让你的品牌飞扬

<正> 所有商业问题的核心都在于如何吸引客户的眼球,而不论你的产品或者服务有多么的好,如果没有人知道你的价值,也就没有人会购买你的产品。所以,一些额外的努力还是非常值得的,把你公司的品牌形象传递给这个广阔的世界,大声地对你的潜在客户说"我,就是这个样子。"对于很多公司来讲,这意味着要给自己的品牌定位一个新的形象。"Black Dog"(黑狗),是一家位于马萨诸塞州玛     

为你的品牌创造个性差异

品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的行动或过程。美国一项市场调研表明，品牌的价值取决于以下三个方面：品牌定位，实施力度，概念，品性，准确而独特的品牌特征（39％）；消费者对品牌标志的识别（36％）；品牌在消费者心目中的权威性，声誉，地位，以及消费者对品牌产品的忠诚程度（24％），由此可见品牌定位对于品牌创建的重要性。     

品牌的重新定位

品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、企业经营战略、企业开拓新的市场、消费形态等多方面变化的影响，因此，必须适时进行品牌定位的调整，这是品牌日常维护的最重要的工作．对于品牌维护过程中的品牌定位而言，大多数的定位活动其实是重新定位．但现实中，中国的很多企业在企业经营遇到严重困难的时候才想到对品牌形象进行重新评估，这是不科学的。那么，企业选择在何种情况下对品牌进行重新定位，又如何进行品牌定位，这直接关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。     

观点：品牌的成功秘诀

1998年的时候,我们每年卖出200辆奥迪车。当时公司的目标是为特别的市场服务——一些尊贵的人士对科技的要求很高。所以公司的目标是尖端、专注的市场。后来我们有个愿景,希望把这个车变成业务车,然后变成家用的车。要从品牌的形象、销量等都要迎头赶上：要增加产品的销量．但不能损害品牌形象。     

附：ABSOLUT的观点——访ABSOLUT品牌经理沈磊

ABSOLUT的品牌传播在业界被誉为经典．当然，为此品牌立下汗马功劳的不只是那一幅幅让人称道的平面广告作品，更重要的是它的品牌传播活动往往别具匠心。不论在哪个国家，它的品牌形象总是让人想到纯净、透明。而这个品牌在与它的消费者沟通的过程中，真的也很少让他们的期待落空，每次总是给大家带来惊喜。在不知不觉中陷入到ABSOLUT的绝对体验里。“消费者自己为他钟爱的品牌做活动，这是品牌传播的最高境界。”ABSOLUT的品牌经理沈磊如是说．     

如何建立一个创造利润的品牌概念

国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识，往往简单地认为在电视上做几个广告，品牌信息就能轻松地传播给消费者，品牌形象就能轻松地树立起来，这其实是一个致命的认识误区。缺乏个性的品牌传播概念是没有生命力的，不能也不可能给品牌自身带来增值，更别指望其创造什么销售奇迹。那么，如何在消费者的大脑中建立一个能创造利润的品牌概念，金子的光芒不应该仅仅瞬间一闪，要让它无法掩饰且恒久弥灿，其中一定有规律可循。     

从“国际品质”到“国际品牌”——中兴手机品牌国际化形象建立

中兴手机以"专业品牌,值得信赖"为核心竞争力,坚持自主研发,率先在国际上开拓市场,成为中国在国际通讯领域的形象代表。在2005年,中兴通讯进一步加强国际化战略,在销售上,大力发展国际上流行得运营商销售模式;在品牌形象     

从“国际品质”到“国际品牌”——中兴手机品牌国际化形象建立

中兴手机以“专业品牌,值得信赖”为核心竞争力,坚持自主研发,率先在国际上开拓市场,成为中国在国际通讯领域的形象代表。在2005年,中兴通讯进一步加强国际化战略,在销售上,大力发展国际上流行的运营商销售模式;在品牌形象上,放弃李连杰为代表的品牌形象。此时,在深刻解读企业优     

“新鲜营销”系列之品牌保鲜：品牌保鲜使品牌持续风行

序：一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化：一方面产品同质化越来越严重．价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄：终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策，如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键：创新品牌彩象．打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按]     

