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很多人都知道"谭木匠"的梳子,甚至很多人都买过"谭木匠"的梳子,但很多人并不知道"谭木匠"是一个新生的品牌,这个类似于老字号的牌子也才只有十三岁。不过,令人瞠目结舌的是,到目前为止,它已经有了488家加盟店,有的加盟店甚至还开到了新加坡和马来西亚。一把小小木梳折射出的商业智慧与专注,让那些动不动自称准备闯入世界500强的企业刮目相看。 相似文献
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在“品牌竞争”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。任何一个企业家要想在竞争中立于不败之地,就应当清晰地树立品牌观念,自觉地运用品牌运营策略。 相似文献
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现代品牌的经典故事告诉我们,产品的品牌化时代正以前所未有的澎湃之势进入我们工作生活的各个领域和视野。品牌文化,它不仅是品牌产品品质的体现,也不仅仅是广告投放力度的简单递增。它是与品牌历史渊源相适宜的个性化品牌形象。品牌文化战略是品牌战略的最高境界。 相似文献
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企业之魂——谈企业文化与企业品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
企业化建设和品牌创建作为源于现代企业管理的两种现象,相近出现于我国企业界,且都对企业的经营管理乃至生存产生巨大的影响。那么,两究竟有何区别和联系?怎样企业化建设推动、促进企业品牌创建?企业化在环境化中的地位及其相互作用如何?笔以为,这是一个很有现实意义的课题,并就此尝试作粗浅的探讨。 相似文献
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LV:一个木匠创造的奢侈品帝国 总被引:1,自引:0,他引:1
提到奢侈品,您第一个想到的是什么?相信不少人的答案会是LV(Louis Vuitton)。LV的创始人路易·成登把自己的品牌做成奢侈品的代名词。这个品牌从最初法国宫廷御用箱包,到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志,再到现代LV奢侈品帝国的建立,经历了150多年。 相似文献
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吴兆春 《内蒙古财经学院学报(综合版)》2014,(3)
品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据. 相似文献
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文化与品牌有着内在的联系和规律,品牌文化内涵的形成是各种文化元素创造性的科学合理整合.加强品牌文化理念、品牌文化机制及其环境建设是治理我国自有品牌文化缺失,建设富有生命力品牌的根本途径和战略举措. 相似文献
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随着生产力的发展,世界经济一体化进程加快,品牌营销文化的管理越来越重要,本文分析了跨国品牌营销文化管理的必要性,跨国品牌营销文化管理的核心,跨国品牌营销文化管理的策略。 相似文献
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作为“中国翡翠加盟连锁领袖品牌”、灵云翡翠在短短的数年问,在全国建立起300多家品牌加盟店。以灵云翡翠深圳总部为中心延伸出的翡翠版图在业界具有重要的地位。灵云翡翠自创立初始就明确战略,要登上国家翡翠企业的标杆品牌榜,这条品牌之路,灵云翡翠从积累到爆发走了近十年。2005年,在总部大会上.品牌高层决策者做出了一个决定,将“灵云翠轩”改为”灵云翡翠”,进一步确定了灵云翡翠的产品专业性。此后.灵云翡翠专业经营翡翠品类迅速下落终端,标准形象店升级行动也同步启动。 相似文献
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文化是民族的血脉,是人民的精神家园。文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。近年来,山东省枣庄市国家税务局围绕“忠诚、法治、尽责、创新、和谐、发展”的核心价值理念,将品牌战略引入国税文化建设,着力打造“岗位就是责任”文化品牌,促进了国税事业和谐健康发展。 相似文献
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本文所提的余姚阳明文化,意指余姚地区所具有的阳明文化,通过阳明文化品牌建设,有利于进一步提升余姚阳明文化在余姚文旅发展中的IP作用,扩大阳明文化的知名度和影响力.文章通过分析余姚阳明文化的发展现状,发现其实践过程中面临一些现实困境:品牌认同感不强、市场化程度不高、专业化人员缺乏、管理维护有待加强等,由此提出要注意区分不... 相似文献
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随着金融领域的对外开放,国内金融市场竞争愈演愈烈,建立符合农业银行实际情况的企业文化将成为农行今后不断发展进步的动力之源,而金融品牌的建立与发展则是企业文化的浓缩与展现。本文通过对农行金融品牌发展现状的分析,找出其中存在的制约因素。有针对性地提出一些构建农行金融品牌的建议,以实现农行品牌在农行企业文化熏陶下的可持续发展。 相似文献
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中国制造转向中国创造归根结底就是品牌文化与企业文化上的创造,大幅度提高产品的知名度,提高品牌价值,提高全球知名度,由低文化内在附加值生产到高文化内在附加值的生产。 相似文献
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作为新兴电动汽车品牌,特斯拉汽车的成功不是偶然的,这与其注重品牌营销策略密不可分。特斯拉汽车不仅对目标市场进行具体细分,结合自身实际进行有特色精准的定位,还要充分利用名人效应,提升品牌形象,并借助已有成功模式,寻求找到符合自身发展的途径,走出一条有自己特色的品牌经营之路。 相似文献
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作为新兴电动汽车品牌,特斯拉汽车的成功不是偶然的,这与其注重品牌营销策略密不可分。特斯拉汽车不仅对目标市场进行具体细分,结合自身实际进行有特色精准的定位,还要充分利用名人效应,提升品牌形象,并借助已有成功模式,寻求找到符合自身发展的途径,走出一条有自己特色的品牌经营之路。 相似文献