乡村振兴视域下农村电商直播发展策略

一、前言电子商务的出现,以及全新电商直播平台的建设,为农产品的销售和推广提供了全新的平台。农户可借助电商直播展示产品信息,将特色化的农产品形成产品优势,实现销售量的提升,为农民带来更大的经济效益。而电商直播作为全新的营销方式,不只是对产品简单的展示,还要进行直播内容设计、直播营销、直播间管理等。而农村人才的流失,使参与到电商直播的专业化人才不足,加之农民自身文化水平有限,造成直播成单率不高,影响产品的销售。对此,针对如何开拓农村电商发展新路径展开研究,通过开拓新的渠道,发展农村农业经济,为乡村振兴注入新的活力。     

论乡村振兴背景下直播助农的提升策略

<正>一、前言近年来，我国大力实施乡村振兴战略，直播助农为乡村经济发展带来新的机遇，成为新型农村电商模式，能够解决农产品难销售、难推广的问题，缩短市场消费者和农民的距离，为促进农业经济发展带来动力。但是，由于直播助农存在模式单一、农产品质量不高等问题，对直播助农造成不利的影响。为充分发挥直播助农对乡村振兴发展的促进作用，     

乡村振兴背景下直播助农的发展路径探究

<正>直播助力农村经济对我国乡村振兴具有重大意义,能有效增加农村经济收入,助力乡村振兴,实现数字乡村建设。然而,直播助农作为一种全新探索模式依然存在一系列亟待解决的问题,基于此,本文探究了直播助农的发展路径,以期为助力乡村振兴提供参考。一、直播助农的逻辑内涵直播助农是通过互联网平台助力农村农产品销售的一种方式。在大数据时代,网络带给人民新的生活方式和消费观念,淘宝、京东、苏宁等电商平台早已成为融入我们日常生活的一种主要消费渠道,     

农产品电商兴起对区域农业发展的影响讨论

随着信息时代的到来,很多商品都开始放到网上销售,农产品也不甘落后,很多农民个体和农营企业都开始网上销售农产品.传统的区域农产品销售往往是通过农民在大街小巷摆摊叫卖,其受到地域和天气的影响.而电商则摆脱了这种销售模式,通过网络就可以将产品销出,这样不仅提高了农民的经济收入,而且还促进了区域农业的发展.     

人气旺 产业兴

正近年来,江苏省南京市溧水区洪蓝街道涧东村,创新农村商业模式,培育和壮大农村电子商务市场主体,做优线上线下流通体系,打破经济、文化、生态界限,推动一二三产融合发展,创造新的经济增长点。乡村网红菜场助农增收2020年,涧东村片区内特色农产品极为丰富,于是,村里在菜场内建设了一个用于线上销售农产品的"村花"直播间。根据农产品上市时间,直播间不定期邀请网红前来进行直播带货。     

直播带货平台哪家强? 最强解析来了!

"他们来了,他们来了,‘小朱配琦’组合带着湖北农产品走来了!"4月6日,主持界的"段子一哥"朱广权、淘宝主播界的"带货一哥"李佳琦,两人连麦为湖北农产品带货,4000万元的湖北农产品全部1秒抢光。一时间,直播带货成为了当下火热的营销模式,各地县长也纷纷以"反差萌"的形象做起了主播带货,农产品通过直播从田间进入了大众视野,不再是无人问津的滞销产品。这使商家们深刻了解到,直播带货已成为当下发展趋势。如果商家自己做主播带货,到底该选择哪些直播平台?本期小编将几大主流直播平台进行对比,为商家们提供一些参考。     

销售帮农民增收

主持人:随着农业种植结构调整的推进,各地农产品逐渐丰富起来,成为农民增收的一个重要来源,在一些地方甚至成为农村经济的支柱产业.农产品要进入市场通过销售实现价值,这就意味着种植农产品不仅要承担来自气候、品种、技术等方面的影响,还要承担市场的风险.许多农户说,要我种菜种果种菇都没问题,最难办的是卖,而且要卖出好价钱.那么,农民专业合作社如何解决农产品销售难的问题?     

