战略规划专业管理——香港城市营销案例分析

香港是中华人民共和国特别行政区,素有“东方之珠”的美誉.作为通往中国大陆的门户及亚洲国际都会,香港以其繁荣、创意、进取和中西合璧的文化深受世人瞩目.自2001年以来,一系列的战略性城市营销规划与推广,极大促发了香港的经济活力,并使得香港品牌和香港城市形象深入人心.香港的城市营销努力及其成效,受到世界各国相关机构和人士的普遍赞誉.     

论大象公司地铁广告营销策略

文章以大象公司地铁广告营销策略为研究对象,首先对地铁广告的内涵和特点进行介绍,分析了香港、北京、苏州三个城市的地铁广告营销现状;其次对大象地铁广告公司的营销环境进行研究并进行营销策略SWOT分析,提出了大象地铁广告营销策略改进措施。     

香港城市形象设计的经验借鉴

最近我国众多城市都在推行城市营销,进行城市形象设计,但多数没有取得预期的效果。本文通过研究分析香港城市形象设计的整个过程,总结香港丰富的经验,包括从战略和专业的角度进行设计,形象定位来源于公众,视觉系统与理念系统保持一致性,功能品牌和整体品牌协调发展等方面,估计可为内地城市进行形象设计提供借鉴。     

基于国家战略的连云港市城市营销SWOT分析

随着四大国家战略在连云港市的聚焦叠加,连云港市城市营销已迫在眉睫。本文在充分调研连云港市城市营销现状的基础上,通过连云港市城市营销SWOT分析,剖析了连云港市当前的优势、劣势、机会和威胁,提出连云港市城市营销的战略思路:树立城市营销意识,转换政府角色;突出城市定位,差异化城市营销;大力整治环境,打造城市特色品牌;善用优势资源,积极推销城市。     

高质量发展背景下连云港城市品牌营销策略研究

随着我国经济的高质量发展和城市间竞争的加剧,城市品牌营销已成为各城市提高综合竞争力和推动城市高质量发展的关键。本文运用SWOT分析法,梳理江苏连云港城市品牌营销的优势、劣势、机会和威胁,并提出相关营销策略：政府主导,全力推进城市品牌营销;文旅融合,打造西游超级IP;整合传播,全民营销连云港;节事营销,提高城市品牌影响力,以供参考。     

义乌购物旅游与香港购物旅游发展差距及对策分析

义乌和香港都是国际化的城市,都是以商品价廉物美著称,都积极发展着购物旅游。但义乌无论是在知名度及购物旅游发展阶段、购物环境及配套设施、文化氛围及城市形象、旅游资源开发与整合等方面,还是旅游商品的档次、质量和价格上与香港都存在着较大的差距。义乌应强化旅游商品的竞争力,凸显特色,保持价格优势;完善购物旅游配套设施,提升城市品位;精心开发自然人文旅游资源,助力购物旅游;有计划开展营销宣传,提高义乌作为购物旅游目的地的知名度,走出一条自己的购物旅游发展之路。     

新媒体在城市营销中的应用

文章剖析了新媒体在城市营销中的应用现状,并为城市营销传播提供四点切实可行的建议:政府重视并领导城市营销活动;明确城市定位,构建城市品牌;针对不同群体进行精准营销;突出新媒体优势,差异化营销,期望提高城市竞争力和提升中国整体的影响力。     

2003亚洲品牌营销成效奖选介

由香港《媒体》杂志主办，在新加坡国际会议展览中心进行的2003年度亚太地区品牌营销成效奖评选，于去年年底揭晓。此次评委由资深营销、广告和公关主管14人组成。评委主席是香港喜力啤酒集团市场主管D&;#183;麦克乔     

品牌发力 战略制胜 首尔(汉城)城市营销案例分析

<正>首尔是大韩民国的首都,是韩国的政治、经济、文化中心,也是东北亚重要的枢纽城市。近年来,首尔推行专业化的城市营销策略,大大提升了城市品牌形象、促进了城市的发展,受到各国城市管理者和城市营销研究者的关注。本文拟就首尔的城市营销案例进行概要介绍和分析,以期为我国的城市营销实践,提供有益的参考和借鉴。     

哈尔滨城市营销中的政府行为研究

哈尔滨依靠气候、文化、物产等特色,逐步打造出了属于自己的城市品牌,并对经济社会的发展起到了一定的促进作用。但在城市营销中仍存在着许多问题,其突出的问题是城市营销观念缺乏;规划缺乏系统性、长远性;设施建设落后等。应树立正确的城市营销理念,突出特色,加快制定可持续的城市营销规划,有效加强营销监管力度和城市基础设施建设,完善城市营销中政府的行为,使政府真正发挥作用,以利于树立冰城形象,提升城市竞争力,保证城市的良好运行。     

