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《中国广告》:现在很多企业会投入大量的经费做活动营销,一些企业甚至会策划一个活动,来扩大品牌的影响力,比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象?
活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看.企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中,中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果.但就我接触的许多客户案例来看.如果以线上、线下的费用比例计算的话.很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。 相似文献
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电通广告是国际大型广告集团,其在品牌传播上所取得的成就为世人瞩目,在中国也成功地实现了本土化动作。日本电通总部执行董事镜明在国际广告业界具有很高的声望,并对中国广告业发展长期关注,做好特殊的贡献。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(14)
近年来,随着我国经济的快速发展,人们的生活水平越来越高,对产品提出了更高的要求。在激烈的市场竞争中,产品呈现同质化的特征,为了实现可持续发展,企业必须尽快为品牌确立定位。由于品牌定位与广告策略具有密切的联系,前者将决定后者的策略主题,因此企业必须协调好两者的关系,在扩大产品知名度的同时,树立良好的社会形象,从而获取可观的经济利润。本文正是基于这一视角,以企业品牌定位的影响因素为切入点,阐述了当前企业品牌定位存在的问题,并分析了广告策略在中小企业中的应用,希望能给相关企业提供借鉴。 相似文献
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无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。"事件营销"成为我们盘点2010的关键词之一。 相似文献
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在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。 相似文献
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2010年初,在央视众多的新面孔中,我们高兴地看到一批中国本土品牌的高调登场。更多中国本土品牌选择中央电视台招标段,说明中国企业正在日益走向成熟。如同浙江众泰控股集团有限公司董事长吴建中在首次中标后接受记者访问时表述的那样,毕竟“上央视是一个很严肃的事情”。 相似文献
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所谓数字化是全面的,已经成为消费者生活的一部分。但是对我们的客户和代理商来说,数字是加上去的东西,现在还处在这个状况里。无可否认的是,中国传统媒体,CCTV、电视台、报纸,都还是主流。今天我想谈一下在这个状况下我们碰到的问题。 相似文献
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2010年5月1日开锣的上海世博会成为了中国乃至全世界的焦点。一场探讨人类城市生活的盛会;一曲以创新和融合为主的旋律交响乐;上海世博中国的世博,聚焦了所有人的目光。 相似文献
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2010年春节一过,盛大游戏CEO(首席执行官)李瑜就将与丈夫一起开始夫妻双双创业的新历程,“新公司在上海,我先生将出任董事长,我出任CEO一职。目前总的融资规模已经远超公司所需”。李瑜接受媒体采访时表示。 相似文献
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电通在日本扮演的角色已远远超过了传统意义上的广告范畴。其实,广告能够为企业做得更多,甚至能够为世界做得更多。 相似文献
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一、品牌是什么? 大家知道,品牌是一个复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的总和。说得更直白一点,品牌就是“烙印”,就是深浅不同地留在广大消费者心中的“烙印”。最近有一篇文章说:品牌是真正意义上的聚宝盆,是经济之魂、发展之魂,品牌问题的重要性是不言而喻的。 相似文献
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2010年,金融危机拨云见日,世界经济走出低谷,全球市场重振信心,中国经济率先回暖再创奇迹。2010年,中国汽车产销世界第一,第二季度GDP总值跃升世界第二。2010年,中华民族以坚定意志力和强大凝聚力战胜了一波又一波严重的自然灾害,巍然不倒。 相似文献
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世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中,一个重要的衍生品,是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说,传播决定舆论,传播决定社会趣味,传播决定价值。当然,品牌是传播主义的产物,有效而合适的传播决定了品牌价值。 相似文献