中国品牌呼唤科学评估系统

我觉得中国品牌,实际上有个很大的问题,就是我们现在对品牌的强度问题关注度不够。不管是跨国公司的品牌还是本土公司的品牌,不管是企业品牌还是其他品牌,其实品牌做得好还是不好,怎样去对它进行一个规范和度量,我觉在现阶段不管是中国广告业还是中国产业界,对这点的重视度都是不够的。我们现在有品牌的推广,有品牌的树立,有品牌的维护,可是迄今为止在广告界没有第三方的权威行     

中国品牌建设任务仍然艰巨——成思危副委员长在第五届中国品牌节上的讲话

这五年来,中国的品牌建设取得了相当大的进展,不仅原有的品牌知名度有所提高,而且又涌现出了新的知名品牌。但是我们也应该看到我们面临的品牌建设的任务,是非常艰巨、严峻的。不仅我们在国际市场上,现在在国内市场上也面临着国际知名品牌的竞争,这是外部因素。从内部因素来说,我们有一些企业在品牌建设上重视不够,甚至出现一些诚信问题,这不仅破坏了它本身     

专题二：地方品牌如何升级

贾丽军：在服务客户时我们经常会发现一个问题，究竟是以成为业内的领导品牌，还是以完成多少营业额来决定一个品牌目标，这实际事关品牌经营战略的问题。在国内外品牌竞争激烈的当下，中国品牌要如何升级，如何才能走向世界？     

分论坛之品牌全球化及公共关系的角色公关的要务是保护品牌

今天．全球范围内公司问的收购及并购行为时常发生。在这样的情况下．该怎么去建立一个全球品牌？这其中公共关系扮演了非常重要的角色。当前，公共关系领域有两个重要趋势，第一个是行业声誉会对一个品牌产生影响。比如说现在全球范围内．石油公司的声誉都不太好，这是因为整个石油行业的声誉不太好，不管石油公司本身是一家好公司还是坏公司。     

从荣威看自主汽车品牌的持续发展

近年来，中国的自主品牌汽车取得了长足的发展。不管是技术研发还是市场营销，都有了很大的突破，更加吻合中国市场，与国际接轨。无论是对市场状况的深入分析，还是对销售渠道的改观拓展，目的都只有一个让民族汽车驰骋中国，驶向世界。[编者按]     

并购成熟品牌是一条可能成功的路径

这两年大家对并购成熟品牌的问题争论比较多．实际上并购其他一些彩电品牌．我们也遇到了非常大的阻碍，但是我还是坚信，通过并购成熟的品牌进入当地市场是一个比较可行的选择。     

如何塑造中国企业的品牌（上）

我从八十年代就开始了自己的广告生涯．一直做到现在，可以说参与了中国广告业从无到有的发展历程，从这么多年的实务操作经验来看，我认为中国的品牌发展大体上经历了四个阶段：     

品牌“龙虎斗”——“三枪”搅动品牌江湖

逐鹿互联网。商标大战，人事斗争……你方唱罢我登场，品牌江湖龙争虎斗的精彩剧目屡屡上演，不管是抢市场、夺商标，还是内部人事斗争，一方面体现出企业的品牌意识、竞争意识的不断增强，另一方面也说明，中国品牌在日渐壮大之时。也暴露出市场、管理等方面的弊病     

对话余明阳：没有深调查就没有好策划

余明阳是中国品牌研究第一人。尽管现在有许多头衔，譬如主席、首席顾问、政协委员、会长等等，可他还是喜欢人家称他“余博士”。照他的说法：他骨子里永远是个读书人。     

企业不只是创业者的、内部员工的，而是整个社会的

苏宁这么多年的发展．也是走了品牌培育．品牌建设．品牌发展之路。1990年创业初期．企业的经营行为，不管是服务方面，还是经营方面，都得到了媒体的关注．也正是通过媒体适当的放大效应．对企业产生了积极影响。很早的时候．我们就意识到企业不只是创业者的．也不单是内部员工的，而是整个社会的。媒体对企业的关注．使企业必须承担一种社会责任。从1993年南京空调大战的时侯，我们就受启发开始把品牌推向公众化发展的轨道。随后向综合电器升级的过程中．我们向全国连锁的推进中．都一再感到品牌对企业发展，扩张的影响。在行业内．有一种说法“一流的企     