浅析城市营销

随着中国经济发展,城市化进程日渐加快,城市营销成为热门话题。本文主要从四个方面对城市营销这一课题进行简介,首先介绍城市营销的起源;其次研究城市营销的内涵;再次探讨我国城市营销存在的一些问题;最后阐述如何做好城市营销。     

浅谈我国的城市营销

当前,我国城市营销中存在的问题主要是城市营销理论体系有待完善,城市规划不够完整,城市品牌核心价值不明确,城市营销实践中盲目模仿、竞相攀比,忽略城市的和谐发展、缺乏竞争力等。有竞争就有营销,竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。各城市在此过程中,应重视城市营销理念,正确理解城市营销;挖掘城市特色,打造城市品牌;凸现城市竞争优势,准确定位城市;发掘城市特色,实施城市品牌战略;采用整合营销传播,推广城市品牌,从而正确引导城市资源优化配置,发掘鲜明的城市文化,更好的提高影响力。     

浅谈城市定位的营销

城市定位是对一个城市核心价值的概括和总结,在制定了城市定位以后,还要进行城市定位的营销。营销的本质是把城市定位准确地传播给城市消费者,引起消费者的关注,激发他们的购买欲望。城市定位的营销可以采用组合营销策略、差异化营销策略、针对性营销策略、一对一营销策略等。城市定位的营销主要通过人员营销、广告营销、公共关系营销、事件营销、网络营销等路径完成,通过营销使城市定位得到社会的广泛认可,增强市民的认同感,增强城市品牌定位的对外吸引力,加速城市的发展。     

大连人 怎么说你好呢

大连是我国沿海开放城市，无论是旅顺口、大连港，还是东北亚一颗“夜明珠”，都在国内外闻名。特别是大连这座城市，魅力不亚于上海、广州等国内著名城市，加上近些年的“城市经营”和“营销包装”，“北方香港”和“不求最大，但求最佳”已深入人心。如今，又实施了“大大连”发展战略，的确令世人刮目相看。     

城市营销竞争力要素模型的构建——我国中小城市的营销战略思路

城市营销是提升城市竞争力的有利武器。我国许多中小城市已经意识到城市营销的重要性,但在开展城市营销的过程中,存在着对"城市营销"内涵理解失准、城市定位模糊、城市规划缺乏系统性和整体性、城市营销主体单一、同质化现象严重和创新性不足等问题。城市营销者必须通过转变城市营销观念,准确理解其内涵,结合自身实际进行合理的城市定位,制定系统全面的城市营销规划,联合多方参与者,努力创新,走具有本城市特色的发展之路,来改善城市营销的效果。     

乌审旗城市营销SWOT分析

随着乌审旗经济社会的发展,转变城市发展方式成为公共管理部门关注的焦点。城市营销为城市发展提供了新的思路。本文以乌审旗为背景,采用SWOT分析法,分析了乌审旗城市营销中存在的优势、劣势、机会、威胁;在此基础,制定乌审旗城市营销战略。     

基于市场细分的城市营销探讨

城市营销成为新的营销理念,但是尽管很多城市已经认识到其重要性,但是在实施过程中存在很多问题,本文力求从城市营销细分策略、城市营销目标市场策略和城市营销定位策略三个方面提出如何进行城市营销,具有一定的借鉴意义。     

天堂苏州东方水城：苏州城市营销

城市营销是城市运用其政治和经济资源,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。苏州运用关系营销、形象营销、节事营销等七种营销手段,树立城市品牌,提高城市综合竞争力,推动其更好的发展。文章分析了苏州城市营销的七种手段,并进行了评价,最终提出了相应的建议。     

论城市营销中的文化管理

城市营销是基于城市资源的一种竞争战略,而城市文化是城市资源的核心组成,由此城市营销要特别关注城市文化管理。城市文化管理包括确立文化管理的价值取向;文化载体管理;创新管理;城市文化品牌创造管理。     

浅析城市营销中的政府营销能力

全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,城市营销已成为全球性趋势。城市政府在城市营销中起主导的地位和作用,城市政府营销能力的强弱直接关系到政府能否综合运用城市营销战略和策略,从而影响到城市在竞争中的地位。提高城市营销的效率,必须全方位对城市政府营销能力进行加强和培育。