潍坊电视台推出2006增值服务年

本刊讯 11月11日，山东潍坊电视台在其题为《与您共辉煌》的广告年会上提出，2006年将是潍坊电视台的增值服务年。     

电视台办公室工作人员素质构建

2008年是我国电视事业诞生50周年.50年来我国电视事业取得了辉煌的成绩.随着社会的发展,人民群众生活水平的提高,对电视的需求不仅表现为数量上的增加,更重视电视节目的质量.如何提高电视台办公室工作人员的素质,促进我国电视事业的蓬勃发展就成为亟待解决的问题.本文探讨了电视台办公室工作人员的职责之后,探讨了当前提高电视台办公室工作人员素质的建议与对策.     

方井围城，需破高墙渐筑时——城市电视台若干问题思考

1983年至2013年“四级办电视”方针制定并执行整整30年，在中央、省、市、县“四级办电视、四级混合覆盖”的发展目标促进下，中国电视产业确实蓬勃发展起来，电视事业结构向多级办台转变，因此形成了今天中央电视台——省级卫视——省级地面电视频道——城市电视台这样一个极具中国政治特色的竞争结构。     

2004中国电视广告经营态势盘点分析

中国媒体广告经营不断前行，2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%，作为传统媒体的电视台，从中央电视台，省级电视台到城市电视台，广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所作的《2004年电视台广告创收数字统计》为本次报告分析提供了基础支持，通过这些数字可以比较深入地分析出中国电视台广告经营的态势。     

新形势下电视台频道制改革研究初探

近年来，随着我国文化事业产业化进程的推进，电视台频道数量大幅增加，频道之间的竞争日益加剧。特别是步入21世纪后，面对新媒体的层出不穷和受众需求的不断分散，传统电视媒体必须面对变化了的内外部环境进行权力与利益的再调整和重新分配。这也使得国内不少电视台开始建立整体优势的战略中心，     

张家港电视台媒体资产管理系统方案

2008年张家港电视台索贝非线性编辑系统已经安装调试完毕,该系统已经正常运行一年多,随着电视事业的发展,大量视频、音频素材需要管理和储存.集合实际工作情况和本台现实需求,在已有索贝非编网络的基础上.与索贝工作进行合作,共同进行媒体资产管理系统方案的设计工作.     

“一剧两星”下的“隐形冠军”——专访盛视嘉华影视文化传播有限公司负责人杨鹏

2014年对电视领域注定是一个不平静的一年。4月15日，广电总局挥了挥手，电视传媒行业执行了10年的“4＋x”时代即将彻底终结，这让电视传媒行业从业者寝食难安，所有电视台的工作人员、影视公司的工作人员都去开会，商讨对策，各大媒体争相解读。这一新政的声音刚落，6月9—13日的第20届电视节作为影视市场的晴雨表，新政的影响已经凸显。     

政策

广电总局：电视购物主持人必须持证上岗 国家广电总局近日下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（以下简称《通知》），自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当作电视节目管理的“擦边球”问题。     

以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。     

战略提升，资源与品质领跑未来

德鲁克说过，一个企业的目的只有两样——创造顾客和留住顾客。赚钱只是用来检验这两个目的的指标而已。对于电视台来讲，通过什么来创造顾客又通过什么来留住顾客呢？我们都会想到节目和编排。那么又是由什么东西决定着节目和编排的水准呢？影响的元素当然很多，但归根结底就是两件事：资源和品质。资源是电视台发展的条件，占有或者创造了什么样的资源，将决定电视台发展的竞争优势。品质是电视台产品的呈现，是对所拥有资源进行综合利用后的表现形式。没有资源，追求品质将成为无米之炊，没有品质，再多的资源也是暴殄天物。在电视事业已经走过无忧无虑的纯真年代以后，势必通过战略提升来求得生存和发展。战略提升听起来可能是一个过于庞大和复杂的工作，但如果抓住了资源与品质这两个核心，就可以做到领跑未来。     

