文案人决定文案

来到中国后,发现中国的文案人都挺斯文的,少了一些怪怪的脾气,这可能也与年代的不同有关吧。美指出身的我在入行三四年后,也开始尝试写广告标题。从事文案工作要有很强的逻辑性,要思考怎样才能引导消费者从第一段读到第三段,而美指常常依赖的是感性,所以有时候我也会尝试把自己放到另外一个空间里。美指和文案是不分家的,就像我和我的partner,有时候标题是我写,他也会告诉我美术方面可以再怎样增强,这才是所谓的team work。     

醍醐文案

Q:对于一个好文案的标准见仁见智,您的标准是怎样的?A:有 Ideas 的文案就是好文案。Q:最推崇的广告文案?A:大卫·奥格威是我最推崇的广告文案之一。Q:对于初入行的文案,您会推荐什么书给他们?A:泰国僧人亚查·姜写的《静止的流水》。Q:随着大众传媒"读图时代"的来临,有观点认为消费者已经没有更多的时间和耐心来关注文字,因而     

文案乱弹

自己最满意的作品:作品越来越多,满意的却越来越少,曾经觉得很棒的作品现在看来也不值一提。量推崇的一个文案:尼尔·法兰奇,奥美全球 ECD,喜欢身兼美指的文案。充电秘诀:看书,看 DVD给做文案的新人推荐的书:《奥格威谈广告》(奥格威),《广告传奇和创意妙招》(詹姆斯·韦伯·扬),《科学的广告》(霍普金斯),《蔚蓝诡计》(乔治·路易斯),《文案发烧》(路克·苏立文)做了快十年的文案,越做心越慌,     

菜鸟股民的葵花宝典

股市的道理很多老股民肯定比我明白得多,关键还在于一个心态。按照趋利避险的原则去做,玩股就不是有今没明的提心吊胆,而是绵绵不绝的美妙乐趣。试试吧,分享大牛市,错过了可惜。     

文案之道

当我们饶有兴致地谈论一篇好的文案为它的雇主带来良好的企业形象,为它代言的产品带来令人刮目的销售势头,使产品的品牌形象脱颖而出,或者改变了消费者的消费意识为产品开发提供宽广的舞台的时候,我们也希望自己的文案师能够不负众望。     

文案的力量

入行做广告不久,最先吸引我的创意,就是一则啤酒广告,当时我发誓:做为一个文案,要在今后的创意生涯中超过它,后来做了创意总监,每当和新入行的文案分享创意时,我依然把这则广告做为一个标尺,十几年过去了,这个创意依然时时萦绕在心里——那是林少芬为健力士黑啤做的系列广告。都说世界已进入读图的时代,文字的力量远不及画面的震撼,文案任何人都可以写,又     

文案的回归

如氧气一般,虽无声无息渐行渐远却不可或缺——文案,它不会消失也不会长久被冷落,因为背后是汹涌澎湃的人文力量。在当下,互联网技术和声光电带来的新一代视听感受已经越过读图时代的美好,更加超越了文本时代的纯粹与简单。前者如氮气一般占据了我们生活的大半,而后者如氧气一样,虽渐行渐远却不可或缺——文案,这一个个的字符和句读,正是广告人、广告主与观者对话的最好方式,     

文案也互动

奥美集团目前晋升文案出身的本土创意人石恩胜担任奥美互动（奥美顾客关系行销）北京创意总监。据悉．石恩胜将负责IBM品牌形象、IBM eServer的广告创意工作。在进入广告行业以来,他一直在创意部担任文案一职,曾服务过IT、食品饮料、汽车、电信等行业,对利用创意性的沟通方式,实现良好的客户关系管理有丰富的经验。     

文案就是一切

文案是什么?文案就是要进入你的内心,寻找一种可以和你交流的思想、观念、态度或一种价值观,它不只是一种表达技巧。我写文案是从1993年开始的,差不多要20年。其中刚开始的一两年不在广告公司,但是做的事情也都是偏文字的东西。文案,可以是一切我从来不认为文案只是一个文字表达的工作,而是对社会的思考、对人的洞察、对自我价值观的一种考量、对观念的一种探索。如果文案只是一种表达技巧的话,那说明你正在做着最末端     