“新鲜营销”系列之一：品牌升级再造，形象旧貌换新颜

一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化：一方面产品同质化越来越严重，价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄：终端建设类同又让消费者难分敌我；消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策，如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键；创新品牌形象，打造品牌竞争力，增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按]     

指数营销：让你的品牌更有品位

<正>今天,"指数"正在成为大众化的流行词汇。洗车指数.穿衣指数,供暖指数等等简单而又通俗的指数早已经走进了人们的生活。全球知名餐饮集团百胜集团旗下的必胜客推出了一个反映城市消费力和城市活力的"必胜客指数",引起了媒体、经济学家的质疑和讨论.而必胜客指数也在发布后成为了媒体传播的重要新闻,同时引发了关于"指数营销"的大讨论。     

利用产品包装设计来增强消费者对于品牌的记忆

品牌的概念始创于20世纪五六十年代的西方,伴随着经济的巨幅增长,品牌和品牌形象的理论在西方开始成长。营销学词典中给予品牌的定义是：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合,以和其他竞争者的产品和劳务相区别。它是企业的无形资产,不具有独立的实体,通过其产品、企业、符号,售后及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。     

优秀设计：品牌成功的基石

对此，不同的人有不同的想法。如果你问我们的客户，他们会说，好的设计是能够实现销售目标（Results）的设计，当然这是对的。但如果你问设计师的话，可能会得到一个完全不同的答案。一个很棒的设计应该是一个被很多人提及和认可的设计（Recognition），这也是没错。如果你问一个消费者，他们就会说，好的设计就是一个可以跟我对话的设计，是我的风格和我的需要，     

第五届品牌管理国际会议观点集萃——品牌带动创新:设计、管理与价值

品牌设计是香港提升自身形象力的最大贡献。每年的香港设计营商周亮点频出,总是给参与者带来震撼,记者希望与你分享这种知性的震撼。第五届品牌管理国际会议由香港理工大学亚洲品牌管理中心主办,香港设计中心协办,是备受国际设计业界注目的设计营商周其中一个重点专案。会议吸引来自学术界及业界的世界级品牌管理精英参与及发表演说,分享及交流他们对品牌管理策略的经验及发展趋势,以推广品牌的价值。主题为品牌带     

服装产品形象的内涵及对企业经济发展的作用

产品形象作为有形的物质功能部分,满足人们的物质的基本要求;另一方面,产品形象作为无形的精神部分,影响和左右着人们的生活态度和价值取向。本文从产品形象这一概念出发,通过对服装产品形象的定义与内涵,以及与品牌形象的关系的研究,着重论述了服装产品形象在市场经济竞争中的重要作用。在全球经济一体化发展的今天,特别是对与中国的服装企业,产品形象已成为形象经济的导向,其重要性已成为企业经济发展的驱动引擎。     

为你的新品牌取个好名子

一个好名字是品牌成功的基础。那么如何才能为品牌取一个好名字呢?     

OPPO VS魅族：异曲同工的品牌之路

一个年轻人，虽然拥有斑斓的眼饰与前卫的发型，却单单缺少一个mp3，那他肯定就会被排除出时尚一族的阵线。人们已经习惯于在公车中、大街上看到一个又一个脖子上挂个小东西，耳朵上塞俩耳塞的mp3族。正是这个小小的mp3，现在已经成为了继复读机、电子词典等之后的又一个热点电子类消费产品。面对如此良机，众多国内厂家当然不会错过，纷纷进人这个市场以求分一杯羹。而随着厂家扩产而来的，就是宿命性的价格战以及营销方式的多元化。     

面向品牌簇群的媒介广告拓展技术

在商品的经营业态中，从消费者的角度看，集散地有利于消费者选择和购买，这些众所周知并极具特色的专业商品销售“集散地”已经成为消费者习惯性的购物市场。这些专业市场不仅具有一定的规模，而且集中了许多同类型的商品，最大限度地满足了消费者的购物欲望，自然也成为同类商家眼中的黄金市场。把这个营销的命题放在媒体广告经营中与实践中，具有极其重要的参考和借鉴价值。类别广告的营销与开拓是媒介经营的一个重要方向，这对于媒体广告经营具有前瞻性需求。     

品牌延伸三大策略

<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。