病毒式营销:一个与网络共生的传奇

所谓病毒式营销,指发起人发出产品最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,由于其原理和病毒传播方式类似,经济学称之为病毒式营销。病毒式营销是网络营销中一种常见又非常有效的方法。专家为病毒式营销做了直观的定位:通过论坛、社区、BLOG、播客等手段把话题推介     

浅谈病毒式营销的应用与发展

在传统的营销方式中,商家推销产品的一种常见方式是鼓励老顾客向身边的亲朋好友推荐他们的产品。随着网络的普及和发展,营销方式也发生了翻天覆地的变革,人们逐渐将口碑营销应用到网络世界中,形成了“病毒式”营销。本文将从病毒式营销的概念为指导,以实际案例的分析,解答病毒式营销的发展及应用。     

社交网络平台上的病毒营销传播

随着Web2.0的兴起,社交网络越来越成为研究者和实践者关注的焦点。本文基于社交网络讨论了社交网络平台上的病毒营销,社交网络下病毒营销的未来发展趋势和优势,以及病毒营销存在的问题及未来发展方向。     

网络口碑信息对消费者购买决策的影响：一个实验研究

本文通过实验法考察了网络口碑信息对消费者购买决策的影响，就网络口碑的影响力在口碑信息类型、传播方向和产品涉入度不同的情况下会表现出哪些差异等问题作了分析。实验结果支持了所提出的6项假设，网络口碑信息对于消费者购买决策的影响力可能会随着口碑传播方向、信息类型以及产品卷入度的不同而呈现出显著差异的预测得到了证实；信息类型、传播方向和产品卷入度之间所存在的交互效应也会明显地作用到网络口碑对消费者购买决策的影响效果。     

病毒营销传播渠道研究

主要通过王老吉事件分析病毒营销传播的特征、病毒营销的六个基本元素和传播过程,找出成功实施病毒营销的方法,为我国企业探寻新型营销渠道提供思维路径。     

试论病毒式营销

20世纪末，一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现，现在已经受到学术界和企业界的广泛关注。本文介绍了病毒式营销的产生和发展．分析了病毒式营销的基本特征，并且从营销环境、营销目的、营销方式、营销资源、营销成本和营销重点等几个方面，将病毒式营销与传统营销模式进行了比较分析，提出目前企业在实施病毒式营销方面存在的一些误区，试图为企业实施病毒式营销提供借鉴。     

浅论网络广告“病毒式营销”

随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面起着重要作用。本文试图从网络广告"病毒式营销"的概念、优劣势,以及运作时应注意的问题等方面做出阐述。     

关系营销视角下渠道知识共生网络的维护

关系营销是营销思维的一场变革,它从企业长期利益出发来审视企业的营销决策,信任和互惠对建立和维持渠道关系资本具有重要作用.在知识经济时代,构建逆向分销渠道模式,建设信任和互惠的渠道文化,不断进行知识创新,挖掘自身资源的稀缺性,实现知识共生网络的知识增值有利于知识共生网络的稳定性.     

网络团购的营销策略分析

随着互联网用户的不断增加,人们通过互联网可以进行越来越多的活动。网络团购即是当前时兴的一种活动。本文将从网络团购入手,首先分析其有别于传统电子商务模式而所具备的优势,进而研究其网络策略,并做具体分析。     

网络环境中的营销风险预警与控制问题研究

网络的普及应用为企业开展营销活动提供了广阔的平台和空间,但同时由于营销环境的虚拟化,增加了营销活动的难度;企业在网下和网上同时开展营销,营销组合策略涉及的因素增多,增加了营销管理的不确定性;客户的购买和企业销售风险增大。因此,企业应加强对营销风险的预警以及制定合理的控制措施。本文对此进行了探讨。     

互联网旅游营销的黑天鹅——浅论旅游产业中的网络口碑效应

“旅游+互联网”的融合效应已成为近年来假日旅游的新亮点.通过“旅游+互联网”的融合,网络门票售卖、在线度假租赁、旅游网络购物等成为旅游趋势,消费者的习惯逐渐被改变,网络口碑营销正成为旅游营销研究中热点问题.本文试以2015年某市旅游危机案例为例,分析互联网旅游营销新模式,并探寻旅游+互联网时代利用好网络口碑“双刃剑”的路径方法.     

网络时代的病毒营销探析

随着网络营销的发展,病毒营销作为其中的一个重要营销手段,也在不断的改进与创新,并且越来越在网络营销中发挥了巨大了作用.本篇论文通过对病毒营销的概念、原理、特点以及现状等等问题进行了介绍和分析,详尽地说明了病毒营销的基本概念和现如今它所存在的各种问题.再通过分析和总结,提出其问题的相应解决方法和创新改进的创意点.     

网络环境下服装市场营销的策略调整探讨

随着互联网技术的飞速发展和各大电商平台服务的不断完善和进步,网络营销成为越来越多品牌商家和消费者认可和接受的营销模式。互联网的广泛应用在很大程度上颠覆了人类很多传统的、既有的生活习惯和消费习惯。新的营销模式给品牌销售带来了新的机遇的同时也带来的挑战和问题。文章着重分析我国目前网络环境下服装市场营销的现状和问题,并根据网络营销的特点对如何提高和促进服装市场网络营销的发展进行策略调整进行探讨和研究。     

企业众包魔法：缔造传奇营销模式

今天,大到波音、杜邦、宝洁等全球大企业,小到众多中国西部县城的个体创业者,他们都开始不约而同地尝试一种众包模式。众包,利用和激发了遍布民间的经验与创新智慧。     

论网络营销与传统营销的整合

网络技术作为新时期信息技术发展的核心,正推动着电子商务的蓬勃发展,带动了企业运作模式的彻底变革.如何有效利用互联网络进行交互式营销,并使之与传统营销实现整合,成为企业在这场变革中所面临的首要课题.本文将着重讨论网络营销如何与实现传统营销的整合.     

翱翔于天演绎和谐共生的传奇——讲述猎鹰之乡的故事

猎鹰之乡苏木塔什草原恬然大度地铺展在天山南脉的托什干河谷中。严冬的苏木塔什草原已经草枯树秃,更加像一床伸向远方的原色驼毛绒毡。阳光撒在托什干河两岸的草原上,袅袅炊烟和在寒风中跑动的羊群,是冬眠的牧场中最惹眼的生命律动。     

文化式营销的理论基础、研究历程与展望

文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考。     

对文化与经济共生互动原理的再认识

经济与文化的一般关系什么是文化?世界上对“文化”(Culture)的理解,有300种以上的定义,现归纳起来主要有两种:一种是广义的文化,是指人类创造的物质与精神财富之总和,即凡是经过人类劳动加工的以区别于自然的东西都是文化。它主要包括三大部分内容:物质文化、制度文化、精神文化。另一种是狭义的文化,主要是指精神文化,即以价值观为核心的包括精神、信仰、传统、知识、道德、宗教、风俗、才能等方面。什么是经济?“经济”一词,有多种理解。西方语言中     

我国老年保健品行业中会议营销与其他营销的整合探析

本文以老年保健品行业为分析研究对象,结合实际分析与老年保健品有关的会议营销、人性化营销、服务营销、关系营销、体验营销和口碑营销,以及它们之间在实际营销过程中相互关系、相互作用的机制.