直面麦当劳营销报数

自1955年至今,麦当劳已在全球120多个国家和地区开设餐厅三万多家,金灿灿的拱门也随之遍布全球,向追逐欢乐与健康的人们敞开着,同时,这扇标志性的金色拱门也给各行各业的管理者树立了企业国际化经营的成功范例。麦当劳公司可以说是世界上第一大快餐特许经营企业,它的成功不仅表现在商业动作和收益上,还表现在它体现了一种深层次的饮食文化。它不仅改变了成千上万人的饮食习惯,而且使全世界的食品行业发生了变革。“麦当劳不仅仅是一家餐厅”这句话精确地涵概了麦当劳集团的经营理念。在全球麦当劳的整体制度体系中,麦当劳餐厅的运营是很重要…     

麦当劳成功的秘诀——CI策略的引入

麦当劳,从20世纪30年代创立的路边汽车餐厅发展到现今餐饮业连锁经营之王,其金色双拱门招牌竖起在世界各地,拥有上十万家连锁店。麦当劳公司能够成为美国最成功、进而征服全世界的快餐公司,关键是它拥有一套无懈可击的经营管理模式和贯彻在独特企业文化中的CI策略。     

焦点

<正> 快餐食品健康再受质疑麦当劳前掌门人坎塔卢波猝死之后,接棒的贝尔也因肠癌去世,批评者对快餐提出了质疑。贝尔的英年早逝将近来饱受指责的快餐业又一次推到了风口浪尖上,人们不由自主地再次对快餐食品的健康性提出疑问。2004年4月中旬,麦当劳前掌门人詹姆斯·坎塔卢波突发心脏病猝死之后,就有人出来批评麦当劳公司,说坎塔卢波的猝死就是因为食用太多汉堡、薯条的结果,而这也证明麦当劳的食品对健康可能有害。     

麦当劳:消毒水腐蚀了人心

2007年3月，又一条爆炸性的消息充斥在国内各大媒体的重要版面或者时段：麦当劳涉嫌使用“滤油粉”，多次重复使用食用油，卷入首先爆发于肯德基的“滤油粉”事件，麦当劳和肯德基这对难兄难弟又一次“成功”地吸引了大众媒体的眼球，尤其在全国“两会”的“尖刀时期”，“麦当劳”更是成为报纸的夺目字眼。     

加法还是乘法——麦当劳的儿童促销战略

麦当劳源于1937年犹太人曼利斯和麦克唐纳兄弟在洛杉矶的巴沙地那开创的一家小餐厅,仅生产汉堡包、奶昔和薯条。1952年,为适应其拓展经营的连锁店的需要,聘请建筑师梅斯顿为他们的连锁店作标准样式的设计。中间经过几次修改,最后产生了当今世界上最有名的标识——双拱门。人们每看到这个标志,便很快地会联想到美味的汉堡和亲切的服务。今天,麦当劳仅在美国就有超过1.33万家连锁店,在全球126个国家拥有3万多家餐厅,全球雇员总数也高达395000人。它于1993年进入中国市场,至今已在中国开设了460家麦当劳餐厅。     

IBM：“全球整合企业”1．0

15年前,郭士纳领导IBM成功地从一家硬件生产商转型为服务提供商,今天仍然沿着这条道路前行的IBM正进行另一次重大转身——在董事长兼CEO彭明盛的领导下,蓝色巨人正在由一家跨国公司衍变为一家"全球公司"。     

围观《创业家》团购，精英和草根齐飞

第一次，有这么多商界大佬和正在路上的创业者们同时通过微博向他们的粉丝推荐购买《创业家》杂志。这些饱含爱意。简单而深刻的推荐语让所有《创业家》同仁受宠若惊!他们的期许正是我们前进的最大动力!     

产能过剩为中国带来了什么?

产能过剩似乎已经变成了一句咒语。看上去很美的经济泡沫,梦醒之后的全球危机,在稳定中谋求增长,在黑暗中摸索前行,中国正在走出一条自己的经济发展道路     

仲恺高新区招商争议

广东高新区正在上演另一场狂欢。在肇庆大旺、东莞松山湖相继晋级国家级高新区之后,江门高新区升级为国家高新区的授牌仪式也在2011年年底举行,广东这个"国字号"高新区大省依然占据该领域近九分之一的席位。毋庸置疑,国家高新区前进的速度正在加快,至少在数     

2008奥运快乐

时间过得真快。一转眼,2008的8月8日就到了。人类4年一次在这个星球上最大规模的聚会,这次就在自己的城市举办。这个8月,自己的城市成为全球最受瞩目的旅行目的地。北京,正如几年前听到北京申奥成功时所预感到的那样,正在沿着城市宏大叙事的道路一路绝尘而去。终于,道路到了一个节点,让来自全球的客人一起来欣赏我们的城市我们的国家。     

梅丽尔·斯特里普“梅开三度”

金色礼服、金色头发、金色耳环……这个星光熠熠的晚上,一袭金色装扮的梅丽尔·斯特里普成为本届奥斯卡最耀眼的女人。凭借在《铁娘子》中饰演的撒切尔夫人一角,62岁的梅丽尔·斯特里普创造了好莱坞女演员的又一个传奇。在上届影帝科林菲斯宣布"最佳女演员梅丽尔·斯特里普"之后,整个剧场陷入一片沸腾。曾经获得17次奥斯卡提名、并3度捧起小金人的"梅姨"在欢呼声中走上前台,她自嘲说,美国人听到她的名字都会说"少来了!怎么又是她!"     