直销员之“葵花宝典”

随着生活水平的进步提高，人们的饮食习惯正在发生变化，曾经的温饱满足被感官满足所替代，“吃法独特、味道好”成为了人们饮食的首选。但这种吃法，却最容易吃出问题。     

夺单“葵花宝典”

<正> 给你一张足够大的纸,你所要做的是重复这样的动作:对折,不停地对折。当你把这张纸对折了51次的时候,所达到的厚度有多少?一个冰箱那么厚或者两层楼那么厚,这大概是大多数人所能想到的最大值了吧?通过计算机的模拟,这个厚度接近于地球到太阳之间的距离。是不是很惊奇?所以,不要为文章的标题所迷惑,以为真有什     

我的文案观

Q:出色的 copywriter 必须具备什么才能?A:想象力。这大概是所有创意人都必需的。只是其他岗位的,会透过不同的"媒体"去展示他的想象力,而文案则透过文字把想象力发表。Q:那么,文案的特色又体现在哪里?A:想广告时,不应该存在"美术指导"重要还是"文案"重要这个问题,我们都应该只有一个目标,就是抓住消费者的眼,进入他们的心,为客户把讯息传递开去。Q:您最推祟的文案?A:曾锦程,作品很好,但更重要的是人很好。Q:您对于一个文案的评判标准是怎样的?A:好的文案就像好的演员,需     

不要只是个文案

正业:广告创意人副业:连载漫画家现任盛世长城(广州)国际广告公司创意副总监经历:灵狮广告副创意总监、伊得广告公司创意总监、8BDO 上通广告公司创意指导、新加坡 TBWA 广告公司华文高级文案、智得沟通公司文案著作:广告乱人类一、二集、憨大二人组、憨大二人组之道德解放军、孩狗书、孩狗粉红笔记书、孩狗浅蓝笔记书、马蛋周记。自己最喜欢的作品当然是我英俊的儿子啦!如果他可以算是一件作品的话。讲到广告,其实每一篇都如亲生儿子般深受我的"疼爱"。附上几则进广州盛世长城之后完成的广告作品。A 维氏瑞士军刀:救难犬篇;B 玉兰油美白润肤霜:荷花篇;C 海飞丝:     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去找到对的声音。当你回首100年前的老广告时,会看到很多大文案的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

文案标题的境界

标题在文案创意中有着至高无上的地位.许多创意总监就只重标题不重内文.标题的重要性由此可见一斑。我觉得标题有以下几种境界:1、旧元素新组合型:将两个互不相关的事物组合到一块,以强烈表明广告主张。例如:本店铁板烧音量高达70分贝。     

让文案放出光芒

当消费品流行风潮日渐衰弱之时,广告语的流行势头却异常地凶猛。上海曾有段时间特别流行"不要太潇洒哦"这句话,并衍生开来直至凡带有称赞意味的一律加上"不要太——",诸如"不要太派头哦"、"不要太棒哦","不要太舒服哦"、"不要太合算哦",搞得一些不明就里的外地人稀里糊涂,分不清是褒还是贬。其它象"味道好极了","今年二十,明年十八",更是家喻户晓.成了某种心照不宣的表示。     

新媒体文案创作刍议

新媒体带来了新的阅读时代,这种阅读行为和以往相比,具有极大的不同。阅读的泛化日常化任意性等特征,为广告文案的创作带来了新的繁荣机会,同时也提出了文案创作形式上的新要求。论文能针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。     

广告文案设计笔谈

如果说广告表现力的重要性是普遍认可的,那么,完成这一表现力的重要因素便是广告文案。尤其对于平面广告设计来说,文案的好坏可以说是第一重要的! 那么,一个好的文案是怎样设计的呢? 一般来说,文案设计要把握两方面的条件:外部条件和内部条件。外部条件,又称为背景条件,指文案设计时所面对的市场条件、竞争者条件、目标受众的条件等。对这一条件     

商业广告文案的写作技巧

商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。