软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视，得到了快速的发展，以步步高、美的为代表的一些企业，通过运用栏目冠名等软性植入广告形式，取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

注重提高电视广告的社会效益

随着社会主义市场经济的不断发展,电视广告在广告业中居于最重要的地位和影响。一条电视广告播出后,能在社会上产生多种作用和效果。一般来说,电视广告把商品和服务信息提供给观众,使人们了解更适用的产品,形成消费者需     

对电视广告插播方式与传播效果的思考

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存，那么，电视广告具有哪些插播方式?电视广告的大规模插入对电视叙事效果有那些影响?本文从目前电视广告插播方式中存在一些问题的角度来剖析一下。     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

电视广告传播中的心理噪音

电视广告传播中的心理噪音,严重影响着电视广告的传播效果。如何控制,削弱乃至消除心理噪音,是广告效果研究中的一个重要课题。心理噪音产生"广告规避"心理噪音,何物?传播学意义上的噪音,是泛指阻挠歪曲信息本来面目的各种因素。电视广告传播中的心理噪音,使原来的广告信息发生扭曲或丢失,即使到达率很高,也难以产生好的传播效益。在这个成本昂贵     

探析电视广告中中国元素的运用

中国元素的范畴非常广泛,它不仅包括中国特有的民族精神、民族风情,此外还包括中国的文化底蕴.任何国家的广告受众都有其特有的民族归属感,中国的也不例外,因此在电视广告中必须要恰当地选用中国元素.电视广告自其诞生之日起自身就已经拥有了巨大特色,消费者通过电视广告不仅能更好地理解产品,还能感受到其中的品牌人文以及它存在的社会价值,产生更多的情感共鸣,进而提升品牌的亲和力和竞争力,达到广告的目的.但众所周知的是,电视广告强调整体性能的统一,因此电视广告必须采用新奇的表现结构形式,在视觉语言和听觉语言结构中创造性地运用中国元素,只有通过这种方式创造出的电视广告才能更具有惊人的独创性、相关性.     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

电视广告语言的创异手法探讨

电视广告的魅力之一在于运用创异手法使自己与众不同而吸引广告受众。那么,在语言内部,可以采用怎样的创异方法增强广告语言的表现力呢?本文从语音、词汇、句式、辞格四个方面分别进行了整理和分析,以探讨电视广告语言的本质特点。     

跨越传统的新生代——谈动漫电视广告

动漫广告创新了电视广告的表现手法,改变了传统的画面构成方式,使具象和抽象,现实形象与心理意象能自由地组合成新的画面语言。动漫在电视广告中的运用为其带来了跨越传统的巨大动力,动漫广告作为电视广告发展的新生代,正走在广告发展的时尚前沿。     

消费者注意与企业营销策略关系分析

消费者行为包括消费者的注意、理解、记忆、判断和选择。消费者注意是消费者行为的起点。消费者在对产品了解并最终做出购买决策之前,必须去注意产品信息。企业广告是消费者注意并获取产品信息的重要途径,而企业广告的主要目的就是吸引消费者的注意。企业广告的策略,就是企业广告采用什么样的信息能更好地吸引消费者的注意,以便产生最佳的广告效果。     

论电视广告语境中的消费者身份认同

身份认同是社会学中的重要问题,它影响着人们的生活方式特别是消费方式,而电视广告对营造消费者身份认同内涵有不可忽视的作用,它往往通过语言来展示性别、民族、阶层等身份认同的形式,诱导人们进行象征性的消费.同时文章指出,在电视广告语境中所传播的身份认同概念也存在一些问题,消费者应认真对待广告与身份认同的关系.     

品牌的知名度与美誉度——说电视广告江湖

一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。     

电视广告形象选择的五个误区

电视广告形象选择的五个误区电视是多类产品广告首选的媒体，广告主常煞费苦心地选择广告形象，以其强烈的视觉印象。达到产品促销的目标．但是，当前有许多电视广告由于忽视了广告的文化性因素，在广告形象的选择上陷入了这样或那样的误区，反而带来了出乎意料的负效果．...     

中国新广告评选

本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

论代言人推荐式广告如何影响消费者态度

在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。     

新鲜出炉的天生冤家

<正>当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是"电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响",这反映出业界许多人士依然对电视在"新"(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,才造成了     

试论比较广告的使用策略

比较广告(Comparativeadvertising),指的是在广告中将一种产品与其他同类相竞争的产品相比较,从而突出本产品的某些特殊方面,使受众接受该产品并产生购买行动的一种广告表现方式。比较广告自20世纪70年代兴起后,在许多国家和地区大行其道,成为广告主及广告公司推广产品、抢占市场、打击竞争对手的有力武器之一。但由于比较广告控制起来比较棘手,故在一些国家和地区明令禁止,有人称之为“悬崖边上的舞蹈”,就是一个形象的比喻。一、无处不在的比较广告浪莎袜业有句广告语“不只是吸引”,用的手法就是比较,突出了浪莎的魅力所在;七匹狼双面甲…     

从宝洁公司看有差别市场策略

在中国,广告巳逐渐成为许多企业的共识。近几年来广告的迅猛发展表明了这一点。但是,我们看报纸或电视广告,就会发现,许多广告的诉求对象是不明确的。也就是说,广告的商品的购买者或使用者是谁?广告想要吸引哪些消费者的注意?这些常常是模糊的。在很多广告主看来,其产品的     

浅析电视广告的情感因素

在物欲横流的今天,电视广告冲击着人们的生活,如何让自己的广告在众多电视广告中脱颖而出,利用情感要素打动消费者成为重要的方式。文章从电视广告中情感因素的运用、情感诉求广告的现状和问题以及如何解决进行探讨。     

广告双关语的语用策略与美学策略

<正>双关,是汉语特有的修辞手法之一,它主要是利用汉语语音或语义的条件,使语句同时兼有甲乙两种语意,或一明一暗,一隐一现,言在此而意在彼;或将两种语意巧妙联系,使之兼而有之,另受众由甲想到乙,由乙再重新认识甲,反复咀嚼,回味无穷。广告创作中恰当使用双关修辞,往往能使广告语言生动形象、幽默诙谐,使人产生美的享受,从而接受商品信息,达到广告的诉求目的。