中土快时尚 取经向何方

快时尚风暴席卷中国,从盲目跟进到理性思考,中国快时尚产业逐渐成熟并发展起来。本土作战,中国快时尚品牌和国际快时尚品牌的区别在哪里,又要以何种方式应对劲敌?五一前后,优衣库在全国同时开了11家新店,不论是消费者还是服装企业再次将目光聚焦在国际快时尚品牌上。其实,从今年年初开始,ZARA、H&M、MANGO和优衣库等国际快时尚品牌就加快了占领中国市场的步伐。一座座双层大店,一扇扇通透的落地窗,吸引着无数年轻男女的心。渠道圈地运动欠谨慎自几年前ZARA在上海南京西路开了首家旗舰店以来,快时尚的     

创造环保的时尚

以来自日常生活中的细节，并坚持和宣导环保的决心，摆脱思维对物品的局限，不断创造、培育出属於新时代的原创环保时尚品牌。     

快时尚品牌精耕童装金地

日前,各大服装品牌陆续发布年报。年报显示,虽然部分公司整体收益并不理想,但童装市场却是另一番天地,俨然成为服装企业营收回暖的最大动力。森马、美邦、ZARA、H＆M等快时尚品牌把儿童市场看做新的利润增长点,纷纷大动作地发力儿童市场。快时尚品牌的精耕,成为当前各个商家新的竞争热点。     

Topshop,你到底来不来?

5月初,中国首家Topshop店落户深圳金光华广场的消息传遍互联网。Topshop一直是中国消费者翘首企盼的海外快时尚品牌之一,这么劲爆的消息缘何事前毫无预兆?     

基于快时尚发展理念下的童装设计教学改革

《服装设计三》是服装设计专业的核心课程之一,主要讲述童装设计的相关理论及实践知识,具有很强的实践性及针对性,要求学生掌握童装设计的相关理论及针对童装进行设计的能力。在快时尚发展理念影响下,童装设计市场发生了很大的变化,因此,童装教学改革非常必要。论文针对快时尚品牌"快、准、狠"的特点,结合童装教学的规律,以学生为中心,构架在快时尚观念的影响下,对童装设计进行快速反应的教学方法。通过实践与理论结合的教学模式,以培养学生对服装款式的速记能力、加强学生民族文化的素养及提高学生的产品意识的教学环节的改革,探索使学生能够适应快速反应机制,提高学生针对快时尚品牌的设计能力。     

阿仕顿：“自然从容”的全新形象

一年一度的华服盛宴再次拉开帷幕——第十五届江苏国际服装节于9月13日～15日在南京国际博览中心隆重举行。作为中国首家快时尚品牌重点建设示范基地、     

应需而变的本土品牌

面对国际快时尚品牌的冲击,本土品牌各显神通,努力寻找适合自己的发展道路。既有众多国外品牌的发展模式可以借鉴,又能充分掌握本国国情,这些是中国快时尚品牌的优势,他们正顺应市场变化调整发展思路。"我们在发展中遇到的核心问题是,如何实现准确的市场需求分析,加快供应链的快速反应。"诺奇新闻中心负责人王伟伟介绍了诺奇的创新发展模式。诺奇拥有庞大的会员数据库,通过信息化会员管理系统,对会员的每一次消费行为进行深入分析,有效地降低了成本和风险。同时,围绕买手模式对企业组织架构进     

乐町用品牌导演时尚大戏

出身于强手林立的正统男装之都，却独辟蹊径把时尚服饰做得风生水起；师从于国际上最著名的时尚品牌，硬是“执拗地”在宁波这个女装贫瘠之地把时尚女装演绎得绘声绘色；出名于国内诸多同行纷纷身陷金融危机时期，这个国内率先走快时尚发展之路的服装企业，用虚拟经营、时尚品牌群等转型升级之道一改传统服装业的发展颓势。     

"快反"是一种能力CHIC2017(秋季)聚焦服装产业链升级

回过头来看,快时尚概念影响中国服装产业,从最初借由国际快时尚品牌带来的冲击,到后来带动中国服装行业进入快速反应时代,已有十余年历程. 快速反应——"快反",已经成为国内服装行业的常用词,时至今日,人们对它又爱又恨,褒贬不一.     

用移动解决方案提升品牌竞争力 专访摩托罗拉大中华区资深零售业务总监章大胜

随着快时尚品牌日益被广大消费者接受,服装品牌企业也越来越重视供应链管理。那么如何应用供应链管理体系,有效提高管理效率,进而提高品牌竞争力呢?为此,本刊记者专访了摩托罗拉大中华区资深零售业务总监章大胜。     

浅析日本服装SPA品牌运营模式给中国服装带来的启示

SPA服装品牌在全世界都有了良好的发展,但是在中国还是以传统订货会为主要模式的服装品牌比比皆是,本文通过对日本SPA品牌的研究分析了日本SPA品牌的发展和运营方式,与中国服装品牌进行了对比分析,得出适合中国SPA服装品牌发展的新方法。     

