试析对“名牌”产品的认识误区 刘学习

名牌是一种时尚,追求名牌、享受名牌已成为一种社会潮流。在人们的观念中,对一个企业而言,名牌既是企业及其产品的一个标志,也是企业经济效益和社会效益的一个保证,对消费者个人来说,名牌既是财富、身价的象征,又是一个兴趣、境界、追求的体现。随着市场经济的发展,近一两年来,“名牌”热在中国急骤升温。消费者青睐名牌产品,企业争创名牌,把创名牌、保名牌作为企业提高经济效益,求生存、求发展的一个追求目标,政府制定名牌战略,鼓励、支持企业创名牌,发展经济。由此可以看出,名牌     

打造名牌的四维空间

要打造名牌，特别是打造享誉世界的中国名牌，应该政府、社会中介、企业与消费者共同驱力，缺一不可;政府：要创造名牌生存和发展的法制化、有序化的市场环境，为名牌企业开绿灯;中介：要加强信用信息传递、评估、监控功能，成为解决“信息不对称”市场弊端的有效手段和渠道。企业：需要企业在打造名牌的主体方面练好内功、发挥作用;消费者：通过树立理性消费、科学消费观念对名牌产生影响，自觉维护消费者主权对名牌产生影响。[编者按]     

华旗赢在六赢理念

中关村是中国IT企业的摇篮,也是中国IT企业的神话和传奇诞生的摇篮.在这个处处弥漫着竞争"硝烟"的中国IT业核心市场,大大小小的企业为了维持生存,求得发展,无不在风雨中艰难前行.这里每天都有无数企业倒闭,许多企业甚至还没有来得及思考如何在日益复杂多变的市场中立于不败之地,如何能够得到和拥有竞争的优势就已经悄然退出竞争激烈的舞台.然而,这里诞生的IT巨星却总是极具魅力,华旗资讯集团就是一颗璀璨的巨星.     

“名牌”效应

市场呼唤名牌,名牌占领市场,这是现实生活中客观存在的事实。随着我国"复关"在即,与世界经济完全接轨,创更多的好的名牌产品参与国际市场竞争,已成为十分紧迫的需要。没有名牌,就没有竞争优势,即便参加竞争,恐怕也会"兵败"异国他乡。这是摆在国内众多企业面前的严峻现实的挑战。改革开放以来,特别是近几年我国经济全面迅速发展,人民群众生活水平普遍提高,为国内企业创造名牌提供了难得契机和良好基础。今天,名牌正为广大消费者所理解、接纳和青睐。一方面消费者宁可花大钱,冲这     

变味的分时“度假”

<正> 20世纪70年代,第一批真正意义上的分时酒店在法国阿尔卑斯山旅游区一诞生,立即在瑞士和欧洲其他国家传播开来,在引进美国后得到了迅速的发展;之后的20年里逐渐向北美、加勒比海地区和太平洋地区发展,并扩展到世界各地。 "分时度假"两年前传入中国,在国外它是一种先进的经营模式,但一进入中国就变了样,许多公司利用这种新鲜事物来欺诈消费者,这就如直销一样,"淮南为橘,淮     

实施名牌战略 推进两个转变──中国质量管理协会会长宋季文访谈录

名牌是企业的无形财富。创中国名牌不仅是中国企业界的愿望，而且是中国广大消费者的愿望。为此，本刊记者专程采访了中国质量管理协会会长宋季文，请他就中国名牌战略等问题发表了看法。谨以此文献给“3．15”国际消费者权益日。──编者本刊讯（记者赵春毅）随着我国市场经济的不断发展，名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出，名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。正如一些企业家所形容的：名牌是市场的通行证。当今的市场是名牌争雄的市场。在一年一度的“3．15”国际消费者权益日到来之际，记者就有关名牌方面的几个问题…     

