李宁:跨越战略迷茫

过去几年,是中国体育用品行业飞速发展的几年,每年超过35%的行业复合增长率使得各个企业都得到了快速发展,各大品牌均取得了不俗的业绩,李宁也夺回了市场份额第二的位置。进入2010年,中国体育用品市场增长幅度降至15%,依靠开店提升销售的成长路径已经很难实现。与此同时,由于世界级的体育资源已经被国际品牌先     

解析李宁的人力资源战略

李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。     

俄罗斯体育用品市场快速发展

据俄罗斯市场调查网报道，俄阿巴市场研究公司的分析材料表明，俄罗斯大部分体育用品市场是“灰色”的。根据俄公布的主要体育用品经销商的统计结果，2005年俄体育用品销售额约为2．8亿美元，但这与真正的俄罗斯体育用品销售额还差得很远，专家估计应为10亿-25亿美元。公布的增长速度为10％-15％，而专家估计为20％～30％。2005年俄体育用品的销售额增长了25％。     

借得春风扬远帆

晋江鞋业在历经几年的造牌运动、广告大战后，如今已渐入平稳，市场趋于理性，一些成熟知名的品牌成为晋江鞋业的领头雁。在这其中，特步以其一系列领先的生产、营销、管理理念日渐成长为国内体育用品行业的大鳄。在第七届鞋博会召开前夕，本刊记者采访了特步(中国)有限公司总裁丁水波先生。     

中国体育用品市场现状与对策浅析

针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。但体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。本文提出了进一步发展和完善中国体育用品市场的几点对策。体育用品产业化是体育用品产业发展的方向，体育用品市场是促进体育用品产业化的主要途径之一。本文拟就中国体育用品市场的现状进行探讨，从而提出促进中国体育用品市场发展的相应对策，以供体育行业参考。     

我国体育用品行业存在的问题及对策

近年来，我国体育事业的蓬勃发展和全民健身热潮的日益高涨给体育用品生产企业带来了无限商机，体育市场空前活跃，中国已经成为世界上最大的体育用品生产基地。但在快速发展的同时，也暴露出许多问题，亟待解决。     

浅析体育用品网络推广

本文阐述我国体育用品市场发展现状，结合我国体育用品企业发展网络营销的特性，从消费者购买动机角度分析了网络推广的意义，并提出了多种企业推广和运用网络营销的方式，旨在引导国内众多体育用品企业加大网络推广力度，借以提高我国体育用品企业的网络营销能力和水平。     

安踏的平民战法：简单复制国际品牌模式不可能成功

安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠坚信自己能开启体育用品行业的“黄金（1291.00，0．60，0.05％）新十年“。在其看来，安踏的发展历程可用三个十年来划分。第一个十年。做运动鞋OEM生产，做到lO亿元的规模；第二个十年，做品牌批发，安踏实现近100亿的规模。第三个十年则是黄金新十年。     

酷运动获千万美元投资

11月29日，体育用品网络平台酷运动获得Acquity Group近千万美元投资。酷运动，是一家专注干运营体育用品网络运动城平台的电子商务公司。酷运动CEO朱启功表示，公司由体育用品行业经营管理企业创始人和原红孩子电子商务核心团队人员投资组建。     

中国体育用品市场现状与对策浅析

针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期.但体育用品市场的产品结构不合理,企业经营规模分散,标准化程度低,品牌效应差的矛盾还十分突出.本文提出了进一步发展和完善中国体育用品市场的几点对策.体育用品产业化是体育用品产业发展的方向,体育用品市场是促进体育用品产业化的主要途径之一.本文拟就中国体育用品市场的现状进行探讨,从而提出促进中国体育用品市场发展的相应对策,以供体育行业参考.     

浅析体育用品网络推广

本文阐述我国体育用品市场发展现状,结合我国体育用品企业发展网络营销的特性,从消费者购买动机角度分析了网络推广的意义,并提出了多种企业推广和运用网络营销的方式,旨在引导国内众多体育用品企业加大网络推广力度,借以提高我国体育用品企业的网络营销能力和水平     

浅论耐克的企业文化以及对我国体育用品品牌的启示

我国的体育用品品牌从上个世纪90年代开始在国内市场是初露头角,在取得巨大成就的同时我们也应该看到,我国的体育用品企业依然停留在低利润、低附加值的加工和生产阶段,国际上的一些高品牌价值的公司,对我们造成了似乎永远不可超越的竞争力.本文以耐克公司的企业文化为例进行阐述,通过分析耐克公司的品牌文化策略,指出耐克品牌的发展经验对我国体育用品市场的借鉴意义,对正处于转型中的中国体育用品市场有着极大的指导和参考作用.     