2004年，影响公司发展有哪些具体的不利因素？

江绍雄：蓝道中国主要侧重于华北和华南这两个市场的经营，所处的广告环境因为各地的地域、文化的异同而形态不一，但共同点也有，不管是南方还是北方的企业，大多数企业的经营者都意识到了创意对品牌的推动力，企业对创作工作的理解和支持也让我们感受到了应得的尊重。     

品牌延伸动因分析

品牌延仲是许多企业曾经的选择，有成功的，也有失败的，更有尴尬者，新品抢去了主品牌的市场份额，进而削弱了主品牌的地位和形象。不管过去品牌延仲战略戍功与否，现在很多企业都在酝酿实行品牌延仲。本文通过对曾经和正在实行品牌延伸的企业的研究，对企业实行品牌延仲战略的动因进行分析。     

快乐中国 娱乐先锋——打造中国第一电视娱乐品牌

电视作为芸芸大众的一种生活方式，娱乐越来越成其为“第一功能”，湖南卫视以娱乐为基调，不管是在品牌联想、常规栏目、线下活动，还是歌舞晚会，互动节目，甚至电视剧引进等方面，无时无刻无处不在地传播着快乐和愉悦。致力于打造中国第一电视娱乐品牌！     

重塑上海品牌的辉煌

三点思考 第一个问题．上海品牌曾经有过的辉煌。 上海品牌曾经全方位的领先，我们从穿的、吃的、用的品牌曾经在全国遥遥领先，戴的是上海牌手表．骑的是永久牌自行年，穿的是海螺衬衫，西装是培罗蒙，上海品牌是全面的领先，全方位的领先，划朝代的骄傲。从鸦片战争上海开埠以来，上世纪二、三十年代我们是代表着中国民族经济的引领发展的城市，曾经有八十年的品牌．引领中国经济发展的骄傲。     

品牌就是为了长久地卖货

不管是真懂还是不懂装懂，品牌二字已成为中国企业界和策划、传播行业最常挂在嘴边的词儿．甚至已经出现在人们的日常生活中，无他，太受刺激了!——不说品牌、不考虑品牌，简直就不是在干企业：策划公司、广告公司不谈品牌，简直就不是在干专业。然而，在夜阑人静之时，当我们扪心自问，什么是品牌？怎么结合自己的情况真正实效地、快速地建设自己的品牌？建立品牌的最终目的是为了什么时，恐怕很多企业家和策划人、广告人会一头雾水，有良知的家伙甚至会惊出一身冷汗来!     

拯救王老吉

曾几何时，王老吉对于记者，有一种奇怪的阻隔。这种阻隔来自对于王老吉品牌认知与期望的巨大矛盾。 饱受磨难的近现代中国企业，太缺乏成功的百年品牌。我们有太多姹紫嫣红的著名品牌，都不过是昙花一现．曾经的辉煌如流星一般迅速淹没在浩瀚商海。而经历近两个世纪风雨的王老吉，虽然有望填补一个百年中国品牌的空白，     

展台设计搭建安全第一

中国展览行业经过最近十余年的发展，不管是在规模还是在展会品牌的国际影响力等诸多方面都有了显著提高，特别是2010年上海世博会的圆满成功，使中国的展览行业有了一个跨越式的发展，在搭建工艺、表现形式、     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十八 中国品牌与中国国家精神(一)

中国的品牌现状及中国品牌是如何体现国家精神或者中国的国家精神如何在我们品牌建设当中发挥作用?这里面有很多技巧性的东西,大家可以通过技巧性的知识来对自己的品牌进行规划,进行建设。但主要的还是要求大家学习赢     

跟随工程机械展走向海外

不管是欧美发达地区．还是东南亚、非洲等新兴市场．现在都能看到中国工程机械忙碌的身影。虽然近几年全球工程机械市场不景气．中国工程机械出口受到限制．但是相比其他行业，工程机械企业走出去更多地是打自己的品牌．并且技术水平不断提升。     

企业诚信品牌怎么造

我记得国外一位管理学家说过：“21世纪是品牌的时代．是靠名字赚钱的年代。”现在中国的企业都想做强做大．都想走出去．应该说没有国际品牌是不行的．可是很遗憾至今国内还没有一个国际品牌的企业。企业品牌的创立固然需要一定的产品，需要成功的宣传，但是没有诚信的品质是绝对不行的。我们不可想像一个诚信度很差的企业会创立出一个让人民普遍相信的品牌。