如何创建金融品牌

随着我国加入世贸组织过渡期的终结和中国金融业市场化、信息化、全球化趋势的凸现．中国金融市场的竞争由机构竞争、价格竞争、服务竞争、技术竞争、人才竞争迅速转为以“金融品牌”为核心的企业综合素质的竞争。创建中国“金融品牌”，既是社会经济生活的关注焦点，更是银行业提升竞争实力的重要问题。无论哪一家银行．要想在日趋激烈的金融竞争中胜出，就必须认清本行在国际金融舞台上所处的方位．最大限度地整合和创造一切可动员、可支配、可持续发展的资源，     

信用卡品牌建设的七大问题

近年来，商业银行在信用卡市场投入了大量资源，信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展，信用卡品牌理论研究也在深入展开，其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。理论界认为，信用卡品牌建设是对内提高员工尽职度、对外提高客户忠诚度的重要保证，树立一个信用卡品牌可以使发卡行产生良好的可持续经济效应并带动发卡行的其他各项经营。从品牌实践看，目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务阶段和金融创新阶段，部分银行开始进入市场定位阶段。如何从品牌理论走向实践，实现信用卡业务的获利最大化，是目前信用卡品牌营销管理中所面临的重要课题。[第一段]     

品牌：都市型现代农业的必然选择

在经济日益市场化,全球化的今天,一种商品特别是有同质性的大宗商品能否被消费者认可并购买,不仅取决于产品的质量、特色、包装、产地,更多地决定于产品的品牌。商品通过品牌面对消费者、征服消费者。品牌的竞争已经成为市场竞争的最主要方式之一。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化，是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程；同时，分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略；进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。     

商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择

近年束．各家商业银行都在从不同的层面进行经营转型．逐渐从较低层次的价格竞争向品牌竞争，服务竞争转变，品牌建设不断加强．品牌形象不断提升，取得了一定的效果。但从整体上看，离国际品牌、知名品牌还有一定差距，品牌建设依然任重道远。如何进一步更新理念．整合资源．加强品牌建设与整合，发挥品牌作用，是目前商业银行迫切需要思考，解决的一个重要课题。     

品牌战略：中国邮政储蓄银行发展的必由之路

对金融服务行业来说,品牌经营的重要性不言而喻。在经济全球化、市场化、信息化进程不断加快的背景下,银行金融产品和服务的差异性主要通过品牌产品、企业形象得以体现,银行之间的竞争实际上表现为品牌竞争。作为一家新成立不久的国有商业银行,中国邮政储蓄银行（以下简称“邮储银行”）必须深刻认识到,实施品牌战略不仅是实现自身发展的客观要求,也是顺应客户需求变化的现实需要。     

银联品牌继续领跑中国银行卡市场

2007年11月，国际权威数据调研公司AC尼尔森公司就中国银行卡市场状况发布调研报告，研究表明，目前中国银行卡产业市场化程度逐步提高，中外电子支付品牌竞争加剧，其中“银联”品牌仍然在诸多方面保持优势，继续领跑中国银行卡市场。此次AC尼尔森公司的调研历时3个月，范围涵盖北京、上海、广州、成都、武汉、长春等6个具有代表性的城市．其抽调了600份有效样本．     

品牌管理：商业银行的竞争利器——对中国金融业进入品牌竞争时代的思考

随着我国加入世贸组织过渡期的终结和中国金融业市场化、企业化、信息化、全球化趋势的加速，中国金融业的发展和竞争日趋加剧，金融服务同质化的趋势越来越明显。而商业银行要想在竞争中脱颖而出，立于不败之地，合理有效地引入品牌管理是必然的。有一个好的品牌管理，才能在市场竞争中赢得先机。     

品牌：现代化的市场利器

当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力--对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化,是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征.作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程;同时,分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略;进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略.     

关于加快金融品牌建设的思考

在经济金融全球化、市场化以及信息化不断发展的时代背景下，品牌已经成为企业最具竞争力的资产。当今的市场竞争实质上就是品牌的竞争，一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，是衡量一个企业发展成熟与否的基本尺度，是判断一个企业综合实力强弱的基本标准。金融品牌是金融服务个性化的反映，它犹如一面旗帜，     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

信用卡品牌建设的七大问题

近年来,商业银行在信用卡市场投入了大量资源,信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也在深入展开,其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。     

金融产品的市场营销策略：品牌化与品牌忠诚

加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果最普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。     

品牌建设与中国人保

当今世界已进入品牌时代。产品的竞争，尤其是高端产品的竞争更多地表现在品牌的竞争。国际知名企业的海外扩张已从原来的产品输出、资本输出走到了品牌输出这样一个新的历史阶段。品牌已成为企业进入市场的重要的敲门砖和通行证。     

利率市场化下城市商业银行品牌定位研究

随着我国金融体制改革的加快,利率市场化势必会加剧银行业的竞争,发展时间不长的城市商业银行将面临严峻的挑战。本文针对利率市场化下我国城市商业银行品牌定位的现状,运用商业银行品牌定位理论,构建了我国城市商业银行品牌定位模型,并结合城商行的市场地位和品牌定位标准,提出提高我国城市商业银行的品牌定位路径。     

声音

新兴市场国家经济市场化进程的一个核心内容就是价格市场化，价格管制的放松通常从商品价格开始。随着市场化进程的深入，金融产品的价格也将进入竞争时代，定价策略在商业银行经营中的作用不断突显。细分市场和差异定价是银行市场化经营的重要环节，根据市场主体的风险程度区别金融产品的价格，可以避免金融服务过度同质化可能引发的系统性风险。 ——厦门大学金融系硕士研究生陈斌     

谈谈“中国金融品牌”的建设问题

随着中国金融市场竞争的日趋激烈，金融产品买方市场的逐渐形成，特别是我国加入世贸组织后，金融业市场化、企业化、信息化和全球化趋势的出现，以及全能性外资银行的登陆，中国金融消费者期待着个性化、差异性和高水准的“具有中国特色的金融品牌”的服务。2004年9月在鹏城召开的“2004中国金融品牌论坛——面向国际化的金融品牌塑造”研讨会，     

品牌视觉传达的变化

随着市场经济的发展,企业品牌竞争日益激烈,品牌视觉传达也在悄悄地发生变化. 品牌视觉识别的作用本是在众多品牌中彰显自己特色，以便消费者辨别。于是，在标志的设计过程中，设计师们绞尽脑汁，通过各种千变万化的图形去塑造标志的独特性。然而，调查的结果却让许多设计师感到尴尬：自己干辛万苦设计的一个标志．一经展示，马上就有人说与某某品牌标志相似!为什么会产生这样的情况呢？其实原因也很简单，标志的图案可以千变万化，但无非都是由一些基本的几何图形构成．加上企业在标志设计时无不要求现代感、国际化．因此标志设计很容易陷入雷同的尴尬境地。     

品牌竞争态势下烟草行业卷烟品牌培育策略研究

在市场环境的不断变化和行业改革的新形势下,工商企业面向市场、积极推进培育“十多个重点骨干品牌”进程,提升中国烟草行业的国际竞争实力,既是行业面临的一个重大课题,也是行业发展的战略方向。鉴于此,本文在品牌及品牌战略的理论基础上,分析了品牌竞争态势下烟草行业卷烟品牌培育现状及原因,最后提出了品牌竞争态势下烟草行业卷烟品牌培育策略,为中国烟草商业企业对卷烟品牌培育的发展研究出力献策。