成功背后的经营哲学——南方电视台广告部王穗凤主任采访实录

介绍南方电视台可以有最简单的方式：中国最年轻的省级电视台，2001年国家广电总局特批成立。短短五年时间，广告经营额由其前身（广东经济电视台和广东有线电视台的自办频道）的不到4000万一路飙升到今天的4.5个亿。在广东这个厮杀最为惨烈的电视战场最前沿，创造了每年增长一个亿的奇迹，这背后有着怎样的经营哲学呢？本期我们的记者采访了南方电视台广告部主任王穗凤女士。     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年,中国电视媒体的变化有目共睹,这种变化不是一帆风顺,而是一种挣扎与摸索,走了很多的弯路,出现过一些行业性的失误。总体来看,这一摸索期差不多已经过去,正转入新的健康发展的轨道。从一个近距离实地观察者的角度,我将电视媒体近3年的变化概括显两个关键词:迷失与回归。中国电视媒体发展的主线是中央台、省级台和城市台之间的均衡发展在观众饱和、频道激增、卫视上星的推动下,电视媒体品牌战和淘汰赛打响。中国电视媒体的发展主线,是中央电视台、省级电视台和城市电视台的一种均衡。本质上讲,中国电视媒体的第一功能并不是广告,而是国家的宣传工具,保持每个电视台都有足够的收视率和影响力。因此,这些年来,我国各级电视台收视份额的变动,其实是比较稳定的,中央电视台大概在三分之一,省级台在40%-50%之间,城市台在百     

城市电视台，怎么办

在中央电视、省级电视和城市电视台的三种角色当中，处在底层的城市电视备受煎熬、苦苦挣扎。笔者最近走访了若干城市电视台，就目前经营状态而言，可以粗略归纳出城市电视台遭遇的三重压迫。[第一段]     

成都广播电视台在跨越中再上新台阶

2005年12月31日，成都市政府重点工程——成都广播电视台的新台址正式启用，标志着成都广播电视事业进入了一个全新的阶段。2004年以来，成都广电人大胆创新、勇于开拓，走出了一段充满亮点的旅程，在全国打响了“成都广电”的品牌，实现了成都广播电视事业的一次新跨越，成都广播电视台在这次跨越中再上了一个新台阶。     

民营电视，在钢丝上舞蹈

3月17日，在北京举行的“第四届中外有线电视管理高级研讨会”上传出消息，中央和省级电视台在今年拿出分频道，实施制插分离，让更多栏目向社会制作力量开放。这一利好消息，对民营电视制作机构（简称民营电视）意义重要，显示发营电视在未来将获得巨大商机。然而，民营电视自1994年诞生至今，始终在生死上挣扎，它们身份模糊、遭遇垄断，资金回笼困难……     

拓展经营疆域，寻求价值突围——电视广告经营探索

2006年的11月18日，央视在黄金资源招标会上狂揽68亿，再度刷新历史记录，央视的成功似乎成为这个新媒体日益涌现的时代中电视同行们的成功示范。然而不可否认的是，央视的如日中天并没有在大大小小电视台的经营中被复制，推广会是一年多过一年，而不少电视台的经营窘境却日益凸现，如何摆脱现状，寻找到经营的蓝海成为众多电视经营者急于寻找的答案。     

好剧如何营销得力？——电视剧《我的团长我的团》营销模式分析

电视剧给许多电视台贡献的广告收入通常占到60％-70％，有的台甚至更多．电视剧已成为电视台赢利的重要来源。电视剧在电视竞争中所占地位越来越重要，电视台纷纷抢滩电视剧这块市场，并重视电视剧的营销。广告主日益明显地感觉到电视剧广告投放的成本一年比一年大降的趋势。     

破译“新联合”与“新势力”的关系——2003年全国（沈阳）省会电视传媒广告招商会特别报道

如果把中央电视台、省级电视台、省会电视台三者的关系比如成一个“不等边三角形”话，应该很容易就能看出这三者的关系。那么，随着国家广电总局的“17号令”的颁布，以及在这背景下的“中原之盟”到接下来的中央电视台招标的空前成功，无一不在告诉我们电视传媒呈现出一轮火热的竞争格局，在这种竞争格局下，作为不等边三角形一边的省会电视传媒该怎样立足和面对现实，面对机遇与挑战，寻求再跨越的发展之路呢？     

敢吃媒体报道的“第一口螃蟹”——《“一把手”上电视》节目探析

兰州市政府各部委办局的“一把手”轮流坐堂电视录制现场，通过热线电话，现场解答兰州市民提出的各种问题，而且禁止使用“无可奉告”、“不清楚”、“等一等”等模糊词语一一将政府部门“一把手”的办公室搬上电视这一重磅级创新举措，就是2005年6月2013兰州电视台推出的一档大型时政对话节目《“一把手”上电视》。     

城市电视台为广告主提供独特传播价值

根据2004年底广电总局的统计．我国已经有广播电视台1666个，其中卫星频道60个．付费电视发展非常快，有90多套．其中有36套已经开始播放，电视机3.7亿台。电视传播的手段也更多了，比如现在还有手机电视．网络电视，移动电视．还有一些宾馆壁挂电视发展也很快。网络传播视听节目已经发展到105家，互联网用户达到1.3亿户。全国电视节目播出量1100多万，全国电视播出460多万小时．全国电视台和电视制作企业一年制作的节目有212多万小时。