试析现代营销行为的人文操作

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出旧营销理论,以新的视觉观察现代营销行为。研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。     

博客营销探究

博客即公开的网络日志.博客不仅传递着人们希望与他人分享的资讯,同时正因为博客所带来的巨大的眼球效应,更逐渐被许多企业用作一种新的营销手段.企业博客有助于方便与客户的沟通,保持客户的忠诚度;有助于企业的宣传,且成本低,效果好;企业博客还可用来进行企业营销甚至危机公关.     

基于人文操作的营销行为研究

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象.因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果.本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律.     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系.因此,出现了一种新的营销方式--关系营销.本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨.     

市场营销观念的发展与和谐营销初探

随着社会经济的快速发展,社会营销、绿色营销等现代营销观念正逐步取代传统的营销观念推动着企业的发展,企业的营销行为已不再是一种纯经济的行为,更多地体现了社会和谐的思想。在构建和谐社会,倡导资源节约型、环境友好型社会,走可持续发展之路的新形势和环境下,企业应大力开展和谐营销,不断提高自身的竞争优势,实现经济和社会的和谐发展。     

企业文化营销传播操作性思考

营销的理论从20世纪初期萌芽到现在,经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销的发展阶段,但是从文化的角度对营销进行研究仅在起步。希望文章所建立这种适合现代企业的文化营销传播结构及基本的动作策略,能对营销实践具有一定的意义。最后得出结论:21世纪是文化营销传播大显身手的时代。供给导向的营销思想会逐步让位给需求导向,而需求又往往通过文化来提升,由此引导营销传播观念的改变。文化营销传播将为企业新世纪的营销拓展提供广阔的空间。     

企业绿色营销行为的释义

在当今世界,健康和绿色消费已经成为最受人们关注的两大热点,绿色营销正是这种适应全球性环保的热潮而产生的一种营销理念,对现代企业而言,实施绿色营销战略和策略是企业应对激烈竞争和实现长远发展的理性选择.但目前虽然对有关绿色营销、绿色消费的研究已经为数不少,但是这些研究大多是独立的,仅仅限于对理念的阐释,很少就企业操作层面的行为进行分析和探讨.本文在国内外已有研究基础上,通过大量的文献研究,对绿色营销以及企业绿色营销行为做出了全面的概况和定义.     

水平营销:21世纪市场营销的创新

知识经济时代的营销市场硝烟四起,竞争空前激烈。一方面,广告促销等营销手段已无法更有效地唤起消费者的消费欲望;另一方面,市场上的产品高度同质导致价格战、令厂商举步维艰。竞争的日益加剧和新一轮的产能过剩已经将企业再次推向了微利时代。于是,如何努力提高营销力,以求得持续生存与发展,成了现代企业迫切需要探求的问题。在这种背景下,现代营销大师利普·科特勒提出了一种跨越原有的产品和市场,基于横向思考的新营销方式——水平营销。一、水平营销——企业营销危机下的创新水平营销所探索的是所有纵向营销无法抵达的市场和领域,即通过…     

基于人文操作的营销行为研究

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律。     

浅谈伏击营销及对我国企业跨国营销的启示

在即将进入二十世纪的世界经济大舞台上,企业之间的竞争越来越激烈。商业赞助作为一种把企业形象与所赞助活动有机联系起来的营销手段被越来越多的采用。于是伏击营销——一种在道德和法律上颇有争议的营销行为,出现在八十年代西方商界,并有漫延之势。我国亦有类似的例子,只不过尚未受到人们的广泛重视。特别是随着今年的世界杯足球赛、亚运会和2000年奥运会的临近,这种伏击营销活动将与商业赞助一起出现在国际商战中。由于我国市场经济起步较晚,与发达国家竞争对手相比,我国企业的营销经验明显不足。对伏击营销这一营销领域新动向进行深入研究,将有助于我国企业——特别是那些已经和将要跨出国门的企业,在国际商战中从容应对,避免发生不必要的失误。     

复杂社会网络结构条件下微信营销在乡村旅游营销中的应用研究

在社会网络关系从传统网络结构走向了线上的背景下,乡村游客获得信息来源也从传统渠道转向了网络,其中微信是当下人们获得信息的重要渠道,因此乡村旅游的营销也应适应这一变化,利用微信营销来促进乡村旅游营销效果。在利用微信营销时要注意解决好旅游企业公众账号能被游客所关注、找到乡村旅游营销信息传播的意见领袖、引导意见领袖传递乡村旅游企业所希望的营销信息、编制有效的面向公众传播营销信息等问题。     