陷入漏保盲区遭拒赔

案例再现有一份FOB合同,货物在装船后,卖方向买方发出装船通知,买方已向保险公司投保“仓至仓条款的一切险”。但货物在从卖方仓库运往码头的途中,因意外而致10％货物受损。事后卖方以保险单含有仓至仓条款,要求保险公司理赔,但遭保险公司拒绝。后来卖方又请求买方以买方的名义凭保险单向保险公司提赔,但同样遭保险公司拒绝。案例分析首先,是这个案例所涉及到的贸易条     

苏州河畔的近代工业

晚清的时候,长宁区依托一条苏州河,为民族工业生产提供了水力资源。正是因为水上交通的发达,才使原材料和产品的运输方便了,尤其是在越界筑路之后,苏州河附近的白利南路(今长宁路)、庇亚士路(今北翟路)、极司非而路(今万航渡路)、忆定盘路(今江苏路)、罗别根路(今哈密路)等多条道路的修筑,更加促进了现代工业的发展。     

新安奇迹：一家地方报业逆势突破的背后

2009年，在全球报业整体环境并不景气的背景下，新安晚报广告收入创造了45％的高速增长。他们正在走出一条“影响力”经营的独特成功道路。     

成本核算对房地产项目清算影响分析

我国房地产行业目前正处于理性的发展阶段,经过了狂热、低谷、大起大落之后,目前的房地产行业正在规范、有序的道路上前进.房地产商要想获得经营利润,降低开发成本、控制项目支出是十分必要的.通过对房地产项目清算和成本核算的分析,针对成本核算对房地产项目清算的影响提出一些个人观点.     

大象无形:服务业还能模糊多久？

<正>最新修正完成的中国国内生产总值数据表明,服务业在中国经济中所占的比例已经提高到41％,略低于制造业的 46％,远远超过了第一产业。 2005年底,在经历了一年多的经济普查之后,在承诺不追究税收、不暴露姓名之后,国家统计局也宣布了一个令全世界震惊的数据,中国的GOP总量多出了2．3万亿!而构成这个上升中最大的一     

深化改革扩大开放加快青岛国际化城市进程

潮起潮落，星转斗移，改革开放已经成为当今世界前进发展的主旋律，中国之所以能有今天社会稳定繁荣，经济高速增长的大好局面，正是得益于十五年来连续不断的改革开放，而世界自由贸易体系不断壮大，缔约方增加，关贸协定所约束协调的商品范围急剧扩大，也充分证明，不论是发达国家还是发展中国家，其市场的开放度都地增强，彼此的经贸联系正日益密切化和一体化，一个国家惟有不断深化改革才能带来社会进步，一个地区惟有坚持对外开放才能推动经济迅速发展。虽然成功的终级目标是一致的，但是改革开放的模式与道路从来都是千差万别的，只有走出一条符合自身特点要求的特色之路，才能在开放发展的激烈竞争中独领风骚。     

外资企业前置审批笔谈

前置审批 ,在今年春天焦作大火 ,江西萍乡烟花爆炸之后 ,在４月初昆明会议之后 ,在“两整顿”的过程中 ,成为全国登记条线特别关注的一个话题。本期编发的“外资企业前置审批笔谈” ,均来自于８月底在江苏连云港市召开的“第１５届沿海开放城市经济特区外商投资企业登记管理工作研讨会”上的论文 ,从一个侧面反映了外资条线的同志在这个问题上积极而又较深刻的认识成果。主持人李轶群改革现行外商投资企业前置审批的建议一、建议由国家工商局对现行的前置审批项目予以清理 ,向立法机构反映 ,尽快修正有关的法律、行政法规１ 通过修正 ,减少…     

麦当劳撤离核心商业区

<正>即使是这家对成本控制最严苛的餐饮巨头,也在面临高租金的挑战。北京、上海等一线城市的商业形态正被重塑10月16日,位于意大利米兰市中心的一家麦当劳餐厅,迎来了最后一天营业。为了告别,麦当劳免费向粉丝们发放食物与饮料,有超过5000人前来领取。这个有点慈善意味的举动,背后却是麦当劳惨遭驱逐的尴尬处境。因奢侈品牌普拉达要在麦当劳所在的精品商业街开分店,在面积有限的情况下,米兰市政厅决定将麦当劳赶出那个黄金地段,为普拉达让路。     

论营销策略中的文化营销

满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝库 ,利用文化因素已日益成为企业营销活动的有力武器 ,甚至影响到企业营销策划活动的成败。本文正是基于这一事实从这一主题出发探讨了文化营销的内涵、产生的原因 ,提出了文化营销的三个层次及其功能。