冷看品牌扩张时代

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市     

在质量的基础上发展名牌

自从党的十四大确定了社会主义市场经济的改革目标以后,质量和品牌越来越受到企业和各级部门的重视,各级地方政府也开始行动起来,努力推进产品质量的提高和名牌事业的发展。这是我国民族经济复兴的象征,是我国产品走向世界的大战略。1992年,新闻界会同有关部门搞中国质量万里行,我很赞成,现在看来这是一项利国利民的事业,今后还要扎扎实实搞下去。质量和品牌是紧密相连的,名牌产品一般来说都是以上乘的质量做保证的。没有一个消费者愿意购买质量差的品牌产品。所以,搞名牌发展战略最基本的还是抓质量,在质量的基础上发展名牌。名牌意识的觉醒是一件大好事,创造名牌不仅是生产企业的事情,也是消费者的"选票"决定的,因此,名牌事业     

从摆小摊开始创名牌——对杭州南方大包与沈阳宋家馄饨的观察

中国的名牌近几年出现了一些令人忧心忡忡的事情。一个直接的动因是外资的进入。实际上,名牌身上凝聚着亿万人的智慧和实力。外资本是我们自己欢迎来的,我们在外资面前真的失去所有的心气了吗?不是的。近些年我们身边也涌出了许多国产的名牌,如江苏的"长城"、广东的"万家乐"、山西的"海棠"……它们走过的路有多条,但是最关键的一条,我看还是审时度势,看清我们的国情,看清自己身处的环境,而找出最能使自己发展的路。比如,从小摊小店的知名产品做起,做出轰动四海的大牌子来;又比如,外资的市场攻势很猛,为什么不能利用它们的既有优势呢? 这里几篇稿子摆出了严峻的事实,也提出了若干可资借鉴的方略;也许它们并不能马上化作活的钱财,那我就希望它们成为今后诞生的新名牌的营养土吧!     

名牌认识上的几个误区

名牌作为一种资产和信誉,对现代企业参与市场竞争具有十分重要的意义.作为推动民族工业发展的桥头堡,"名牌的力量与经济力量同步"已取得了广泛的社会认同.冷静、客观的思考我国近几年的"名牌热"和"名牌运动",总感觉有许多问题发人深思,似有杂草丛生之感,拔苗助长之嫌.目前,在名牌的认识上尚存在一些重要误区.     

加快创造和宣传山西名牌

原子弹可以摧毁人的生命,但征服不了人心。而名牌却有其神奇的效应,不仅挣了消费者的钱,而且可以征服人心。名牌形成之后的销售不是数学相加,几何增长的变化,而是原子裂变。 历史的发展证明,谁拥有名牌谁的经济就以惊人速度发展。1/3的世界名牌出自美国,使人们确认它是世界上最发达的国家。50％以上的电器世界名牌诞生于日本,也使日本成为经济强国。     

打击假“名牌”时不我待

一提起购买商品,很多人都会想到名牌。据一项调查显示,城市居民80%以上在选购商品时注重名牌,在农村也有50%以上的农民看重名牌产品,尤其在家电方面,农民首选的都是名牌。事实证明,在市场经济大潮中,企业要想生存、发展、产品受消费者青睐,除了在创名牌上下功夫,还得有淘汰“名牌”的意识。正因为眼下是品牌时代,于是市场上出现了众多的假冒名牌商品,诸如“世界名牌”、“国际精品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等等,“名牌”满天飞,让消费者稀里糊涂上当受骗。就拿白酒来说,目前我国只有17种白酒通过国家有关部门的质量…     

“柯达”百年话沧桑(上篇)

"您按一下快门,其他的事我们来办",这是柯达公司创始人伊士曼写下的令人拍案叫绝的广告词,他让受众感到的不只是方便,还有可亲和可信赖。"柯达"是驰名商标,我们的企业也正努力开创自己的品牌和名牌。我们也见到许多按下按钮扑面就来清风的画面,"轻轻一按"就喷热水的热水器,可也没少听广告受众与商家厂家的无穷争议。承诺所以可信不在承诺自身,在于后来的实现。名牌对消费者的魅力或许就在于此。     

我国企业实施公益营销的策略探讨

一公益营销的涵义 目前,许多企业正为提高各自品牌的知名度和市场占有率而犯难,如果利用广告,撇开昂贵的广告费用不说,单就效果而言,面对每天各类广告的狂轰滥炸,消费者已经麻木,甚至感到厌烦,加之许多广告传递虚假信息,或者夸大信息误导消费者,伤害了消费者对广告的信任,使得广告效果急剧下降;而通常为了提高销量采用的促销、降价活动也无多大效果可言,因为消费者觉得降价、巨额抽奖,玩来玩去还是老花样,企业不烦,消费者也会烦,从而失去了往日的魅力.而高曝光、低成本的公益营销就这样的情况下应运而生.     