试论贸易自由化条件下我国体育用品出口的现状及对策

作为世界体育用品生产商的可靠基地,体育用品的出口已经成为我国外贸出口中最具竞争力的拳头产品,然而贸易自由化的发展同样对于处于产业价值链低端的体育用品制造业带来了许多挑战。文章尝试通过对我国体育用品出口贸易的现状、问题和对策进行分析,以期为促进其在贸易自由化条件下可持续发展提供参考。     

我国体育用品企业品牌的战略发展研究

摘要：随着我国社会经济的发展,人们的生活水平有了很大提高,在这样的情况下,人们的健康意识逐渐增强,对于体育用品的需求量也越来越大。现在我国存在着大量的体育用品企业,这就使得我国的体育用品企业的竞争非常激烈,但是这种竞争往往是价格战,这对于我国体育用品企业的长远发展市场不利。本文对当前我国体育用品企业品牌发发展中存在的问题进行了分析,并以此为基础,提出了相应的解决对策,以期能够更好地促进我国体育用品企业的长远发展。     

强制裁员HR尖刀舞

又到了年终岁尾，正当大多数企业的HR人员忙于给员工做年终奖金时，国内某家知名体育用品公司人力资源总监韩柠却整日一筹莫展。由于市场变动较大，公司又对发展战略进行了较大幅度的调整，撤销了两个已存在近五年的业务部门，这就意味着又将裁掉30多位员工，其中不乏与公司其过患难的老员工以及几名极为敬业的优秀员工。     

我国体育用品产业竞争力的制约与对策研究

我国已成为世界最大的体育用品生产基地,取得成就的同时,体育用品产业面临着升级和发展的巨大挑战,文章分析我国体育用品产业发展的制约因素,并提出相关对策。     

我国体育用品企业的网络营销策略探讨--耐克、李宁、回力三企业网站对比研究

互联网及通信技术的发展,使网络成为继电视、广播、报纸之后的“第四媒体”;同时,网络对社会生活的渗透和网络应用的普及,使网络日益成为年轻一代的生活必需。利用互联网开展营销活动,在消费者心目中树立牢固的品牌形象,培养品牌忠诚,必将成为体育用品行业的营销重点。本文将在对比耐克、李宁、回力三企业网站的基础上,探讨我国体育用品企业的网络营销策略,为其健康发展、赶超世界著名品牌提供参考。     

简述中国内地体育用品企业的私募融资

针对融资难且公司治理结构不建全的中国内地体育用品企业而言,私募融资不仅解决融资困难,而且更有助于推动企业治理机构的建立和健全,以及提升企业现代管理能力。     

体育用品出口贸易与我国宏观经济

体育用品出口作为出口贸易的一个分支,在出口创汇方面发挥着积极重要的作用。随着世界经济的一体化进程和北京奥运会、广州亚运会的举办,我国体育用品出口企业必将迎来一个更加开放、自由的外部环境。在国际贸易市场中面临更多的机遇和挑战。文章将揭示体育用品出口贸易与我国宏观经济的互动关系,把握其内在作用机制,进一步促进我国经济发展。     

问答李宁

他7岁开始练习体操,17岁进入国家体操队,1982年第六届世界杯体操赛上,年仅19岁的他一人独得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了世界体操史上的神话,被誉为＂体操王子＂。在17年的运动生涯中,他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚,1999年,被世界体育记者协会评选为＂二十世纪世界最佳运动员＂。1989年退役后,创立了＂李宁＂体育用品品牌,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。经过二十多年的发展,＂李宁＂早已成为中国体育用品的第一品牌,他也从优秀运动员转型为成功企业家。正如＂李宁＂的广告语那样,他实现了＂Anything is possible——一切皆有可能＂到＂Make the Change——让改变发生＂的承诺。徐淑英老师的谦卑总裁研究中,他也是其中一个典范,今天让我们通过100人的问答去感受＂体操王子＂＂成功商人＂背后谦卑的李宁!