农村电商为遂溪老区振兴“添翼”

正3月28日,广东省遂溪县委书记余庆创走进爱心助农直播间,为当地特产"西瓜红"红薯代言。当天,爱心助农直播间的观看人数超过200万人,卖出了2.1万单、共75吨红薯。遂溪县农民种植的"西瓜红"番薯,按照往年的行情,本不愁卖。由于农产品流通渠道尚未完全恢复,不少农产品要么烂在地里,要么压在仓库。遂溪"电商+直播"销售模式,是遂溪县数字农业助推农产品线上营销流通的再次升级。     

黑龙江省农产品销售渠道问题分析及对策研究

黑龙江省是一个农业大省,是全国重要的商品粮基地,了解农产品销售渠道的现状、问题及对策,对提升黑龙江省农产品竞争力有着重要意义.黑龙江省农产品销售渠道存在如下问题:1.批发市场功能不健全;2.信息化硬件建设落后;3.渠道主体薄弱,组织化程度低;4.流通渠道过长,渠道环节多;5.农产品的品牌过多,自主品牌知名度差;6.农产品流通效率较低.拓展黑龙江省农产品销售渠道的对策:1.系统性构建;2.加快农产品批发市场建设;3.壮大农产品流通主体;4.积极发展农产品现代物流;5.发挥政府宏观调控作用;7.发展网络渠道;6.加大广告宣传力度.     

乡村振兴背景下的农产品直播带货研究

作为乡村振兴的新引擎,农产品电商势头正盛。一大批新农人以网络直播为抓手,将农业产品营销途径拓展至线上,利用新媒体平台的多重优势展开农产品带货,为产业兴旺赋能。与此同时,农产品带货面临管理不规范、内容趋于同质化、主播队伍薄弱、缺乏内生动力等挑战,对此应严抓产品质量,打通农业产业链,从差异化直播内容、规范化培养体系、创新性互动方式三方面优化乡村农产品直播。     

电商直播背景下产品定价问题研究

随着互联网技术的发展，直播模式成为电商经济新的增长点。在高速发展的同时，电商直播中的“翻车”事件也频频爆出。以电商直播背景下产品定价问题为研究对象，总结概括现有电商直播背景下产品定价的主要策略，深入剖析现有产品定价存在的问题以及产生的原因。最后从明确平台责任、加强行业自律、加大监管和处罚力度、提升消费者自我保护意识等方面提出对策建议。     

直播营销中的消费行为研究综述

随着网络直播购物的兴起与火爆，直播营销成为学术界的研究热点。研究从3个方面对现有文献进行整理：探究网络直播的营销逻辑，揭示出人、产品、场景和信息是直播营销的基本要素；梳理直播营销研究中的常用理论；架构直播营销模式的研究框架，总结场景氛围、主播特征、产品价值、信息互动、消费者个体因素、关系互动等6方面因素对消费者行为的影响，并探究其作用过程。旨在为直播营销的深入研究提供参考和建议。     

跟风还是真爱？基于锚定效应的旅游直播支付意愿影响因素研究

通过借助BDM拍卖机制,采用2×2实验法探寻影响旅游直播支付意愿的影响因素。实验表明,旅游直播的支付意愿变化存在锚定效应,会受旅游者认知的内部锚定值正向影响,而旅游直播主体、内容不同的组合,引发消费者感知差异,其中明星效应及说服效应都正向影响旅游直播的支付意愿。     

直播管理、弹幕互动与用户付费打赏——基于781段直播样本的经验证据

基于781段直播数据样本，讨论直播管理和弹幕互动对用户付费打赏的影响。研究发现:直播时长与付费打赏呈倒“U”形影响关系，但粉丝数量多的主播可以削弱其下降趋势；直播连续程度和时间稳定性提高付费礼物占比；晚上场的付费打赏最多，凌晨场的直播效果不如中午场和下午场；弹幕互动的广度和深度均能提升用户打赏，但前者的强度优于后者；直播间的贵宾数量越多，弹幕互动越热烈且付费打赏越多。上述结论为平台管理者规范引导主播的直播行为和直播内容创业者优化直播内容提供了理论参考和经验证据。     

