谈广告对品牌营造

很多消费者都是在广告中认识了一个品牌,很多消费者选择一个品牌是因为欣赏了其产品的广告,在产品形成品牌的过程中,广告不是惟一的途径,但却是最有效的手段之一。广告在品牌的形成包括形成品牌和保证品牌两个过程。品牌形成后,会为产品带来很多有形和无形的价值,因此,广告成为产品销售的重要手段之一。     

品牌内涵新视角:基于人的角度

学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。     

营销的理智与情感

“中国品牌文化今天碰到的最大瓶颈，就是我们品牌广告的从业人很多都是从快速消费品行业培训出来的，好处是受过专业的基础训练，缺点就是甚至到了非常数据化和格式化的地步，丧失了天马行空的能力。这样的话，广告公司干脆改名叫会计公司得了，满脑子都是报表，艺术感受力在哪里？”     

中国品牌的海外广告攻略

回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。     

文旅创新,为“后地产时代”开辟新蓝海

文旅是一个超级场景,在这个场景里面可以注入很多东西,商业创意、文化艺术、品牌营销,等等,可以把很多东西整合到一起。文旅的任何一个板块做出来可能都是一个很大的领域,和商业相关、与文创共生,已经超越了广告的范畴,扩展了创意的边界。品牌在这个超级场景下有哪些新机遇?对广告、创意提出了哪些新需求?     

品牌为何需要性格？

品牌的经营与管理是所有从事营销工作者的核心任务之一,包含许多不同的工作与挑战,其中一项主要的工作就是品牌性格的营造。那么,品牌为什么需要性格?首先,定位是品牌性格的重要功能之一。所有从事营销工作的人都了解,品牌定位是营销最核心的工作之一。如何在消费者心目中建立鲜明的品牌印象是定位工作的终极目标。在我们日常生活所认识的人中,对一个人留下深刻印象最好的来源通常     

将品牌个性演绎到极致—中海名都个案分析

品牌是生命系统.品牌在实践中表现出的独特个性.常常显露出像人一样的生命光彩.奥格威认为.每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征.有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气质。针对品牌内涵的挖掘.20世纪50年代.美国 Grey 广告公司提出了"品牌性格哲学".日本小林太三郎教授提出了"企业性格论".从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论(brand personality)。该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益"、"说形象",而更要"说个性"。由品牌个性来促进品牌形象的塑造.通过品牌个性吸引特定人群。在广州的一个精品楼盘——中海名都的推广中,蓝色创意充分塑造和发挥了其品牌个性的独特魅力,从而创造出品牌的     

高增长下的行业与品牌趋势

广告的高增长可能掩盖了品牌建设中的很多问题。中国品牌建设正处于起步阶段，很多低级错误让我们丧失了宝贵的发展机遇。因此，有必要强调一些最基本的品牌原则。知行合一，是中国品牌今天要优先解决的问题。     

论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”赛事品牌形象塑造与设计

本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。     

案例：“美标卫浴”的创意商机

问题及挑战:美标已经在中国市场很多年了,面临品牌老化的问题。此外,竞争对手很强,大家都在做广告,而且是轰炸性的,消费者在购买此类产品时,往往是哪个品牌广告做得最多,就买哪个品牌。     

餐饮企业应重视品牌资产经营

品牌竞争已经成为餐饮企业竞争的关键 ,品牌是餐饮企业的无形资产 ,搞好品牌资产的经营是现代餐饮企业经营的重要内容。经营好品牌资产有很多途径 ,但仅靠广告支撑是无法实现的。广告的运用要有科学性 ,要把广告同品牌知名度、产品销量、利润水平等要素紧密联系 ,真正搞好品牌资产的经营     

刍议重视品牌资产经营

品牌竞争已经成为企业竞争的关键。品牌是企业的无形资产,搞好品牌资产的经营已成为现代企业经营的重要内容。经营品牌资产有很多途径,但仅靠广告支撑是无法实现的,企业不能盲目扩大广告的作用,随意提高广告费用。广告的运用要有科学性,要把广告同品牌知名度、产品销量、利润水平等紧密联系,真正搞好品牌资产的经营。     

品牌畅想

借助《广告大观》的专栏，我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》，抒发了对中国品牌的感慨，也表露了对中国品牌国际化的忧思，然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设，特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多，[第一段]     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

创新才能基业长青

很多企业在做品牌时往往倚重广告，用广告轰炸来积淀品牌，达到众所周知、如雷贯耳的效果。但迅速膨胀后企业如何持续地去维护的一个长久品牌，是我们更需要重视的一个问题。     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

广告与品牌

品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1901点,比上月指数1990点降低了89点,下降趋势明显,但是前几位品牌的投放增加了很多。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、哈药六、康师傅,就是上月前三位的品牌,广告投放量分别达到7.30亿元、6.75亿元和6.59亿元,指数分别达到219点、213点和198点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到55.71亿元,紧随其后的是饮料和食品;     

动漫IP在商业广告媒介传播中的应用

近年广告传媒与动漫.游戏.影视等p内容的合作数量激增.广告内容p化走向的路径也日趋鲜明。而动漫p作为时下年轻人追逐最为流行的文化潮流,其热度和流量都影响巨大.商业价值也较高。这也使得很多企业和品牌争相与其跨界合作。利用动漫p商业化趋势展开品牌合作.对娱乐场景IP商业空间构建能够起到高效的带动作用.也可以帮助广告商建立基于实景的与消费者的情感连接.