复杂社会网络结构条件下微信营销在乡村旅游营销中的应用研究

在社会网络关系从传统网络结构走向了线上的背景下，乡村游客获得信息来源也从传统渠道转向了网络，其中微信是当下人们获得信息的重要渠道，因此乡村旅游的营销也应适应这一变化，利用微信营销来促进乡村旅游营销效果。在利用微信营销时要注意解决好旅游企业公众账号能被游客所关注、找到乡村旅游营销信息传播的意见领袖、引导意见领袖传递乡村旅游企业所希望的营销信息、编制有效的面向公众传播营销信息等问题。     

论现代企业人力资源管理的营销职能

21世纪,人类进入了一个以知识为主宰的全新经济时代.市场营销和人力资源在企业管理中重要性更加突出.人力资源与知识资本优势的独特性成为企业重要的核心技能,人力资源的价值成为衡量企业整体竞争力的标志,人力资源管理已经演变成为一种“全员参与“、“全员营销“的管理.本文以此为背景探讨了现代企业人力资源管理的营销职能产生的客观必然性及其人力资源营销对策.     

浅谈关系营销及其营销策略

随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系。因此,出现了一种新的营销方式——关系营销。本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨。     

企业营销的新观念--浅议关系营销

随着社会经济的发展,科学技术参与企业生产经营活动的加深,市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难达成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系,由此出现了新的营销方式-关系营销.关系营销把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,正确处理企业与这些组织及个人的关系是企业营销的核心,是企业经营成败的关键.本文从关系营销的产生背景、原则和关系营销的策略对这一营销新观念进行了分析和探讨.     

绿色营销与可持续发展

可持续发展观是面向21世纪的新的发展观,它要求人们彻底改变对自然环境的传统态度和观念,调整自己的经济行为,实现社会、经济、环境的可持续协调发展。在这种广泛而深刻的调整和转变中,企业的生产经济活动自然应首当其冲。企业既是社会财富的直接创造者,也是自然资源的主要利用者和环境污染的主要制造者,因此,企业应该正视生态环境问题,树立绿色营销观念,制定面向可持续发展的绿色营销战略。     

浅议企业博客营销

博客作为一种新兴网络营销工具,能给企业带来巨大的眼球效应,企业博客营销则作为一种全新的营销手段同样表现出了巨大的营销价值.本文介绍了博客和博客营销的概念,在分析博客营销所具有的独特优势及特点的同时,也指出了企业在开展博客营销中所存在各方面的问题,进而有针对性提出了相应的对策及建议等.     

企业绿色营销中的诚信问题

绿色营销是随着人们环保意识和健康意识的觉醒,以及绿色消费需求和绿色产品生产的出现而产生的一种营销模式,是连接绿色产品生产与绿色消费的桥梁。针对绿色营销中出现的企业不诚信现象和问题,本文从四个方面深入分析了绿色营销中诚信问题产生的根源,并从培育诚信文化、完善诚信制度体系、加强政府和社会监管、提高消费者自我保护意识等方面提出了建构中国企业绿色营销诚信体系的对策建议。     

浅谈概念营销

近年来,概念营销这一新兴的营销方式已被各行业广泛地运用,并成为企业攻城掠地、抢占市场强有力的手段。什么是概念营销.其魅力何在?本文从概念营销产生的背景、概念营销的定义及内涵、概念营销的运用及其误区等方面进行阐述.以期对概念营销有基本的认识,从而更好地指导实践。     

论社会营销

市场营销原理和技术的发展，大大改变了人类社会的日常生活。它使我们了解什么是麦当劳，什么是皮尔·卡丹，什么是IBM。人们完全相信，这种可以改变人们日常生活的技术和方法，对改善人们的身心健康、总体生活质量及环境也会起积极的作用。近20多年来，一种旨在应用营销技术和方法解决社会问题，从而提高人类社会生活质量的营销新学科——社会营销，在西方社会日益受到重视。一、社会营销界定所谓社会营销，在这里可以定义为通过对营销设计方案的分析、计划、实施及评估，而影响目标公众自愿行为的管理过程，其最终目的是改善目标公众及…