企业品牌重塑初探

品牌是企业的核心。强势品牌能有效地将同质产品与竞争对手区分,同时带来更多忠诚客户及良好的销售业绩。然而,受产品生命周期、市场变化及企业结构调整等内外部因素的影响,在企业实际经营发展过程中不得不面临原有品牌定位或品牌形象已不能促进企业发展的问题。如何及时对品牌进行重塑以使其适应变化的产生?本文结合案例分析,从品牌重塑的概念、动因、品牌重塑的过程及对消费者影响进行探讨。     

品牌置入的营销"魔术"

如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空,则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中,从而使消费者自然而然地接受。     

品牌建设的六个关键

建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质。在这个传播过度的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,成功的建设品牌不啻为一个挑战。     

消费者品牌转换行为研究

随着市场竞争的日益激烈,消费者品牌转换行为不断增多,严重影响了企业在当今市场上的获利能力和生存能力,从而引起了人们对消费者品牌转换的高度关注。本文主要从品牌转换的产生、影响因素进行了对比分析和讨论,并提出了企业的应对措施。     

消费者对服务品牌延伸评价影响因素的实证研究

服务企业的品牌延伸成功与否对于企业的生存乃至服务业的发展具有至关重要的作用,但相关的理论研究过少。已有品牌延伸的研究多是以实体品牌而非服务品牌为研究对象,以我国为文化背景的服务品牌延伸研究就更少。本文在回顾了相关研究的基础上,构建了服务品牌延伸的消费者评价模型,并以中国移动为研究对象,用一手数据分析了原品牌的感知质量、匹配度和品牌联想对服务品牌延伸评价的影响。     

品牌经理扛起企业的旗

中国企业的品牌生涯从20世纪80年代的萌芽到21世纪的今天,已经发展到了国际化的融入时期。中国消费者对品牌的接纳也从只认广告和只认厂家,发展到了衣食住行都离不开品牌消费的阶段。由此可见,企业的产品和服务如果想在     

虚拟营销:品牌传播自动自发

在一个大规模的生产时代,产品往往是相同的,但品牌的感觉却各有差异。虚拟营销的核心就在于先销售感觉然后再销售产品,让消费者在深刻体验之中,成为品牌再传播的自发载体——     

品牌DNA

任何一个超级品牌都有自己独一无二的DNA,也正是这种DNA构建起了品牌无以抗拒的魅力与精神,让万千的消费者成为了它们忠实的信徒。     

商业银行品牌经营初探

品牌经营是指商品或服务品牌的创立、维护与管理,品牌经营体现了商业银行的价值观念、道德取向和文化品位,是市场经济条件下商业银行生存和发展的关键。     

移动钱包重塑支付行业品牌

移动钱包的发行,给传统的支付品牌带来一定程度的影响。传统支付行业只有认清移动钱包的本质和表现,把握自身的优劣势,积极应对移动钱包的挑战,才能在这“逆流”中重塑支付行业的品牌。     

探析体育营销对企业品牌的影响

随着体育企业对体育营销认识的不断加强,我国的体育营销模式越来越丰富,其对企业品牌的影响越来越大,本文通过对体育营销内涵、形式的分析,在此基础上探究体育营销对企业品牌的影响,旨在能够让体育企业能够对体育营销有更深入的了解。     

从品牌忠诚到品牌崇拜

中国加入WTO以来,国际与本土品牌营销战日益升温,围绕着市场争夺所展开的价格战此起彼伏。中国是个巨大而多元的市场,随着商品的日益丰富,消费者的选择也出现了前所未有的多样性。因此,消费者对品牌的“朝秦暮楚”也毫不奇怪。从昔日广告标王“爱多”、“秦池”的倒下就能看出,仅仅依靠大量广告宣传轰炸建立的知名度,并不能打造一个经久不衰的品牌。我们处在一个文化交融、观念整合的时代,信仰的真空、价值观的多元为品牌价值观的塑造提供了广阔的空间。只要你的品牌能真正打动消费者的心弦,笼络住消费者的情感,消费者自然会对你的品牌钟…     

试析社会化媒体环境下消费者生成广告对品牌建设的影响

在当今的社会化媒体背景的下产生了一种以消费者生成的广告的品牌建设新形式,这对于传统的品牌的营销的方式和思维来讲,带来了一种新的冲击,本篇论文主要对当前社会化媒体的环境下一消费者进行生成的广告作为主要的研究对象进行分析,探讨当前消费者生成广告的主要的类型,以社会化的媒体作为出发点,探究消费者生成的广告的动机,并对其特征进行深入的树立,并对其在品牌建设中的影响进行深入的探索。     

重塑自我

研究人员已研发出了具有感知的人造皮肤，下一步的目标是将人造义肢直接与骨头和神经系统进行连接。     

论品牌垄断

“垄断”一词最早见于《孟子·公孙丑章》．其中有“而独于富贵之中有私龙断焉”,“有贱丈夫焉．必求龙断而登之．以左右望,而罔市利”等语。     

商业银行企业文化与品牌建设

商业银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,具有越来越重要的现实意义。而企业文化是推进银行品牌建设的重要保证,优秀的企业文化提升银行的品牌形象。     

基于互联网+背景的企业文化重塑

二十一世纪以来,随着经济全球化的纵深发展和社会的全面进步,人类已经从工业化社会进入到信息化社会,互联网技术得到了前所未有的发展,互联网产业规模不断扩张,影响力也不断的增强。为了顺应时代的发展,企业应适时进行自身的变革与创新,而企业文化重塑是企业创新的灵魂所在。因此,企业文化的创新与重塑也就成为了互联网+时代企业在理论与实践方面面临的重大课题之一。本文从互联网+和企业文化内涵出发,分析新时代下企业文化的表现以及重塑策略。     

汽车行业消费者品牌忠诚度培养策略

随着经济全球化的发展,各个行业的竞争越来越激烈,中国企业必须面临着来自世界各地的优秀企业的挑战,与消费者建立良好的客户关系,培养消费者品牌忠诚度成为企业发展道路上的必修课。对于中国的汽车行业来讲,要想在市场竞争中取得成功,提高消费者品牌忠诚度就显得极为重要。抓住消费者,打造品牌优势,扩大品牌差异度,提高市场占有率都是汽车行业培养消费者忠诚度的关键。本文主要对中国ynsdjr691803汽车行业现状进行分析,并且找出影响消费者品牌忠诚度的因素,及提高消费者品牌忠诚度的对策进行分析。     

撬动品牌的杠杆

品牌带给企业的好处无须多言,但究竟怎样将品牌形象、品牌价值、品牌个性以及品牌核心准确呈现在消费者面前,抵达消费者的内心深处?我们曾经看到过无数品牌的沉浮,而从中我们可以获得什么样的启示呢?我们不妨围绕一个实例探究一下。     

网络品牌资产理论研究

对网络品牌资产的研究正得到越来越多的关注。本文对国内外和网络品牌资产相关的理论文献进行了简单介绍和梳理,并指出了目前研究中存在的问题,最后展望了未来的研究方向。