国际快时尚品牌ZARA在线网购销售策略分析

目前服装已是网上购买人数最多、金额最高的商品,接近六成的网上消费者在网上买过服装,占到了全部网购金额的约四分之一。2008年我国服装企业开始大举进入电子商务领域,到2010年我国服装电子商务呈现爆发式增长。在众多国内服装企业向电子商务转型时,2012年9月5日国际快时尚品牌ZARA在中国大陆的网店上线营业。作为世界最大的服装公司之一西班牙Inditex集团的旗舰品牌,ZARA的在线网购销售策略有许多独到之处,有别于我国现有的服装在线销售模式。通过介绍ZARA在线网购销售策略,为处于价格大战的国内服装企业电子销售策略调整与选择提供参加。     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

品牌服装体验式卖场设计初探

本文将创造顾客体验作为品牌服装卖场设计的目的,分别从品牌服装卖场设计理念、设计程序及设计元素进行分析,探索品牌服装卖场体验化设计的思路。     

The Role of Fashion Brand Authenticity in Product Management: A Holistic Marketing Approach

This study explores the multidimensional construct of brand authenticity and the effect of each component on brand attachment, brand commitment, and brand loyalty by focusing on fashion brands in sporting goods. For this study, two global sports brands, Nike and Adidas, were selected, and brand stimuli (cartoons with scenarios) were designed based on a qualitative analysis of brand cases. A total of 207 usable responses were obtained from Korean consumers who had purchased the selected brands. The findings show that fashion brand authenticity consisted of seven factors: authority, fashionability, consistency, innovativeness, sustainability, origin, and heritage. Of these factors, authority, fashionability, innovativeness, and sustainability were significant predictors of brand attachment, and authority, consistency, and innovativeness were significant predictors of brand loyalty. There were differences in the effects of brand authenticity on brand attachment and brand commitment between Nike and Adidas. From a managerial and holistic marketing perspective, implications are suggested regarding the importance of managing brand authenticity in product innovation and management approaches.     

服装导购员薪酬激励方案比较研究

作为连接企业与市场的桥梁,服装导购员承担着销售服装产品以使企业获利的重任,她们的工作越来越受到企业管理者的重视。因此,建立何种薪酬方案以最大程度地激励导购员提高销售业绩成为服装企业倍加关注的话题。本文从薪酬管理的理论出发,分别以Y品牌、G品牌、B品牌为案例,分析三种典型的服装导购员薪酬方案,并对现存的几种激励方案进行SWOT分析,为不同类型和风格的服装品牌企业制定导购员薪酬方案提供参考。     

What factors influence buying center brand sensitivity?

Building on information processing theory (IPT), this empirical study investigates the factors that drive a buying center's level of sensitivity to brand information. The authors propose that buying center brand sensitivity is related in a curvilinear fashion with purchase importance and purchase complexity, and that these relationships are moderated by several environmental, firm, and product factors. Data provided by 273 organizational buying center members confirm the presence of an inverse U-shaped relationship between purchase importance and brand sensitivity, strengthened in conditions of high brand presence and high end-customer demand. Purchase complexity and brand sensitivity appear to relate in a U-shaped fashion but only in light of the moderating effects of product tangibility. The relationship between purchase complexity and brand sensitivity appears stronger when buying firms are small and have prior contractual ties with their selling partners. These results offer guidance to managers concerning when business-to-business (B2B) brand investments are likely to offer their greatest return.     

刺绣在服装设计中的应用

通过对刺绣工艺在服装设计中的应用进行研究,重点分析了在少数民族服饰、旗袍、品牌成衣和高级定制服装上的应用,可知将刺绣这种工艺手法应用在服装上,既增加了服装的文化内涵,又符合现在的流行趋势。     

服装表演产生对服装营销的长远意义

服装文化,是国家和民族对外展示生活习惯、风俗民情及对生活的理解和情感,也是人们自身品味的体现。在服装品牌经营理念日趋成熟的今天,企业为更好的宣传品牌,得到大众的认可,服装表演行业应运而生,通过模特表演提升品牌形象、凸显品牌价值。模特行业与服装产业是密不可分的,模特利用自身表现力把服装款式设计的独到之处淋漓尽致地展现在消费者面前,在感受服装与模特的融合之美的同时,产生购买欲望,促进消费。通过优秀模特的服装表演,在充分传达品牌设计理念凸显品牌形象的同时,创造出更多的商业价值、增加服装品牌的销售量。进一步论证时服装模特表演在很大程度上推动了服装品牌的销售发展,为企业服装品牌发展、服装业发展增添了无限的可能性和无尽的活力。     

浅析中国服装设计师品牌的发展现状及前景——以北京三里屯商业区做实地分析

本文从中国服装设计师品牌在中国现阶段的发展入手,以北京三里屯成熟商业圈为参考,实地调查多个服装设计师品牌商业发展现状,针对出现的一些问题通过比较分析,来分析中国服装设计师品牌的发展道路.