第一个吃螃蟹的三九胃泰广告

1990年，著名艺术家李默然为三九胃泰拍摄了一则广告，这则广告在社会上引起了轩然大波。中国明星广告的历史由此展开。     

广告的灵魂在哪里?

许多广告并没有将创意进行到底。往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过：“创意永远是广告的灵魂。”然而，同内的很多广告却总游离于灵魂之外。     

广告运用娱乐方式的创意策略及其产生的社会效益

在海量的广告中,运用娱乐方式可以产生或好或坏的社会效应,因此需要适当的创意策略才能取得一定效益。本文通过对现有经典的娱乐性广告创意进行剖析总结特点,并阐述这类创意产生的社会效益。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

当美食与创意相遇——对于一次创意活动的跟踪与思考

美国克里奥大奖举办的“2006 Clio Content ＆ Contact创意内容与媒体受众”大赛。年度新玩法：“美食＋广告”创意大挑战！2006年，克里奥和外滩3号为中国广告和媒体精英构思了一个充满启示的特别创作活动。九月初秋，著名的外滩3号大楼的几家名厨，邀请上海三家顶级广告公司的执行创意总监共进午餐，     

人事任免调动

陈耀福出任LOWE/睿狮中国首席创意长 屡获创意奖项的亚太区著名创作人Norman Tan陈耀福，于2010年1月1日开始，接替执行创意总监的黄田壹，掌舵LOWE／睿狮广告传播的创意部，出任LOWE／睿狮中国首席创意长。     

论广告性新闻的控制

一、广告的新闻性与新闻的广告性100年前,美国广告界著名人物拉斯克回答一位造访者:“广告是关于产品的新闻。”而造访者却说:“不对,广告是纸面上的推销。”现代广告学给广告概念下的定义是:广告是由广告主以付费方式,运用媒体劝说公众的一种信息传播活动。     

实效创意才是真

都说这是一个创意贬值的时代，广告主越来越看重广告的实效性。那些广告人曾经绞尽脑汁，经过无数次头脑风暴后的产物，现在除了能获获奖，作为观赏品，只有墙角欢迎它们。难道，创意真的不再被需要？难道，广告人要从艺术家变成一个个商人？抑或是让创意自生自灭？ 广告创意真的还重要吗？     

“责任中国”——广州市创建国家卫生城市公益广告大赛

评审团主席暨南大学新闻与传播学院副院长:杨先顺评审团成员南方都市报经营委员会委员:曾红军广东黑马广告有限公司董事长:张小平中国广告协会学术委员会常委:丁邦清广州美术学院设计学院教授:胡川妮广州盛世长城区域创意总监:黄庆铨旭日因赛广告有限公司董事长:李明深圳电信广告公司创意总监:李坚广州市蓝色创意广告有限公司执行创意总监:柳军     

国际影视广告的风向标 2009北京伦敦广告论坛

伦敦作为世界著名的创意之都，云集了来自全球的顶级创意高手。2009北京伦敦广告论坛上，来自伦敦的顶尖制作公司、广告代理、后期制作和商业广告剪辑人有关影视广告的观点阐述让人耳目一新。     

2005-2006年度中国

鼓角争鸣，第二届“中国广告风云榜”已进入紧张的评选过程。本届中国广告风云榜，在专业性和服务性上更具有深度和广度，继“2005-2006年度中国著名导演30强”后，本期隆重推出2005-2006年度中国最具影响力创意总监50强、中国新势力创意总监20强、中国最具影响力十大平面设计师以及中国新势力平面设计师十强。[编者按]     

2006年美国超级杯赛优秀广告选评

美国超级杯赛广告（Superbowl ads）在西方广告史上非常著名。在每年的美国超级杯赛期间，都有一些独具创意的广告作品涌现。例如苹果电脑公司的广告片“1984”就是其中最为经典的一个。赛场中进行的是让人热血沸腾的美式橄榄球比赛，赛场外商家，广告公司也在展开着针对目标受众的比赛。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

金奖平面作品精选（二）

已有20年历史的艾匹克广告奖（Epica Awards）是欧洲著名的广告节之一。该广告节关注欧洲广告的最高创意水平，同时致力于推动欧洲广告代理公司、制作公司和摄影师水准的提升。艾匹克广告节以专注欧洲的广告创意著称，历年艾匹克广告奖入围及获奖作品大多由欧洲国家夺得.     

换个角度，你就是第一

世界著名设计师马歇尔·汪达曾在自己的网站上写道：“创意已死”,以此来表达自己对广告前景的担忧。创意,到底可以走到哪里？     

姚明伟：永远为广告而导

姚明伟，毕业于广州美术学院油画系，责任：广州盛帮德广告有限公司部经理，导演，创意总监。2005被评为“2005-2006年度中国著名导演30强”、“2005-2006年度中国最具影响力创意总监50强”。[编者按]     

新书快递

《社区营销实战》 本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用……     

论图片新闻艺术

数字时代，图片说话，图片新闻已经慢慢成为新闻媒体传播的主要手段。对于过去报头大幅标题加文字新闻，现在的报纸，网站取而代之的是配以富有冲击力的大幅图片。对于现代社会高强度，快节奏的生活工作方式，人们似乎更容易接受图片新闻的简单明了。图片新闻正是以它的的易读性，速度性和娱乐性迎合了受众，已成为现代社会的主流传播方式。图片新闻在媒体中的重要性超越了以往新闻史上的任何一个阶段。