让你有一双“火眼金睛”——记电码电话防伪系统在我省开通使用

多少年来,人们一直在为假冒商品而苦恼着。许多名牌企业的产品因假冒产品的充斥,销售额大打折扣甚至企业破产。企业千方百计地防,工商部门日日夜夜地查,天天喊打假,但似乎是“道高一尺、魔高一丈”,制假者让你防不胜防。消费者只能望假兴叹。而今兆信科技防伪有限公司(原腾龙集团)推出了电码电话防伪系统工程,防伪已不是神话。企业终于可以推倒一座座假山的压迫,消费者也只需拨通电码电话防伪系统查询电话,输入产品防伪标识上的编码就可知道手中商品真伪。电码电话防伪系统工程综合应用了计算机技术、网络通讯技术、数据编码技术和高科技印刷技术,把信息产业的成果同防伪实践相结合。国家质量技术监督局最近组织国内专家、学     

名牌经营十忌

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而，创名牌难，守名牌也难。中外企业发展史上，许多著名品牌由于种种原因而失却了往日的声誉，企业甚至从此一密不振。导致名牌败走“麦城”的原因，有些来自外部环境，但更主要的是企业自身因素。一忌宣传失度有两种倾向值得注意：一是放弃宣传。有些企业在创牌之初不惜巨资大做广告宣传，一旦“成名”往往“见好就收”，认为没有必要再花冤枉钱了。殊不知，宣传对公众消费起着很强的导向作用。一旦停止宣传，消费者就会猜测这种品牌可能出了什么问题，消费兴趣就会逐渐它移。美国可口可乐公司历经百…     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。 企业:创国际名牌要靠内功 主持人:请问,作为企业对“中国名牌”产品的评介及实施名牌战略有何看法? 闵成军:中国加入WTO后,国内外市场产品的竞争日益激     

“名花”早谢定有因：对名牌产品过早衰落的原因分析

“不想当将军的士兵不是好士兵”，这是许多人都熟悉并常挂在嘴上的话，且对此话都表示认同。同样，一家企业不能创出自己的名牌产品，也就不能是一家象样的企业，这家企业的经营者也很难说是一位够标准的经营者。毕竟，市场经济熏陶出的消费者已经走出了盲目消费的初始阶段，开始了较为成熟的冷静消费阶段，这是市场和消费者都走向成熟的表现。 成熟的消费者选择名牌，有实力的企业也会尽全力去创造名牌。无论城乡，为名牌产品做广告的企业无处不在，就连铁路沿线的乡村民宅的墙上也随时可见到“长虹彩电”，“正大饲料”……或许正是这种…     

中国本土化的GIS设计

加入WTO后,我们必须创建更多的名牌企业,形成更多的国际知名品牌带动下的产品.因此,结合本国企业的特色导入CIS已迫在眉睫. 当代中国正出现企业导入CIS的热潮,这是中国市场经济发展的必然结果.信息社会的来临,正以"信息富有"和"信息灾难"这一双重利剑所持有的正负功能整合人类社会.不可胜数的企业,铺天盖地的商业信息,数以百计的同类商品,使得消费者既难以识别商品,更难以识别和认知企业,因此,CIS的导入成为企业求生存、求发展的一个新支点.特别是在中国加入WTO之后,中国企业导入本土化的CIS更是当务之急.     

“山寨”名牌去哪儿?

正新《商标法》将于2014年5月1日起实施。该法加强了对商标专用权的保护力度。对商标侵权的罚款金额由原法的违法经营额三倍以下罚款,提高为违法经营额五倍以下罚款。商标侵权赔偿额由原法的违法经营额或因侵权所受损失的等额赔偿,变为一至三倍赔偿,将原法中50万元的法定赔偿,提高到300万元以下。新《商标法》的实施努力让山寨名牌由"搭便车"的便利走向"急刹车"的窘境,对名牌企业和消费者来说无疑是个利好消息。