的方向和目标。     

可口可乐的奥运新节拍

正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘     

腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

城市病症二:全球最痛苦的交通

<正>57分钟成北京全球出行最困难指标57分钟!北京!是北京又创造了新的世界纪录!!这并不值得欣喜和骄傲。据IBM公司的调查显示,北京一个上班族每天上班所需要的平均通勤时间长度达到了57分钟,其"通勤痛苦指数"首次力压莫斯科、墨西哥城和伦敦,拔得全球出行最困难的城市头筹。     

走,看奥运去!

如今很多时尚设计师都以各自的方式结缘今年奥运会,比如Ralph Lauren设计2012伦敦奥运会美国队奥运制服,Stella McCartney为2012年奥运会英国队设计制服,Giorgio Armani为意大利国家队提供2012年伦敦奥运会服饰。与此同时,许多时尚品牌也推出一系列以奥运为主题的服饰,以运动竞技为灵感,搭上今年伦敦奥运会的顺风车。     

奥运营销 中国军团来啦!

这不仅是运动员的体育盛会,也是奥运赞助商的盛会。在伦敦奥运会开幕之前,借力奥运的营销抢位战已悄然打响。抢资源、抢概念、抢技术、抢通路……谁能抢位成功?国内外各知名品牌纷纷摩拳擦掌,誓在伦敦奥运会上抢下一杯羹。     

腾讯视频:媒体专业主义的胜利

正腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性,全覆盖的综合网络视频平台,不但具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台,而且整合打通腾讯的泛关系链,最大限度地体现出社会化媒体平台价值。继今年的欧洲杯之后,经过激烈的奥运营销大战,腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。奥运营销不客气"尽管在视频行业中竞争激烈,但腾讯视频出招并不客气。"一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。实际上,腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫,也赢得了行业的尊重与用户的认可。     

“奥运遗产,有这回事?”

"现在当然每个人都很期待奥运,我也很期待啊,但期待盛会并不意味着我看好奥运留下的所谓遗产。"伦敦市议会保守党负责奥运事务的议员Andrew Boff和我谈起了关于伦敦市市长Boris Johnson在网上申购奥运门票时一再落空的话题,英国各界将此解读为奥运门票畅销无比。"我自2008年以来就一直在批评所谓的奥运遗产计划是名大于实,缺乏实在的规划。"Boff说,他当天(6月9日)刚     

伦敦奥运会期待30家新的中国公司落户

近日，由伦敦官方外国直接投资服务机构伦敦投资局举办，为期3个月，涵盖12个中国城市的“通往伦敦之旅”大型巡展活动正在举行。此次活动期待通过中英双方的沟通与交流，有更多的企业投资伦敦。伦敦投资局市场总监及2012年奥运会部主任丁百安表示，他们的目标是当2012年奥运圣火在伦敦再次点燃时，有30家新的中国公司落户伦敦。伦敦的经济预计未来四年将增长800亿美元，     

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验

本刊讯10月27日,腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目,自此,2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。     

伦敦东区:奥运原点

每个申办奥运的城市都必须给出一个"为什么"的理由,而伦敦交出的原因就是伦敦东区(East End)。"2012年留下的真正遗产,就是在未来20年内,举办奥运与残运的社区会和它们的邻近区域享有同样的社会与经济机遇。"在伦敦市议会向本刊提供的《聚合报告:奥运为主     

第二眼伦敦

这个夏天,每个人心中都有一座伦敦城。奥运的光环效应令这座全球最知名首都成为众人瞩目的焦点,然而,伦敦的魅力其实也毋须奥运来成全。在英国的东、西印度公司奠定了伦敦的全球商业中心地位后,如今伦敦也继续领跑全球,成为最佳的商业城市之一。在人所皆知的金融业之外,伦敦孕育了更多成功故事,从专业服务、到信息产业,再到艺术品市场,不一而足。为何伦敦能永葆商业的青春?正如Oxford Economics所指出的,这里有高附加值、不断演进的经济体系,有年轻而增     

丝路大爱 守正出奇：“丝绸之路”站到了伦敦奥运的舞台上

伦敦奥运,中国之夜。 8月1日晚,全欧洲最大的艺术表演中心-伦敦巴比肯艺术中心灯光辉煌溢光流彩,优美的音乐声中走来一队袅袅婷婷的世界名模,典型气派的中国丝绸在欢呼声中惊艳全场,精美的丝绸承载着民族和传统的人文元素,传递纯美大爱的华夏情怀,表达了和平发展的中国心声。     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

印度掉队?

本届伦敦奥运赛程过半，印度代表团还没有取得一块金牌，远远落后于中国。当然，印度人早已习惯了这一点，也保持着开放心态，不给奥运附带荣耻因素，不以奖牌数论英雄。     

“改变运动? 不如改变场馆”

"自2000年悉尼奥运与2004年雅典奥运后,公众对奥运场馆的期望就不断升高,在北京奥运的巅峰后,伦敦自然感受到巨大压力,若我们无法超越上述城市,那么如何才能办出风格不同的奥运?"Populous建筑事务所高级合伙人、伦敦奥运主场馆设计师Rod Sheard如是回应关于"灵感"的问题。