青少年流行文化心理研究与广告学教学

广告能否达到对目标消费者的说服目的,关键在于广告创作是否与消费者的文化心理相契舍。当代中国青少年是消费市场上庞大的生力军,他们是伴随着流行文化成长起来的,流行文化左右着他们心理和行为,进而影响着他们的消费观,因此广告学教学应对青少年流行文化心理进行研究。     

商品广告传播的心理策略和技巧

<正>商品广告传播是现代生活最常见的大众传播之一,它与当今商品经济、社会发展,科学技术以及人们日常的生活息息相关。广告时刻熏陶和熏染着消费者,影响他们的消费行为。如何利用广告传播的心理策略和技巧,在满足消费者对商品的需要的同时,进一步强化广告的传播效果,     

从跨文化角度看中西方广告特征及其翻译策略

广告文化具有明显的大众性,商业性,民族性和时代性的特点。一定的文化传统,信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理和行为,从而影响各国广告活动。本文就几点跨文化角度下的中西广告特征进行列举分析,并且针对这些特征提出一些翻译策略。     

浅谈广告心理学在品牌建设中的应用

在当今市场中,品牌的竞争已经成为商家市场竞争中最为激烈的部分。品牌的影响力和忠诚度影响着消费人群的稳定程度和企业的长远发展。随着各种媒体的发展,在品牌建设过程中,广告已经成为品牌宣传的重要手段。要想俘获消费者的心首先要读懂他们的心,知道他们关注什么、想要什么,怎样才能受到消费者的关注,怎样才能赢得消费者的信任,这就需要了解消费心理,洞察消费行为,研究心理学在广告领域的应用,更好的让广告为品牌搭建服务。     

情感广告的诉求与表现手法

广告打动人心的最好办法就是从调动受众的情绪、激发受众的情感作为出发点,以缩小广告诉求对象与消费者心理之间距离。使受众在心理得到“按摩”的同时,也在无意识的状态下接受广告传播的信息,为产品或服务的促销作好重要铺垫。情感广告就是通过影响消费者的情感,带给他们心理附加值或情绪上的满足,在其心理上产生积极的品牌态度和反应。     

审美心理学在广告中的应用

与20世纪相比较,产品更新换代周期缩短,广告变化的周期也在缩短,为了有效地吸引消费者对广告的注意,使其产生购买欲,就必须及时更换广告的表现形式,使之保持新鲜感,加上,今天的消费者对广告的要求已不仅仅是被告知信息,他们还要求有艺术性和娱乐性,以满足他们在审美心理上的需求。因此,广告人越来越重视广告表现上的新奇性和对审美情趣的追求。本文主要研究完形心理学在广告中的运用。     

消费者心理与POP广告设计

现代市场经济条件下，消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式，在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此，研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。     

广告语言与消费心理

广告语言同消费心理从表面上看似乎风马牛不相及,其实两者有着密不可分的关系.众所周知,广告宣传不同于简单的商品介绍,它最终的目的是树立企业形象或唤起消费者对其所宣传商品的好感和消费欲望.这就要求广告宣传必须针对消费者的心理,即消费者在想什么,他们期望得到什么,等等,唯其如此,广告宣传方能做到有的放矢,也才能赢得广大消费者的心.因此,把握人们的消费心理,是广告走向成功的关键因素之一.     

广厦连万家 广告岂容假

近年来,一些不法房地产商利用消费者贪求价廉实惠又适合自己心意的住房消费心理,见利忘义,利用广告大做文章。他们诱使消费者跳进他们精心设计的“荒言”圈套,突出表现在以下几个方面:     

国际品牌广告本土化

<正> 中华民族在几千年的历史长河中逐渐形成了有自己特色的文化,营造出本民族独特的文化氛围。因此,针对中国消费者的广告活动,应发掘出符合华人价值观和认识思维,能进入他们内心深处,唤起其心理认同和共鸣的广告资讯。许多国际品牌在进入中国市场后,便“入乡随俗”,和中国本土文化相结合,在其中国本土化的道路上迈出了坚实的一步。     