基于农业生产组织视角的西部地区农产品电商平台的使用意向研究

基于理性行为理论、扩展的技术接受模型构建概念模型,分析西部地区农业生产组织对农产品电商平台的使用意向及其影响因素。研究证实感知有用性对电商平台使用态度的正向影响最大,政府支持次之,感知成本负向影响较小;感知易用性对使用态度没有显著的正向影响;使用态度对使用意向的正向影响起到主要作用,政府支持起到辅助作用;使用态度均在各变量之间起到中介作用,感知有用性在感知易用性和使用态度的相互作用中具有显著的中介效应;政府支持对行为意向具有直接和间接的双重效应,而感知易用性能够通过感知有用性和使用态度的双重中介作用对行为意向产生显著影响。据此提出相应的管理策略,以有效提高农业生产组织使用电商平台的意愿、推动电子商务助力乡村产业振兴,突破西部地区农产品电商发展的瓶颈。     

山东省农业科技进步与农产品出口关系实证研究

对山东省农产品出口现状进行分析,利用C-D函数模型对山东省农业科技进步率进行测算,然后构建VAR模型,利用山东省农业科技进步率与农产品出口额两个指标,分析山东省农业科技进步与农产品出口之间的关系。研究结果表明,山东省农业科技进步不是促进农产品出口的主要原因,农产品出口是促进科技进步的原因,农业科技进步与农产品出口之间尚未形成显著的相互促进关系,最后提出相关建议。     

产业关联视角下农产品加工业集聚对农业现代化的影响分析

农产品加工业的集聚是推动农业现代化重要动力来源。基于2012 年—2020 年中国各省份的面板数据,利用空间杜宾模型检验农产品加工业集聚对农业现代化水平的影响。研究表明：总体上,农产品加工业集聚对农业现代化具有显著的正向影响,但存在区域异质性;本地区农产品加工业集聚能显著带动邻近省份的农业现代化水平,具有正向空间溢出效应;并且,当农产品加工业与本地农业强产业关联时,农产品加工业集聚才能显著促进农业现代化水平提升。     

农产品电子商务平台定价策略研究——基于双边市场理论

电子商务平台的参与是我国农产品流通模式创新的必要要求，它联结了农产品供需双方，能够减少市场信息不对称，降低交易成本和提高流通效率。基于双边市场理论视角，构造垄断和竞争型的农产品电子商务平台，分析在两部制收费情况下，农产品电子商务平台的定价机制及其影响因素。结论显示，平台对某边用户的定价水平受到直接网络外部性、交叉网络外部性、交易费用、平台匹配技术及平台差异化水平的综合影响。根据分析结果，提出两点平台规制方面的建议。     

农业科技资源投入结构现状及发展动态演变分析

以农业科研机构为研究对象,通过分析农业科技人力资源、农业科技财力资源在基础研究、应用研究和试验发展三个科技活动阶段不同分配情况下;在农学、林学、水产学、畜牧兽医学等不同学科领域间分配情况下所引起农业科技产出的可能变动情况,运用核密度估计函数系统测算2005-2015年不同科技活动阶段财力资源的动态演变。结果表明：农学在各学科领域内占有较为明显的主导地位,各阶段农业科技财力整体投入水平均大幅度提高,其中试验发展的涨幅最大,但区域差异明显,东部地区与中部地区增长较大,而东北地区与西部地区呈负增长态势;基础研究阶段整体呈现上涨趋势,东北地区对科技投入影响较大;应用研究阶段各地区以及全国范围整体差异呈现负增长。     

供应商整合对新产品绩效的影响——技术不确定性的调节作用

文章研究供应商整合对新产品绩效的影响,并检验技术不确定性对二者关系的调节作用。通过大样本调查收集数据,运用结构方程模型对整体结构模型进行拟合分析和假设检验,运用分层回归分析法检验技术不确定性的调节作用。研究结果表明:灰箱供应商整合对新产品引入速度、新产品创新性均具有正向影响;黑箱供应商整合对新产品引入速度具有负向影响,对新产品创新性具有正向影响;技术不确定性对灰箱供应商整合与新产品引入速度、灰箱供应商整合与新产品创新性之间关系均具有正向调节作用;技术不确定性对黑箱供应商整合与新产品引入速度之间关系具有负向调节作用,对黑箱供应商整合与新产品创新性之间关系无显著调节作用。