浅谈芹菜的高产栽培技术

芹菜是伞形花科、二年生的草本植物,又名芹、药芹、蒲芹。芹菜可分为四季栽培,里面含有丰富的矿物质、盐类、维生素和芹菜油,营养丰富,具芳香味,能增进食欲,又能降低血压、健脑和清肠利便的作用,所以,深受消费者的喜爱,并且栽培技术不难,因此,我们为栽培技术提供了以下一些参考。     

基于PEST分析的绿色物流包装发展探究

运用PEST模型分析法,从绿色物流包装发展的政策环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面进行分析,可知绿色物流包装在我国得到了一定的发展,但由于研发成本、制度标准、消费者观念等一系列因素,距离专业化的绿色物流包装仍有较大距离。绿色物流包装在成本节约、环境保护方面仍然存在着极大的发展潜力,应当充分引起政府、企业和消费者的重视。     

广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究

本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明，奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节：对于高自尊的消费者，当广告信息为预防聚焦时，其仿冒奢侈品的购买意愿更低；对于低自尊的消费者，广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响还受消费者从众倾向的调节：对于低从众倾向的消费者，当广告信息为预防聚焦时，其仿冒奢侈品的购买意愿更低；对于高从众倾向的消费者，广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。     

网红奶茶店市场调查与营销策略分析

随着人们生活水平的不断提高,奶茶行业竞争激烈,各种品牌奶茶店随处可见。面对越来越激烈的市场竞争,在这种形势下,奶茶业迫切需要转换运营与服务思路。因此,本文通过文献梳理和问卷调查的方式,分析了影响奶茶消费者购买意愿的主要因素,剖析了网红奶茶店流行的因素及营销手段。本研究对奶茶行业的发展提供有益的支持和指导。     

非营利精神塑造探析

非营利精神,影响着非营利组织的价值取向和行为方式,它的产生基于一定的文化基础。我国非营利组织中非营利精神的重塑影响着这些组织今后的发展,而精神的重塑又应当考虑宗旨、动机、愿景、影响、品牌等综合因素。     

Targeted advertising,platform competition,and privacy

Targeted advertising can benefit consumers through lower prices for access to web sites. Yet, if consumers dislike that web sites collect their personal information, their welfare may go down. We study competition for consumers between web sites that can show targeted advertisements. We find that more targeting increases competition and reduces the web sites' profits, but yet in equilibrium web sites choose maximum targeting as they cannot credibly commit to low targeting. A privacy protection policy can be beneficial for both consumers and web sites. If consumers are heterogeneous in their concerns for privacy, a policy that allows choice between two levels of privacy will be better. Optimal privacy protection takes into account that the more intense competition on the high‐targeting market segment also benefits consumers on the less competitive segment. Consumer surplus is maximized by allowing them a choice between a high‐targeting regime and a low‐targeting regime which affords more privacy.     

新加坡南洋理工学院高职教育创新模式初探

新加坡南洋理工学院以其先进的职业教育办学理念享誉全世界。组织文化、理念创新、能力开发、校企合作成为其办学的主要特色,"教学工厂"是其独到的教学模式。这些对于我国高职院校的专业设置和课程建设具有积极的启示和借鉴作用。     

消费者精神偏好视角下消费选择的经济学分析

消费选择问题是企业社会责任是否能够进行价值创造的关键环节。本文在结合弗洛伊德的精神分析理论基础上,将心理因素纳入传统的偏好效用框架,在消费者精神偏好视角下建立了全新的消费选择模型,并进一步分析发现,企业社会责任能够满足消费者精神层面的需求,得出主要结论如下:第一,不同层次的企业社会责任可以使其企业的产品满足消费者精神层面的需求并获得消费者偏好;第二,企业可以通过消费者精神层面需求的特征实现市场细分,并通过企业社会责任战略与项目的设计与实施,实现盈利能力的提升。     

试论酒店业餐饮的经营改革策略

随着我国人民生活水平的不断提高,星级酒店的餐饮产品和服务已不仅仅限于高层次消费者。然而酒店真的应该毫无选择地开门迎客吗?文章从分析酒店业餐饮目前面临的市场环境入手,通过与社会餐馆作比较,阐明了酒店餐饮经营思路改革的必然性和经营策略选择。文章试图揭示酒店餐饮经营规律,从而促使酒店餐饮经营适应市场的需要,以期达到有利于提高酒店整体经济效益的目的。